今天小編分享的娛樂經驗：内娛第一頂流，靠“還錢”復出，歡迎閲讀。
" 還錢！"
沉寂多年的音悦台可能沒有料到，回歸後第一時間聽到的竟是這樣的聲音。
就在兩周前，音悦台官方發微博稱 " 已從絕望深谷中爬出來 "，将回歸初心，重新來過。
作為曾經影響國内偶像生态的平台，回歸消息一經公布便登上熱搜；
就連國内兩大頭部娛樂公司時代峰峻和樂華娛樂，也在第一時間趕來祝賀，排面可見一斑。
然而，相似的歡迎場景，并沒有如願在網友這裏上演。
官宣微博的評論區下除了一些 " 爺青回 " 的留言外，更多的聲音是：
" 欠的錢還了嗎？"
" 你記不記得你還欠 EXO 獎啊？"
輿論發酵後，音悦台連發兩封道歉信，對過去引起的争議向 EXO、坤音娛樂及粉絲們道歉。
但這遲到多年的歉意，粉絲并不買賬，紛紛質問它 " 早幹嘛去了 "。
從曾經追星女孩人手必備的平台，到如今回歸人人喊打，音悦台到底經歷了什麼？
音悦台當年有多流行，年輕一代的朋友可能難以想象。
十年前追星，尤其是追韓流明星，音悦台是必不可少的 " 工具 "。
在其他視頻網站 MV 都是模糊畫質的時候，音悦台的視頻就已經是清一色的高清畫質；
不僅如此，音悦台還放送大量舞台直拍，粉絲甚至可以在上面購買實體專輯，可謂是提供了極為完整的追星體驗。
音悦台界面
更超前的是，如今飯圈熱火朝天的 " 做數據 "，音悦台早在十年前就玩明白了。
2012 年，音悦台推出音悦 V 榜新功能，綜合 MV 的播放、收藏等數據進行排名。
在音悦台的表述中，這是内地第一個互動性最高、公信力最強的音樂風尚榜，最關鍵的是，所有數據都由用户決定。
彼時國内偶像追星熱情極高，但尚未有公認權威的應援渠道，音悦台此舉恰好填補了這一空白。
某一年的音悦 V 榜
每逢發布榜單，音悦台的伺服器都會因進入網站人數過多而宕機，影響力可見一斑。
2013 年，音悦台又乘勝追擊，首創互聯網平台音樂頒獎禮——
音悦 V 榜年度盛典。
得益于音悦台當時的影響力，各家粉絲都把音悦 V 榜看成 " 兵家必争之地 "，為讓自家明星站上領獎台争破了頭。
而這一舞台也不負眾望，捧出不少國内當紅偶像。
2014 年，正值第二屆 V 榜盛典籌備。
彼時名不見經傳的 TFBOYS，靠着粉絲拼命投票，一舉拿下 " 年度最具人氣歌手獎 "，甚至打敗了當紅韓國男團 Super Junior-M。
當晚之後，TFBOYS 受到多方關注，吸粉無數，為後來的現象級人氣打下了基礎。
這是 TFBOYS 打開知名度的第一站，也是音悦台成為國内偶像流量推手的關鍵之戰。
此後每年的這天，粉絲都會專門慶祝
憑借諸多精準瞄向粉絲的服務，音悦台逐漸成為國内音樂視頻網站的翹楚。
2015 年的月活量一度超 4000 萬，總營業額近 1 億元。
高歌猛進的勢頭之下， 市場也給足了青睐。
在 2012 年獲得數千萬元的 A 輪融資後，僅過了三年，音悦台又獲得 3500 萬美元的 B 輪融資。
同一時間，還與美國 billboard 籤訂獨家戰略合作，力圖通過新玩法改變音樂產業。
可以説，那幾年的音悦台仿佛沒有對手，在追星屆上演 " 人手必備 " 的神話，風頭無兩。
縱觀音悦台的發家，繞不開四個字——
粉絲經濟。
創始人張鬥進入這一領網域，其實屬于誤打誤撞。
張鬥本人并不追星，但他女兒很喜歡 Super Junior。
女兒總是苦于在網上找不到高清 MV，給了張鬥靈感，決定在 2009 年創立音悦台。
張鬥，來源：音悦台微博
彼時正是國内娛樂圈被韓流影響的時期；
另一邊，韓國三大娛樂公司也在積極摸索突破海外市場。
音悦台就在這天時地利人和間，搭上韓流快車，不斷推出面向粉絲的服務。
張鬥對于粉絲追星這件事，有着獨到的見解。
他在早年接受采訪時説，粉絲并不是普通的消費者，而是 " 願意付出情感，并且願意為情感付出溢價的消費者 "。
他認為 MV 就是典型的粉絲消費——
偶像的每支 MV，粉絲們都會反復觀看，二次利用價值較高。
看完 MV 之後，他們大概率也會參與打榜，購買專輯和周邊，這些舉動，都能給音悦台帶來實際的利益。
當時的音悦 V 榜典禮領獎，不乏當紅韓國男團出現
張鬥的構思很明确：
" 如果榜單顯示鹿晗的專輯銷量是 8 萬張，某流量的專輯銷量是 9 萬張，那麼鹿晗的粉絲很有可能再會掏錢去買專輯，讓鹿晗排名靠前。"
基于這套邏輯，音悦台衍生出四套業務：
高清 MV、音悦 V 榜、音悦商城和音悦 stage。
前兩者如上文所説開拓粉絲市場，後兩者分别是售賣明星周邊，以及挖掘藝人送到日韓培訓。
這種依靠粉絲經濟的商業模式，起初确實卓有成效。
2015 年，鹿晗首張專輯《reloaded 重啓》在音悦商城發售，2 萬張專輯在 2 小時内售空，創下了商城有史以來的最快銷售記錄。
時隔一年，音悦台又開售鹿晗的限量豪華版專輯，1 萬套庫存 89 秒售罄，再一次打破平台實體銷售記錄。
用音悦台自己的話來説，這 " 比雙十一更拼手速，比搶春運車票更有挑戰 "。
感受到了粉絲的強大力量，音悦台又開發出新的玩法，在 2016 年 7 月推出 "728 粉絲節 "，引發上百家粉絲團參與。
活動其實并不復雜，音悦台在北上廣的地鐵站買了 300 塊廣告牌，根據粉絲投票數來決定偶像出現在哪個地鐵站的廣告牌上，數量最多為五個。
難點在于，粉絲在決定 " 攻 " 哪幾個地鐵站時，必須要評估自身實力和投票難度。
畢竟，拿下核心商圈廣告牌的難度，是偏遠地鐵站無法與之相比的。
而在活動期間，任一家粉絲的策略都随時可能被其他家粉絲偷襲，功虧一篑。
于是粉絲要耗費大量精力和時間，不斷參與其中。
這種講究戰術又充滿刺激的玩法被粉絲戲稱為 " 百團大戰 "。
北京地鐵站廣告牌最終搶占情況
基于這套玩法，音悦台獲得了空前流量。
有數據顯示，活動歷時近 1 個月，官網浏覽次數超 1 億次，微博話題閲讀量高達 180 億。
活動期間，音悦台每天新增注冊用户是平時的八九倍。
直觀的數據帶來名氣，和實打實的利益。
粉絲經濟讓音悦台嘗足了甜頭，幾乎将所有精力投入其中，以至于沒人注意到，危機已經悄然而至。
2016 年，受 " 限韓令 " 影響，韓國明星在中國發展受阻，靠韓流起家的音悦台元氣大傷。
錯失大批用户的音悦台試圖挽救，卻在匆忙之中做出一番自掘墳墓的操作。
2017 年，第五屆音悦 V 榜年度盛典籌辦之時，榜單采用付費投票機制。
EXO 的粉絲砸下 200 萬重金，力求讓偶像獲得 " 最受歡迎組合獎 "。
粉絲做了萬無一失的準備，卻沒料到最後關頭，居然輸給了出道僅一年的偶像女團戰鬥少女 ATF。
EXO 與大獎失之交臂，粉絲一時間無法接受，宣布抵制音悦台所有活動，對抗 " 黑幕 "。
以權威和公正著稱的音悦 V 榜就這樣一夜間失去公信力。
随後的兩年，音悦台仿佛亂了陣腳，什麼火就跟着做什麼。
當年正值風口的短視頻和區塊鏈音悦台也沒有落下，只不過都毫無水花。
2019 年，知名偶像公司坤音娛樂的一紙聲明讓音悦台再次陷入信任危機。
坤音娛樂方聲稱，音悦台拖欠專輯費 1000 多萬元，并且不給物流公司結算費用，導致部分專輯無法發出。
粉絲紛紛讨伐音悦台挪用費用，前文提到的網友讓音悦台還錢就是指這筆款項。
這邊與各家藝人、經紀公司争吵不休；另一邊，自家又傳出公司欠薪、創始人跑路的醜聞。
2019 年，有報道稱音悦台官網無法正常訪問，僅首頁和部分頁面可以看到，" 其位于北京三裏屯 SOHO 的辦公點早已人去樓空。"
巅峰跌落谷底，不過短短十年，過去的輝煌只剩下一地雞毛。
如今回過頭來看，其實一切早有預兆。
音悦台一開始就沒有定位清楚自己的核心競争力，反而高估了粉絲經濟的影響力。
早年創始人接受采訪時坦言，韓國專輯銷量的前 50 到 100 位，幾乎全是偶像歌手，這源于韓國特色的粉絲文化。
他希望能借鑑韓國，打造中國自己的粉絲文化。
韓國打歌舞台
願景不難理解，但問題是，中國和韓國的音樂產業存在巨大差異。
韓國具有多家專業的打歌舞台，三大電視台 KBS、MBC、SBS 都有自己的打歌節目。
偶像歌手發布歌曲後，會經歷 3 到 5 周的打歌時間，每周可以跑四五檔打歌節目。
韓國打歌舞台
舞台給了歌手極大的曝光機會，也給了粉絲支持偶像的充足空間。
相比之下，中國的偶像產業并不成熟，打歌舞台屈指可數，大都沒什麼水花。
因為缺少舞台的緣故，偶像的事業重心也并不在音樂上，而是放在了更容易吸粉的影視和綜藝上。
2016 年處于流量巅峰期的鹿晗，也逐漸轉向影視劇發展
沒有舞台曝光，甚少音樂作品產出，能真正坐穩位置，并長久維系粉絲熱情的偶像少之又少。
再者，張鬥自信滿滿的粉絲經濟本身就充滿泡沫。
内娛有一句流傳已久的 " 名言 " ——全網追星三百人。
這句粉絲用來自嘲的話雖然略顯誇張，但也表明了一個事實，偶像粉絲群體并沒有那麼大體量。
很多偶像的粉絲，其實是有重合的。
那些亮眼的數據，只要粉絲願意付出時間和精力，也都是可以刷出來的。
某藝人粉絲描述打榜過程
只是這種行為對粉絲本身是一種巨大的消耗，當追星追到身心俱疲，又看不到偶像的成長，脱粉也就是一瞬間的事。
表面繁華的偶像粉絲經濟，内裏更像是虛假繁榮。
音悦台自以為找到最穩妥的領地，但當泡沫戳破，才發現原來一切都是空中樓閣，自己并沒有真正可以立足的核心競争力。
曾經足以影響國内偶像產業的知名度，也只化為如今歸來後打出的一張 " 情懷牌 "。
只是今非昔比，越來越多的音視頻平台瓜分着流量市場。
被争議裹挾着的音悦台，究竟能破局而出，還是銷聲匿迹，一切都仍是未知數。
參考文章：
娛樂硬糖 . 音悦台：十年一覺偶像夢 .2019-06-04
36 氪 . 粉絲的錢固然好賺，但 " 刷榜 " 能撐起一個中國版 Billboard 嗎？2016-05-02
極晝工作室 . 捧火 TFBOY，拒過阿裏巴巴，音悦台 CEO 張鬥：我是粉絲們的粉絲 .2015-11-13
虎嗅 . 聽説音悦台要做 " 音樂版京東 "，虎嗅跟 CEO 張鬥以及 3 位粉絲聊了聊 .2016-04-42
