載體變革！少兒出版商數字化轉型，教育硬體打頭陣

今天小編分享的教育經驗：載體變革！少兒出版商數字化轉型，教育硬體打頭陣，歡迎閲讀。

少兒出版商的危機與應對。

來源|多知網

作者 |徐晶晶

圖片來源 |Pexels

在傳統出版行業裏，曾經的勢頭水漲船高的童書出版也在經歷微妙變化。

2016 年起，少兒圖書便成為圖書行業碼洋比重最大的細分市場。六年後的 2022 年，少兒圖書碼洋占比為 28.62%，依然占比最高。但也在這一年，少兒零售圖書市場迎來 18 年來的首次負增長，同比下降 10.41%。

圖片源自開卷

疫情襲擾、渠道劇變、低價書盜版書泛濫、入局者增加，少兒出版也面臨新的挑戰。

" 越來越多跨行業或掌握内容資源、平台數據、渠道優勢的機構參與内容生產，出版社真正的競争對手已不再是同行，很有可能是一些教育公司，或者是喜馬拉雅、名創優品之類。"7 月中旬，2023 年全國少年兒童出版社社長、總編輯年會上，頭部少兒出版社二十一世紀出版社集團社長劉凱軍寥寥幾語便傳遞了少兒出版行業當下的危機感。

" 而我們最有效的應對舉措就是運用優秀的圖書内容 IP，走入其他行業領網域。"

至于應該怎樣 " 走入其他行業 "，仁者見仁智者見智，但在教育品牌紛紛入局教育硬體的當下，少兒出版商也正在推出自己的教育硬體品類。

根據開卷信息《2014-2021 年中國圖書零售市場專項報告》，海豚傳媒、榮信文化分别以 3.08%、2.7% 的碼洋占有率，位列 2021 年前十大少兒圖書策劃公司的第一、二位。而它們近兩年就在積極謀求轉型。

在這場數字化轉型大潮中，載體更新是其中的關鍵詞。

少兒出版商的長板是内容資源和版權，但是如果還是單一的紙質書作為載體，顯然難以滿足用户的需求。

今年 5 月 20 日，海豚傳媒一口氣發布豚小蒙雙語學習機 T10、豚小蒙熏聽機、AI 智能故事機、聽力寶等多款教育硬體產品。再加上 2022 年便推出的豚小蒙點讀筆，豐富的產品矩陣足見海豚傳媒投入教育硬體領網域的決心。

圖片源自海豚傳媒官網

這是一家成立于 1999 年的老牌童書出版公司，曾經出版的知名書籍包括：《德國少年兒童百科知識全書：什麼是什麼》、《中國少兒百科知識全書》、《大偵探福爾摩斯》、小紅藍經典 " 世界 / 中國兒童共享的經典叢書 " 系列、" 海豚繪本花園 " 系列、" 培生幼兒英語 " 系列、" 小雞球球 " 系列等。

從品類來看，海豚傳媒新推的硬體矩陣覆蓋了低齡兒童日常的使用場景，既包括大型綜合教育硬體學習機，也提供針對細分需求和場景的熏聽機、故事機、點讀筆。

單從投入學習機這樣的大型智能教育硬體品類來看，海豚傳媒的決心就不容小觑。如其官網所言：" 豚小蒙雙語學習機等系列新品的發布，是海豚傳媒布局數字教育跨越式的一步。"

有了新的載體，海豚傳媒的内容可以适配新場景。在過去紙質書 " 看 " 的基礎上，延展出 " 聽 "、" 讀 "、" 跟學 " 這樣的新場景。

值得一提的是，海豚傳媒對于教育硬體的态度，并不是 " 随書硬體 " 的定位。

海豚傳媒的這款學習機售價 4999 元，是市面上中端機的價格，并不便宜。從目前的產品設計來看，AI 和内容資源或許是其主要的賣點。

據介紹，豚小蒙雙語學習機 T10 搭載圖靈兒童 AI 大模型。雙方正深入合作，基于圖靈 100G 的兒童語料庫，和海豚傳媒上萬種圖書資源，訓練基于 AIGC 和多模态技術的兒童專屬問答系統，目前訓練算力已達到百卡 ( GPU ) ，将在更多 AI 多元互動功能中實現應用。

此外，7 月 3 日，海豚傳媒和奧飛娛樂、圖靈機器人舉辦了 AI 數字人戰略合作籤約儀式，就 " 人工智能與兒童 IP 活化、兒童 IP 數字人研發以及商業應用 " 項目展開探索與合作。

内容資源方面，這款學習機内置超 6000 冊的童書資源（音頻、電子書、視頻和 AI 課等形态，涵蓋繪本、科普、英語、低幼、文學、傳統文化、動漫 IP 等），相當于 " 把一座中英文童書館搬回家 "。此外，豚小蒙學習機還内置了面向兒童及家長的五大學習體系。其中，兒童學習系統以新課标學科素養發展目标為綱，以校内同步學為中心，以中英分齡分級學習體系為兩翼、以素質拓展為補充。

可以預見，教育硬體會成為海豚傳媒探索 "AI+ 内容 " 的核心落地載體。

除了海豚傳媒之外，另一家頭部少兒出版商榮信文化也推出了自己的教育硬體產品。