今天小編分享的理财經驗：三個月虧3300萬美元，雅詩蘭黛能靠投資網紅品牌扭轉頹勢嗎？，歡迎閲讀。
中新經緯 9 月 16 日電 ( 闫淑鑫 ) 近期，深陷業績泥淖中的雅詩蘭黛集團，
投資了中國美妝品牌 CODE MINT 纨素之膚。這一消息受到業内關注。
雅詩蘭黛集團相關負責人向中新經緯确認，雅詩蘭黛集團的早期投資和孵化部門 New Incubation Ventures ( 下稱 NIV ) 對 CODE MINT 進行了少數股權投資。至于具體投資金額及持股比例，該負責人并未透露。這是雅詩蘭黛集團首次投資中國美妝品牌。
首投中國美妝品牌
提到 CODE MINT，消費者可能并不熟悉，但若説到其創始人——網紅周揚青，相信很多人都有所耳聞。
2021 年 1 月 1 日，周揚青在微博宣布推出 CODE MINT，并于 1 月 20 日正式上市發售產品。根據當時的介紹，CODE MINT 在成立之初就已經獲得韓國美妝制造商科絲美詩的天使輪投資，為品牌提供產業鏈資源。
周揚青強調，CODE MINT 是科絲美詩投資的第一個初創美妝品牌，後者還為 CODE MINT 配備了 20 人團隊，用以支持包材開發、產品研發生產等環節。
CODEMINT 背後公司為杭州減法美學科技有限公司，該公司成立于 2020 年 7 月，注冊資本約 272.45 萬人民币，周揚青為該公司法定代表人、董事長兼總經理，同時持有 43.18% 股份。
據天眼查 App，杭州減法美學科技有限公司曾于 2020 年 10 月完成天使輪融資，投資方為科絲美詩，具體金額未披露；今年 9 月，該公司完成 Pre-A 輪融資，投資方正是雅詩蘭黛集團的 NIV。
據公開信息，NIV 創辦于 2021 年，專注于早期美妝品牌投資和孵化，成立至今已完成四個品牌的孵化投資：2021 年領投了男士美妝品牌 Faculty 的 300 萬美元融資；同年投資了英國可持續護膚和香水品牌 Haeckels；今年 3 月，NIV 宣布完成了英國小眾香水品牌 Vyrao 的少數股權；以及最近官宣的 " 中國首投 "。
需要注意的是，CODE MINT 和雅詩蘭黛集團旗下品牌有着不小差距。CODE MINT 主打純淨美妝，產品線包括彩妝、清潔產品、美妝工具、面膜等，單品售價在 69 元至 289 元之間，走的是大眾路線。在銷售渠道上，CODE MINT 以線上 C 端市場為主，線下合作對象則主要是高端酒店。
而雅詩蘭黛集團作為國際美妝巨頭，旗下擁有雅詩蘭黛、海藍之謎、湯姆福特、倩碧、MAC、芭比波朗、蒂佳婷等眾多美妝品牌，整體以高端為主。Euromonitor 數據顯示，在中國高端化妝品市場中，雅詩蘭黛排名第二，市占率為 14.4%。
"CODE MINT 作為新興的美妝品牌，其定位與雅詩蘭黛集團旗下品牌有所不同，可能更能滿足年輕一代消費者的需求。通過投資 CODE MINT，雅詩蘭黛集團可以更好地滿足市場需求，提高市場競争力。" 盤古智庫高級研究員江瀚向中新經緯分析。
資深日化專家馮建軍也提到，雅詩蘭黛集團或試圖借助此次投資進一步拓展在中國市場的銷售渠道，尋求增量。
談及此次投資 CODE MINT，雅詩蘭黛集團 NIV 副主席 Shana Randhava 也表示，" 希望通過投資新品牌來改善雅詩蘭黛的品牌組合，在全新的品類、地區、細分消費人群、渠道及商業模式上得到能力的拓展。"
對于少數股權投資的方式，Shana Randhava 曾公開表示：" 能夠更早地參與一個品牌的生命周期，将會為我們制定端到端的收購策略打下基礎。"
這則意味着，CODE MINT 最終有可能會被雅詩蘭黛集團收購。
能靠投資翻盤嗎？
8 月 18 日，雅詩蘭黛集團公布了 2023 财年業績和第四季度業績。截至 2023 年 6 月 30 日的整個财年，雅詩蘭黛集團淨銷售額為 159.1 億美元，同比下滑 10%；淨利潤為 10.1 億美元，同比下滑 58%。
其中，2023 财年第四季度，雅詩蘭黛集團實現淨銷售額 36.1 億美元，同比增速為 1%，有機淨銷售額增長 4%；淨虧損則達 3300 萬美元，同比下滑超 100%，上年同期該集團曾盈利 5200 萬美元。
在雅詩蘭黛集團整體業績下滑的情況下，中國市場在 2023 财年下半年恢復了強勁增長。2023 财年第四季度，以中國市場為代表的亞太地區為雅詩蘭黛集團貢獻了約 36% 的收入。
财報數據顯示，2023 财年，雅詩蘭黛集團亞太地區淨銷售額增長 4%，其中第四季度的增長率從第三季度的 7% 增長到 36%，大多數市場實現了兩位數增長，中國、澳大利亞和日本更是引領了淨銷售額增長。
雅詩蘭黛此次投資中國美妝品牌，或正是看中了中國美妝市場的潛力。" 中國是全球最大的美妝市場之一，且近年來中國美妝市場增長迅速，具有巨大的市場潛力。通過投資中國美妝品牌 CODE MINT，雅詩蘭黛集團可以進一步擴大在中國市場的業務，增加收入來源。" 江瀚稱。
在财報中，雅詩蘭黛集團也提到，進入 2024 财年，集團将繼續專注于加快跨地區、品牌、產品類别和渠道的平衡和盈利增長，并計劃繼續在各個領網域進行戰略投資，以支持業績增長。
需要注意的是，當前中國美妝市場競争極為激烈，除國際品牌之間的角逐外，國產品牌的崛起與加入，也讓這場市場争奪戰愈演愈烈。
據國聯證券研報，對比 2023 年與 2022 年天貓 618 美妝品牌榜單，TOP20 品牌中，2022 年 618 榜單中國貨占據兩位 ( 珀萊雅與薇諾娜，分别居第 6 位與第 8 位 ) ；2023 年天貓 618 全周期 TOP20 品牌中，國貨品牌有珀萊雅、薇諾娜、覓光，分别居第 4 位、第 10 位、第 17 位，其中珀萊雅作為國貨代表跻身 TOP5。
在這樣一種情況下，雅詩蘭黛集團想要通過投資新品牌來實現業績翻盤，尚存在較大不确定性。
" 如果所投資的品牌能夠迅速擴大市場份額，增加銷售額，那麼投資将有助于雅詩蘭黛集團的業績。此外，通過投資中國美妝品牌，雅詩蘭黛集團還能夠借鑑并引入一些成功的商業模式和產品理念，從而提升自身的競争力，進一步改善業績。然而，由于市場環境和競争壓力的不确定性，投資的效果還需要綜合考慮其他因素來評估。" 商業專家產業空間研究院主任潮成林向中新經緯表示。
馮建軍也提到，目前中國消費市場還未完全恢復，不管是國際美妝品牌還是國產美妝品牌，均面臨較大的增長壓力。
在财報中，雅詩蘭黛集團也預計，2024 财年第一季度，集團淨銷售額将同比下滑 10% 至 12%。
雅詩蘭黛集團表示，其目标是在 2024 财年恢復淨銷售額增長，并在未來幾年逐步重建利潤率。不過，該集團同時提到，亞洲旅遊零售業的庫存再平衡，預計将部分抵消全球許多其他市場的預期增長。
" 雅詩蘭黛集團仍面臨較大的市場環境和競争壓力，加上前期新冠疫情的影響，該集團業績下滑的頹勢短期内仍難以改變。" 江瀚表示。 ( 更多報道線索，請聯系本文作者闫淑鑫：[email protected] ) ( 中新經緯 APP )
( 文中觀點僅供參考，不構成投資建議，投資有風險，入市需謹慎。 )
中新經緯版權所有，未經書面授權，任何部門及個人不得轉載、摘編或以其他方式使用。
責任編輯：常濤 李中元
作者：郭晉嘉
