今天小編分享的互聯網經驗：京東超市發布新戰略：重構供應鏈、產品力、質價比，投入百億助品牌持續增長，歡迎閲讀。
9 月 5 日，京東超市迎來成立十周年慶典，全球快消行業近 500 家頭部企業高管悉數參加。
慶典上，京東超市交出了最新成績單：今年上半年，京東超市持續高速增長，新用户增長 20%，訂單量增長超 30%，收入實現高雙位數增長。截至 2023 年底，京東超市已出現 50 多個年銷售額超 10 億元的超級品牌，以及 100 多個 5 億元品牌和 500 多個過億元品牌。
京東集團 CEO 許冉表示，京東超市是京東集團決勝下個十年的重要戰場之一，站在新十年的起點，京東超市将繼續發揮自身高效的供應鏈和全渠道能力，構築起繁榮的開放生态，助力合作夥伴健康、可持續發展。
京東集團 CEO 許冉現場演講
京東集團高級副總裁、京東零售大商超事業群總裁姚彥中在慶典上表示，快消品行業進入下半場，應警惕陷入劣币驅逐良币、損害消費者權益的 " 惡性内卷 "，要從抓風口轉向練内功，京東超市将幫助品牌提升供應鏈、產品力、質價比三大核心能力，助力品牌在京東實現高質量的持續增長。
為此，京東集團将投入一百億，支持京東超市的百億農補項目以及新品引爆。京東超市品牌合作更新，提供甩手掌櫃模式，品牌只需要做好產品，京東采銷将包攬幾乎全部運營工作，從而為品牌在運營上大幅減負。重構供應鏈助力品牌降低成本，致力将貨物搬運次數再減少一次。确保最高質價比，目前已在全國 45 個亞洲一号倉庫建立了安全監測實驗室。
在營銷資源扶持方面，京東集團将對京東超市合作的品牌加大資源傾斜力度，京東超市在京東網域内的内容營銷資源占比整體份額将超過 30%，在京東網域外的市場營銷投入也将增加 30%。
本次慶典，寶潔、飛鶴、福臨門、金龍魚、茅台、五糧液、伊利等品牌分别榮獲京東超市十周年 " 百億榮耀品牌獎 " 等獎項，恒安集團、巴黎歐萊雅、雙匯、十月稻田、習酒參與圓桌論壇，共議快消行業下半場發展。
警惕惡性内卷引發偷工減料、貨不對板、以次充好行業亂象
京東超市認為，要警惕一些品牌和渠道出現 " 惡性内卷 " 的趨勢，惡性内卷主要表現為價格惡性内卷，從而引發偷工減料、貨不對板、以次充好、假冒偽劣的亂象頻現。
快消品行業過度内卷最終可能會形成劣币驅逐良币的生态。甚至曾經以高性價比著稱的義烏小商品批發市場商家和義烏小工廠，也在一些產業帶小作坊惡性競争下倒閉。如果惡性内卷愈演愈烈，将不利于中國制造業持續健康發展。
在快消品行業的下半場，用户消費需求也在悄然變化。波士頓咨詢公司 ( BCG ) 在慶典上公布的調研報告顯示，當前消費需求正在分化，主要消費品呈現高價格帶和低價格帶增長、中價格帶下跌的趨勢。
京東超市助力快消品行業練内功：提升供應鏈、產品力、質價比三大核心能力
姚彥中在會上表示，未來的十年，是快消品行業的下半場，也是京東超市變革的十年。面對激烈的市場競争，品牌需要從抓風口轉向練内功，修煉重構供應鏈、重建產品力、重塑質價比三大核心能力，京東超市也将聚焦這三大能力，實施一系列舉措，助力品牌高質量持續增長。
重構供應鏈，就是依托京東的供應鏈優勢能力，讓商品搬運次數再減少一次。具體而言，京東超市将運用數字化能力減少品牌倉和京東倉的重復搬運次數，同時還要将京東物流的倉庫直接建在生鮮產地源頭，讓生鮮從產地直發全國。
提升產品力，京東超市會運用行業領先的商品規劃方法論和洞察工具，助力品牌快速挖掘消費者的痛點和需求，識别出增速快、潛力大的細分商品賽道。
在一些品類上，京東超市提前 1 年以上與品牌共建，通過運用商品規劃方法論和洞察工具，打造出植護悦色橙懸挂式抽紙、babycare 歪頭吸管奶瓶、麥富迪老年犬專用狗糧、奧妙快洗洗衣液、碧芭寶貝龍紋紙尿褲等一大批創新性爆品。
在助力企業提升質價比方面，京東堅持低價戰略，但不搞惡性内卷，京東的低價不是假冒偽劣的低價、不是坑蒙拐騙的低價、不是劣币驅逐良币的低價，而是有質量保證的低價。
保障質價比，就要保障京東超市所售商品的質量，為此，京東超市在全國 45 個亞洲一号倉庫建立了安全監測實驗室，通過安全檢測、正品鑑定、實地體驗三道防線，構築質價比的根基。
為了讓用户主動選擇最具質價比的商品，京東超市還要聯合廣大品牌商和行業協會做好消費者教育。以洗衣液為例，市場上一些洗衣液裏具有清潔能力的活性物含量極低，都是水、香精和增稠劑。
京東超市今年就準備通過商詳頁説明、營銷廣告等方式提醒消費者，關注洗衣液潔淨力标準、活性物數量等指标，不被摻雜摻假的劣質低價品蒙蔽。此外，奶粉 "28 天新鮮直達 " 服務，休食飲品、寵物商品、糧油調味的 " 加量不加價 "，都是在保障有質量的低價。
依托京東集團，京東超市具有四個方面的優勢，流量不清零，與其他平台不同，在京東的投入會持續累積；日銷穩定上升，銷售不會坐過山車，生意規模會持續擴大；京東用户資產都會沉澱給品牌；品牌價值不斷提升。
聚焦快消品行業下半場，在慶典現場，恒安集團商貿總裁侯志堅，巴黎歐萊雅品牌總經理宗國寧，雙匯發展營銷管理副總裁郭雲龍，十月稻田聯合創始人及集團董事長王兵，習酒電商公司黨委書記、執行董事羅廷坤五位京東超市的老朋友，就產品需求、產品銷售、價格主張三個話題進行了探讨。
此外，在慶典活動現場，京東超市品牌代言人張若昀與京東超市采銷共同為十周年老用户頒發勳章。肖順堯、周也、金莎、李嘉格、符龍飛、穎兒、楊威、王皓、秦岚、JDG 無畏等明星也參加了這次慶典活動。
