今天小編分享的科技經驗：手機市場又支棱起來了！AI手機終于開花結果？，歡迎閲讀。
近日，國際調研機構 IDC 發布最新一期報告，報告提到鑑于 2024 年上半年全球手機市場復蘇明顯，宣布調高對 2024 年的手機交付預測，預估今年的手機交付量同比去年增幅達 5.8%，将交付量預估上調至 12.3 億部，對比此前預估的 12.1 億部，同比提升 4%。
圖源：IDC
對于各大手機廠商來説，IDC 的報告無疑是一個好消息，經歷了 2023 年手機市場的全面衰退後，2024 年終于迎來了一輪復蘇。
手機銷量回升，
AI 手機成核心驅動力
從過去兩個季度的數據來看，2024 年的手機市場復蘇速度要比年初預估的更快一些，在 Counterpoint 發布的第一季度的報告中，全球智能手機出貨量達到 2.969 億部，同比增長達到 6%。
而在 Counterpoint 的第二季度報告裏，給出的數據則是 2.89 億台，雖然整體出貨量對比第一季度稍減，但是同比增長仍然達到 6.5%，超過第一季度的增幅，連續多個季度的增長，也讓市場有了更多的信心。
圖源：Counterpoint
此次 IDC 上調全年手機出貨量，給出的理由則是：" 在中國和新興市場的 Android 設備強勁增長的推動 "， 從國外的數據來看，2024 年第二季度僅中國市場就出貨 7158 萬台智能手機，同比增幅達到 8.9%，明顯超過全球市場增速。
值得注意的是，在 IDC 給出的預估報告中， Android 設備的增速明顯超過 iOS 設備，達到 7.1%，而 iOS 設備的增速僅為 0.8%，相差接近 9 倍， 從過往的數據來看，iOS 增速放緩的主要原因是其在中國市場份額明顯降低。
在 2024 年第二季度裏，蘋果的出貨量僅為 950 萬台，同比降低 3.1%，市場份額降至 13.8%，在市場份額上首次跌出中國市場前五。而在新興市場中，iOS 設備因為價格高昂等原因，增長速度也遠不如安卓設備，在失去兩個主要增長市場的支撐後，iOS 設備的增速自然遠不如預期。
圖源：IDC
不過，IDC 對蘋果在 2025 年的增速保持樂觀，預計在 AI 等新功能的影響下，iOS 設備明年的增速有望達到 4%。除了新功能之外，已被曝光許久的 iPhone SE 4 憑借大量的更新與更低的售價，有望成為 iOS 設備增長的新推力。
此外，随着各大手機廠商在旗艦手機上集成 AI 功能，AI 手機在整體銷量中的占比有了明顯上漲， IDC 預測到 2024 年底，生成式 AI 智能手機将實現 344% 的爆發式增長，市場份額将達到 18%。
作為今年新一代智能手機的核心賣點，生成式 AI 在新舊手機上的表現有着明顯區别。其中，舊手機受制于舊型号處理器在 AI 算力上的不足，往往只能通過雲端 AI 來實現部分功能，而新一代的 AI 手機則擁有足夠的本地算力，可以通過部署本地 AI 模型，實現對手機底層功能的調用。
圖源：veer
雖然看起來區别不大，但是在實際體驗上卻會有顯著區别，首先是本地部署的 AI 模型可以根據用户的使用習慣，提供個人定制化的 AI 助手，為用户提供個性化的服務支持，僅這一點就是雲端 AI 模型很難做到的（或者説成本過高）。
此外，本地 AI 模型也可以實現與本地系統服務的深層結合，讓用户可以通過語音、手勢等方式，快速調用不同的功能與服務。比如 vivo X Fold 3 就通過本地 AI 大模型的視覺輔助，實現了隔空操作抖音等功能，雖然這個功能并不算新鮮，但是以往類似的功能往往需要多種感知模塊才能實現，現在只需要攝像頭即可。
利用 AI 大模型在文字、視覺等方面的處理能力，新一代的 AI 手機可以實現更多便利的功能，且不需要大幅度增加硬體成本。 這也讓手機廠商可以為 AI 手機提供與傳統手機完全不同的體驗，随着 AI 手機在體驗上所帶來的革新，AI 手機有望将在未來兩年裏掀起一輪換機潮。
國產品牌加碼機海戰術，
海外份額顯著增長
從今年年初開始，國產手機品牌的產品發布數量有了明顯的提升，與此同時小米、vivo、OPPO 等廠商在海外市場的份額也有了明顯的增長。
根據 Counterpoint Research 的數據顯示，小米在歐洲市場已經躍居第三，僅次于蘋果和三星，這也是國產廠商在歐美市場取得過的最好成績。其中，小米 14 系列在海外數碼網站的評測中均得到了不錯的評價，配合紅米 K70 等型号的海外版本，在西歐市場取得了顯著的增長。
作為小米的年度數字旗艦系列，小米 14 不僅為小米在海外獲得了大量的訂單，在國内也表現出眾，在旗艦市場的份額占比和銷量上均名列前茅。從產品角度來説，小米 14 系列的成功主要有兩點：一是标準版在硬體參數上幾乎不存在短板，二是作為旗艦市場裏僅有的小尺寸直屏手機，獲得了大量女性用户的青睐。
圖源：Counterpoint Research
有部分觀點認為，小米 14 系列憑借小尺寸直屏設計，搶走了不少原屬于 iPhone 的市場份額，同時也讓手機廠商注意到了小尺寸直屏手機的市場需求。所以，在近期曝光的多款旗艦手機中，OPPO、vivo 等廠商都已經跟進該設計，在新系列中增加小尺寸版本。
雖然在旗艦手機市場裏，小米的銷量獨占鳌頭，但是在中低端市場卻表現稍遜，紅米 K70 系列的口碑較往年略微下降，加上 vivo、iQOO、realme 等品牌在該價位段啓動機海戰術，搶走了不少市場份額。
可以説，今年的中低端市場對抗遠比往年更加激烈， 在 Q2 季度中出貨量居首位的 vivo，僅在過去的 3 個月裏就推出了至少 5 款新產品，在 1000-3000 元價位均有針對性的新品發售。 此外，在 5 月份還推出了 vivo X100 Ultra，對旗艦產品線進行補足，讓 vivo 在 Q2 季度的出貨量明顯高于其他品牌。
圖源：雷科技
vivo 的機海戰術屢見成效，也讓一些品牌開始跟進，此前微博上有網友透露，realme 正在規劃 10 款不同的產品，預計将在今年第四季度和明年的第一，二季度陸續發布，如果消息屬實，這會是第二個加入機海大戰的品牌。
通過更細分化的產品線路，為消費者提供更符合其要求的手機，這個方法永遠都不會過時，如果中低端市場的份額繼續向 vivo 等品牌傾斜，估計小米等品牌也會考慮加入這場大戰中。
對于消費者來説，廠商們的激烈競争也為我們提供了更多的選擇，可以根據自身的功能需求，選購更适合的產品。 而且，随着中低端市場的競争加劇，高性能手機的均價也有了明顯地下降。
比如紅米此前發布的 Redmi Turbo3，其采用的第三代骁龍 8s 芯片性能與第二代骁龍 8 十分接近，而且配套的硬體參數也頗為亮眼，如今售價已經降到了 1500 元左右，遠低于采用第二代骁龍 8 的次旗艦手機。
從目前的情況來看，明年的中低端市場競争或許會比今年還要激烈，Redmi 必然不會坐看自己的市場份額被其餘品牌蠶食。随着中低端市場的手機產品力提升，估計也會帶動更多用户更新手機，也為明年的手機市場復蘇提供更多助力。
總體來看，2024 年的全球手機市場正在經歷一場顯著的復蘇，尤其是在中國和新興市場的推動下，市場的回暖比預期更快。其中 AI 手機的崛起成為本輪復蘇的亮點，各大廠商争相推出搭載生成式 AI 技術的智能手機，為用户帶來了更加個性化和智能化的使用體驗，同時刺激了用户的換機欲望，随着 AI 技術的成熟，往後 AI 手機的市場份額将會有非常明顯的上漲。
