今天小編分享的互聯網經驗:2024年中國網絡短劇行業需求現狀分析 用户需求各異,歡迎閲讀。
行業主要上市公司:阿裏影業 ( 01060.HK ) 、哔哩哔哩 ( BLIL ) 、華策影視 ( 300133.SZ ) 、完美世界 ( 002624.SZ ) 、中文在線 ( 300364.SZ ) 、掌閲科技 ( 603533.SH ) 、浙文互聯 ( 600986.SH ) 等
本文核心數據:網絡視聽用户 ; 用户畫像 ; 年齡分布 ; 收入分布 ; 題材分布 ;
短視頻用户滲透率達 98%
超半數短視頻用户接觸過短劇,是網絡短劇的主要閱聽人群體。根據《中國網絡視聽發展研究報告 ( 2023 ) 》數據顯示,截至 2022 年底,我國網絡視聽用户規模進一步擴大至 10.40 億人,短視頻用户為 10.12 億人,較 2021 年各類用户群體對短視頻使用率均有所上升。其中,半年内有 50.4% 的短視頻用户看過 3 分鍾以内的微短劇、微綜藝和泡面番,用户規模龐大。2023 上半年滲透率達 98%。
短劇用户收入情況
根據美蘭德數據顯示,70% 的網絡短劇用户群體是中低收入群體,主要是學生或者剛參加工作的人群。高收入群體占比 30%,這一部分群體部分擁有家庭,事業穩定,對于付費觀看并不排斥。
注:中低收入是指月收入在 5000-15000 元的用户
Z 時代成為網絡短劇的主力軍
根據美蘭德數據顯示,Z 時代的用户更青睐網絡短劇,比重占全部用户的 62.6%。主要原因是 Z 時代對于網絡短劇的頁面搜索、付費觀看模式比其他年齡層更熟悉,并且有更多個人時間去觀看,此外都市、戀愛、校園等題材與他們的生活環境更為相近,更能引起共鳴。其他時代的人更多看電視劇、電影,這些群體的網絡短劇的復看率低,興趣也不大。
女性更偏向情感類題材
網絡短劇中女性用户是較大的閱聽人群體,其中虐戀題材占比高達 42%,甜寵題材達 38%,是網絡短劇常見題材。萌寶占比 12%,其他題材占比低于 5%。
男性更偏向戰争類型題材
男性的網絡短劇偏好一半都是關于戰神題材,有 13% 偏好逆襲,10% 偏向神豪,5% 偏向復仇,4% 偏向贅婿,3% 偏向異能,這些偏好多半更他們的遊戲題材類型接近。
更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國網絡視頻行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》。
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