今天小編分享的财經經驗：堅信自己選擇的路：4年不改李子柒，歡迎閲讀。
>" 這個大漆視頻遲到了四年，‘漆’同‘柒’，我給這幅雕漆隐花的漆器作品取名‘紫氣東來’⋯⋯ "
11 月 12 日下午，停更 3 年多的李子柒在多個社交平台發布了一條長達 14 分鍾的視頻，并在 20 個小時的時間裏連發了 3 條視頻。" 李子柒更新了 "" 李子柒三更了！鋼琴彈唱《如願》" 等話題迅速登上全網熱搜榜。
11 月 13 日晚，李子柒又亮相 "2024 微博煥新非遺 · 天府之夜 "，登台表演名叫《不柒而遇》的節目。" 對于未來，我會努力的。我堅信自己的選擇，也相信自己選擇的路。" 她説。
在停更 3 年多之後，李子柒的影響力為何依舊不減？李子柒為什麼堅信她 " 選擇的路 "？就此，每經品牌價值研究院采訪了知名品牌專家、瞻勝傳播創始合夥人龐瑞和復旦大學新聞學院博士後段秋婷。
" 這個賽道最強的女人回歸了 "
11 月 12 日下午，在停更 1217 天之後，李子柒終于重啓更新，在多個社交平台發布了一條長達 14 分鍾的視頻，并在 20 個小時的時間裏連發了 3 條視頻。一時間，" 李子柒更新了 "" 李子柒三更了 " 等話題迅速登上全網熱搜榜。
僅以抖音平台為例，截至 11 月 14 日 18 點，《雕漆隐花，雕出紫氣東來！》《拿柴房造了一個森林衣帽間》《送給所有知道我名字的人》3 條視頻點贊量分别達到 745.3 萬、506.8 萬和 586.8 萬，合計已超 1800 萬。
微博網友 " 向小田 " 驚呼：" 這個賽道最強的女人回歸了。"
即便停更 3 年有餘，李子柒的人氣依然不減，這背後的原因何在？
抖音平台李子柒最新三條視頻合計點贊超 1800 萬 圖片來源：李子柒抖音賬号平台主頁
龐瑞認為，李子柒作品的價值源于其内容選材的獨特性、表達方式的藝術性。" 尤其對外國閱聽人而言，她的視頻充滿了東方韻味和田園生活，不追求即時的視覺衝擊，而是注重講述故事和展現藝術美感，這使得她的作品具有長久的生命力和延時傳播的特性，能夠在長時間内被觀眾反復回味和讨論。"
即便在停更期間，李子柒過往的數百個視頻依然充滿熱度，持續吸引着觀眾。截至 11 月 14 日 18 點，李子柒全網粉絲超過 1.25 億。其中，微博 2774 萬、抖音 5503.5 萬、快手 991.6 萬、B 站 853.6 萬、小紅書 435.8 萬，YouTube 上則有 2030 萬粉絲。
" 随着時間的推移，這為她的個人品牌積累了良好的口碑和熱度。此外，李子柒的視頻内容具有獨特的篩選性，吸引了那些偏愛耐心觀看中長視頻、喜愛田園風光和手工藝内容的閱聽人群體。" 龐瑞解釋，" 在某種程度上，李子柒的作品成為了現代人逃離緊張日常生活、尋求精神慰藉的‘田園牧歌’ "。
段秋婷持類似觀點。她指出，李子柒個人品牌的魅力主要體現在四個方面：一是真實生活狀态的展現，凸顯個人魅力；二是内容設計感染力強，審美、主題、文案、鏡頭語言均表現出色；三是巧妙融入中華傳統文化元素，延伸品牌價值；四是能夠跨越文化界限，與國外閱聽人產生共鳴。
第一個李子柒，也是唯一的李子柒
當下，短視頻賽道火熱。《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，截至 2023 年 12 月，全網短視頻賬号總數已達驚人的 15.5 億個，職業主播達 1508 萬人。
李子柒的走紅，曾經引來許多跟風者。特别是在李子柒隐退之後，模仿者更多，都想搶占李子柒留下的市場空白，成為第二個 " 李子柒 "，但人們并沒有看到成功者。
" 在某種程度上，讓李子柒無法被復制的原因在于她搶占了閱聽人心智當中的‘第一個’，即‘第一個将非遺文化傳承做的如此詩意的博主’。" 段秋婷表示。
随着李子柒的復出，" 李子柒 " 的 IP 與她本人更加緊密地綁定在一起，成為實至名歸的個人品牌。人們關心：未來的 " 李子柒 " 會如何？
" 李子柒在停更期間仍然在不斷深化非遺文化傳承的内容積累，在國潮和國風元素盛行的當下，其商業運作潛力或将進一步釋放，這也有助于本土品牌文化出海。" 段秋婷説。
龐瑞也認為，李子柒既是全球範圍内首批通過視頻化表達中國田園手工藝和農業文化并取得成功的藝人，也是中國文化海外傳播的全球頂級流量 " 大 V"，這有助于其未來持續保持熱度。
不過，龐瑞也表示，李子柒也需要适應短視頻豎屏時代的新趨勢，比如當下短視頻和直播盛行，傳統的長視頻形态可能會面臨挑戰。
段秋婷的看法則有所不同。" 現在很多人看短視頻主要是為了獲取刺激或短平快的知識信息，而李子柒的視頻提供了一種慢節奏、優美且深度表達的内容，能夠幫助觀眾在快節奏生活中尋求内心平和的力量，這其實是一個獨特的優勢。"
《不柒而遇》亮相 " 天府之夜 "
11 月 13 日 19 點，"2024 微博煥新非遺 · 天府之夜 " 的活動正式舉行。值得注意的是，回歸後的李子柒登台表演名為《不柒而遇》的節目，并作為四川非遺宣傳推廣大使發言。盛典上，" 李子柒非遺工作站 " 也宣告正式成立。
事實上，早在 2019 年 8 月，李子柒成為成都非物質文化遺產推廣大使；2022 年 6 月 11 日，李子柒被推選為 2021 中國非遺年度人物。
" 李子柒在停更期間，其實是一種‘半隐’狀态，她通過參與許多符合其身份定位的文化公益活動，如非遺保護等，維持了關注。" 龐瑞表示。
對于李子柒視頻農村生活的内容形态，段秋婷認為可以從兩個層面來看。首先，從内容屬性來看，它更多關注的是故事性和審美價值。其次，從影響效應來看，這種内容對鄉村發展是有益的。一方面，它有助于提升鄉村的整體形象；另一方面，可以激勵更多人關注和參與到鄉村文化和經濟振興中來，形成示範和帶動效應，促進鄉村宜居、產業興旺和鄉風文明等目标的實現。
記者 |黃博文
編輯|程鵬 陳俊傑 杜恒峰
校對 |盧祥勇
封面圖片：截圖
｜每日經濟新聞 nbdnews 原創文章｜
