今天小編分享的汽車經驗：盧放：岚圖需要對汽車及其營銷方式有全新的認識，歡迎閲讀。
經濟觀察網 記者 王帥國 在 2024 年北京車展上，小米公司董事長雷軍與 360 公司董事長周鴻祎兩位互聯網 " 大佬 " 成為車展上最引人注目的 " 網紅 "，他們走到哪裏，哪裏就成為流量的聚集地。這讓包括岚圖汽車 CEO 盧放等在内的車企高管 " 大開眼界 "。
盧放在接受包括經濟觀察網在内的媒體采訪時表示：" 在新環境下，岚圖需要對汽車及其營銷方式有全新的認識。車展上‘一紅一綠’兩大流量王（指周鴻祎與雷軍，車展首日，周鴻祎穿紅衣，雷軍穿綠衣）的受歡迎程度，讓我們看到了流量在營銷中的巨大作用。這也引發了我對國有企業如何應對這種變化的思考。"
從 2023 年 5 月起，岚圖汽車總經理助理邵明峰被提到營銷一線負責營銷工作，确立了以内部協同、線上線下相結合的方式，推進品牌營銷和用户運營活動。盧放認為，經過一段時間的适應，目前岚圖的營銷團隊已經逐步學會了如何面對當前市場、用户與產品形态的變化。
岚圖汽車的最新策略是改變傳播方式、加大與外界的溝通力度。" 相較于以往每年僅舉辦一次技術溝通日，岚圖将縮短周期、提高頻率，持續向外界傳遞品牌技術、產品以及用户理念，這一舉措至關重要。" 邵明峰表示，無論是面向企業還是消費者，岚圖汽車都必須調整溝通策略。
此前，岚圖汽車的營銷團隊成員大多出身于技術領網域，因此過于依賴專業術語而忽視了用户對技術、產品和體驗的理解。因此，岚圖汽車将在營銷上把技術背後的硬核内容與用户體驗相結合，使傳播内容更加貼近消費者，更多地強調技術為用户帶來的價值，而非僅僅展示技術本身。
同時，岚圖汽車還在嘗試将 " 流量企業 " 納入 " 朋友圈 "，以此吸引消費者。今年年初，岚圖汽車宣布與華為達成戰略合作。在 4 月 24 日的 2024 岚圖汽車春季技術溝通會上，岚圖汽車官宣，與華為聯手打造的全新純電 SUV 車型将于今年發布，将搭載行業領先的 " 三電 " 技術、智能座艙和智駕系統。同時，行業首款搭載華為智駕及智能座艙的 MPV 車型岚圖夢想家也将于明年上半年推出。
" 我親自體驗過華為的很多產品，深深感受到了華為在 2C（連接用户）能力上的強大和向車企轉移能力的決心。雖然搭載華為汽車部件的車輛在功能上與傳統車企的車型沒有太大區别，但在用户體驗上卻有明顯的優勢。" 盧放表示，這是岚圖汽車需要向華為學習的地方，也是岚圖汽車需要進一步提升的地方。
當前，華為與整車企業的合作主要包括零部件模式、HI（Huawei Inside）模式以及智選車模式，而與岚圖的合作不屬于其中的任何一種。盧放稱：" 雖然岚圖與華為的合作在一定程度上基于 HI 模式，但岚圖承擔了更多的研發工作，這是合作的特點，可以稱之為‘ HI 模式 PLUS ’。"
目前與華為合作的車企中，只有采用智選合作模式的賽力斯汽車（與華為合作推出了問界品牌）實現了成功破局，同樣采用智選合作模式的奇瑞（與華為合作推出了智界品牌）還面臨市場壓力。而選擇 HI 模式的長安阿維塔、北汽極狐目前均市場表現平平。因此，與華為達成新合作模式的岚圖汽車能否實現借勢向上，仍值得關注。
作為由央企東風汽車孵化的新品牌，岚圖汽車不斷對外傳達求變的态度，并持續從技術、產品、服務、營銷各方面嘗試新的方式方法。不過，就如何做好營銷這一點而言，岚圖汽車還在努力學習的路上。
