今天小編分享的财經經驗：運動水壺，收割精致年輕人，歡迎閲讀。
如今走進健身房，不難發現當代健身的年輕人對裝備的追求已經具體到水杯這樣的基礎單品之上，去健身房帶着一個大容量、高顏值的水杯已經必不可少。
正如在社交媒體上，不管是帶有明顯功能性的噸噸杯、搖搖杯，還是承載着各大品牌價值理念的水杯，亦或是賽事 IP、體育文化的衍生品 ……這些運動水杯廣受運動愛好者歡迎，正在走向健身裝備的 C 位，成為展示個人運動品位與生活态度的新符号。
01 健身單品，從鞋服「卷」到了「噸噸杯們」
什麼都要大的，不一定是壞事。噸噸杯就是一個好例子。
在北京的小盧，她選擇運動水杯的要求只有一個字——大。「2L 容量的噸噸杯都不用頻繁打水，并且水壺表面有精準的飲水量刻度線，喝水也變得很科學。」同時，看中杯子簡約外觀的她也如不少上班族一樣将這樣的杯子擺上工位。
而對于整天「泡」在健身房裏的教練而言，「方便」也成了他們選擇的主要原因。「我有時要連上三堂課，幫我節省很多打水的時間，另外攜帶方便，比礦泉水瓶可便利太多。」在重慶擔任團課教練的小付這樣對氪體説。
因大容量而得名「噸噸」的運動水杯
就功能性而言，「能裝」的噸噸杯在最大程度上滿足了健身愛好者們對水杯容量的需求。但除此之外，蛋白粉和運動補劑也是他們不可或缺的補給，那麼給自己配一個專業好用的搖搖杯也成了标配。
「之前買蛋白粉贈送的搖搖杯，質量很一般，有些設計缺陷很容易搖晃的時候漏水出來，或者用段時間異味很大。」為了選擇一款合适實用的搖搖杯，私教譚鵬在各個平台做了很多功課。反復對比下來，他看中了一個名為 ShakesPhere 的英國網紅品牌。
圖源：shakesphere
不少像他一樣的消費者起初也本以為是智商税，但用後确實有驚喜——這款搖搖杯使用起來并不會出現常見的蛋白粉凝結塊。
實際上，不論是噸噸杯還是搖搖杯這樣常見于健身房各個角落的功能性運動水杯，技術門檻并不高，目前大多品牌的比拼仍圍繞在材料和設計等方面展開。
據氪體了解，目前市面上的噸噸杯材質主要有 PP 材質（5 号）、PC 材質（7 号）、Tritan 材質（7 号）、PPSU 材質（7 号），不同材質的產品在價格和耐高温等性能上各有差異，适配場景也有不同。
不同材質對應的特點和适用場景等
款式和材質更趨豐富的功能性運動水杯給健身人群提供了更多選擇，也推動着一大趨勢浮現在更多人眼前——水杯這樣的傳統消費品正突出重圍，成為集潮流、個性和健康等标籤為一體的現象級產品。
當這場運動水杯掀起的趨勢在行業内漸成規模，與健身場景有着強關聯性的運動品牌們自然不願錯過，因此近年來已有不少品牌在此品類加快速度布局。
02 拿上這些水杯，整個人都高級了？
過去并不起眼的運動水杯，現在除了滿足基礎需求外已經進化成代表着個人甚至一個群體生活态度的「符号」。
Nike 和 lululemon 的運動水杯在社媒走紅、在店鋪暢銷無一不是該行為的具象化體現。
正如網友阿狸收到 Nike 的禮盒時，她沒有想到品牌贈送的禮物居然是非常特别的變色保温杯——杯子常温狀态下是白色，感應熱度後會變成亮眼的「耐克橙」。
社媒上，被這款杯子的巧思打動的還有不少人。他們有的帶着照片和詞條四處求購，也有不少收到禮物的人選擇帶着杯子來往于辦公室與健身房，甚至将其當成了穿搭的點綴，原本兩點一線的日常似乎也變得多彩了起來。
另一邊，lululemon 也巧妙地将自己的品牌理念融入水杯這樣的日常生活單品中——持續更新水杯設計和外觀，并且将其應景地陳列在鞋服或配件專區。
顯然，相較于前文在材質、價格或功能性「卷」得格外激烈的專業水杯廠家們，運動品牌們更看重水杯款式、設計和包裝是否符合與自身調性一致，更在乎水杯的質感以及期望通過其向消費者傳遞的品牌理念。
從行業視角來看，在大談體育生活方式的這些年，運動的普及帶動着健康自信的生活态度深入人心，也潛移默化地影響着消費人群的選擇和歸屬。如果只針對競技和功能性，會讓品牌市場增長空間受限，而且品牌形象也難以拓展。
從各個大牌的市場行動也能看到，他們所倡導的生活方式不斷延展，圍繞運動消費人群的實際生活場景形成主題及產品體驗，讓消費者對生活方式的體驗感，以及生活品質的提升變得更為日常和生活化。
事實上，也只有真正從運動消費人群的消費場景出發，在產品的設計上多層次建立起消費體驗，才能在眾多主打「生活方式」的產品中突圍，獲得青睐。
而消費者們反復做攻略比對不僅是為了買一個合适的產品那麼簡單。他們更希望由運動水杯這一可視化的「标籤」能體現自己的生活态度，滿足表達自我的需求。
當運動水杯超越補水功能，成為個人風格的外顯載體，其消費邏輯已從「實用至上」轉向獲取「情緒價值認同」。耐克的變色杯通過温度感應色彩變化，将喝水行為轉化為動态的視覺表達；lululemon 的多款水杯則以動态撞色美學強化品牌倡導的「一起好狀态」和「活出生動」等一以貫之的理念。
圖源：lululemon
此刻用户選擇的不再是容器，而是與品牌契合的生活方式宣言。而這種基于需求的選擇變化，不僅會促使更多品牌主動創新赢得商機，也折射出體育市場活躍後，還有很多可挖掘的產品領網域。
而若将觀察範疇擴大至整個體育界，不難發現這樣的趨勢和理念也體現在更多行業主體的決策之中。
03 運動水杯出圈背後，為價值認同「give me five」
年初澳網的比賽，吸引網球愛好者的或許不止是鄭欽文的優異表現，還有澳網的明星周邊產品「水滴」款水壺。
澳網周邊水杯
除了小紅書等社交平台上充斥的代購信息，不少網球或泛體育愛好者還在相關詞條下分享着自己使用這款水壺的感受—— 1L 的容量去健身房還是打網球都還算合适；材質既能保温又能保冷；簡約時尚的設計給這款水壺帶來不少「回頭率」。
不僅如此，這類作為賽事衍生品的水杯還能成為體育迷們的「接頭暗号」——上海勞力士大師賽，來自瑞士的運動水壺品牌 SIGG 推出的賽事限定款霸屏社媒。僅靠水杯，網球愛好者們就能在人群中「精準鎖定」與自己有着相同愛好和觀賽習慣的球迷 ……
圖源：Peien Deng
同為體育文化衍生品，TEAM CHINA 國家隊水杯到手也成了「社交貨币」。潮酷的豎版正紅色标志飲水杯，加同色系 LOGO 挂扣搶占不少消費者視線。
在生活或是運動中，這樣帶有賽事 logo、承載着體育文化的運動水杯既成為了最好的運動時尚單品，也反映了新生代消費者正将體育文化融入日常生活，助推運動變成全民生活方式的大勢。
圖源：TEAM CHINA 運動用品
但説到底，運動水杯也只是體育消費大市場的一個「觸點」。
體育消費的潛力其實就藴藏在大眾的生活中。雖然眼下消費和投資環境遇冷的環境仍在持續，但消費者尤其是年輕人對自我發展、興趣愛好以及品質生活的投資并不會随之大幅減少，只是消費者在運動消費上趨于理性和精明。
這也反向倒逼着市場加大對兼具實用性、性價比和品質的產品加大供給力度。
伴随着健身、户外運動的全面展開，體育消費市場的壯大和成熟，運動手環、速幹内褲、筋膜刀、氨糖、沐浴油這些看起來「小眾」單品，或許也能像運動水杯一樣迎來增長周期。
就像 90 年代問世的星巴克城市杯，誰又能想到一個杯子，包含了全球各國家、省、市的藝術單元，至今已在數十個國家和地區售賣。且發展成為最經典的杯子系列，這一條收藏線又衍生出不同的主題系列，以及各種不同的馬克杯和随行杯。
星巴克以地網域文化為主題的杯子
如今越來越多的年輕人在體育運動的過程中尋找貼近自己的生活方式。正如星巴克通過地網域文化符号構建全球消費者的情感聯結，運動水杯的走紅本質是體育文化深入大眾生活的必然結果。
而這種體育生活方式不是一句口号，也不是消費主義，體育文化才是主導它的核心。
不論是健身愛好者舉起噸噸杯或搖搖杯，還是網球愛好者手持澳網限定水滴壺 ……
這些看似針對「小件產品」的選擇，實則是個體對生活方式的投票。體育消費的競争關鍵，就藏在與消費者每一次「隔空擊掌」的文化共鳴之中。
