今天小編分享的互聯網經驗：Canalys：2023 Q4 東南亞手機市場迎來復蘇，成功扭轉連續七個季度下跌趨勢，歡迎閲讀。
根據 Canalys 發布的報告，2023 年第四季度，東南亞地區智能手機市場同比增長 4%，達到了 2380 萬部。受宏觀經濟不利因素和通貨膨脹的影響，該地區在 2023 年年初表現疲軟，導致消費者支出大幅下降。但市場随後出現反彈，在品牌積極發布新品和渠道激勵措施推動下，消費者對智能手機的需求有所恢復。
Canalys 分析師周聖詠 ( Sheng Win Chow ) 表示：" 智能手機廠商正積極利用經濟復蘇的勢頭。三星在東南亞市場保持領先地位，市場份額達到 18%，盡管同比下降 17%，但三星向高端市場戰略轉型，削弱了其低端 A0x 和 A1x 機型與其他安卓品牌的競争力。值得注意的是，得益于在印尼和菲律賓的強勁表現以及在新興市場的擴張，傳音首次排名第二，占據了 16% 的市場份額，并實現了驚人的 153% 的年度增長。小米和 OPPO 在該地區的市場份額均為 15%，小米同比增長 44%，而 OPPO 同比下降 27%。小米通過減少機型數量成功整合其產品線，為主力機型提供了有競争力的定價，從而提振銷量。相反，盡管 OPPO 在高端化戰略的推動下，品牌推廣方面有所改善，但由于缺乏針對超低端市場的產品，其在市場競争方面遇到挑戰。"
聖詠補充道：" 在 2023 年早期發布了眾多高端和旗艦設備後，大多數廠商在第四季度轉向通過推出主力機型來增強市場份額。以價格敏感的菲律賓市場為例，取得 32% 的顯著增長。傳音通過增加 Smart 和 Spark 系列的出貨量，并有效利用社交媒體平台推廣其 Phantom V Flip 機型，帶動市場復蘇。在馬來西亞，得益于政府鼓勵對 5G 的廣泛采用，使得智能手機市場表現強勁，同比增長 11%。然而，越南智能手機市場復蘇進展低于預期，Mobileworld 和 FPT 等主要經銷商将投資重點轉向 AI 等新興領網域。這一轉折為三星這個長期合作夥伴帶來了一個充滿前景的機遇。"
Canalys 分析師周樂軒 ( Le Xuan Chiew ) 表示：" 低于 299 美元的設備繼續拉動東南亞市場大部分的出貨，占 2023 年第四季度總出貨量的 82%。傳音在 12 月份智能手機出貨量中首次登頂。然而，價格競争的加劇和市場飽和對于廠商在定價和定位該細分市場的產品時構成挑戰。三星和 OPPO 等專注于高端市場的廠商可能難以直接與 Infinix、Tecno、小米和 realme 等品牌推出的價格親民的機型競争。相反，它們的目标是通過品牌商店和電信合作等高端渠道來吸引更具付費能力的消費者，在價格之外實現差異化。例如，在馬來西亞，榮耀通過 Rahmah 計劃和運營商渠道等舉措，擴大其 5G 產品線，實現 184% 同比激增。在經歷 2023 年年初的困境之後，渠道夥伴依然保持謹慎，廠商仍然面臨着平衡設備的價格和庫存管理的挑戰。"
Canalys 預測，2024 年東南亞地區智能手機出貨量将增長 7%。2021 年出貨量激增很可能導致許多消費者在 2024 年更換設備。然而，由于高利率和通貨膨脹，導致消費者将推遲購買新設備，因此廠商對于 2024 年的需求預測持謹慎态度。得益于價格親民和政府政策推動，5G 設備的需求已經復蘇。2023 年，300 美元以下的 5G 設備增長超過一倍，從 1 月份的 6% 增長到 12 月份的 14%，預計 2024 年将繼續保持增長勢頭。廠商越來越難以進行差異化競争。從長遠來看，AI、生态系統和渠道優化等将成為該地區行業發展的新動力，廠商必須通過創新推動終端用户的購買力。三星引入 Galaxy AI 以實施差異化戰略，加強其市場領跑者的品牌形象，通過其已建立的生态系統提升其在該地區的知名度。東南亞市場蓬勃發展，為旨在擴大影響力的智能手機廠商提供大量機遇。智能手機廠商需要靈活适應并與其渠道夥伴密切合作，落實有效措施以應對日新月異的市場趨勢。随着消費者信心的提振以及各種戰略措施的落實，東南亞地區将成為智能手機行業增長和創新的肥沃土壤。
