今天小編分享的科技經驗:王者歸來,華為手機重奪銷量第一!大中華區銷量大幅下滑,蘋果急了,歡迎閲讀。
2 月 4 日,市場調研機構 Counterpoint Research 公眾号發布報告稱,根據最新數據,華為在 2024 年的前兩周以智能手機銷量第一的位置強勢回歸中國市場。自 2019 年美國制裁實施以來,華為的銷售份額一直在下降,此次登頂标志着其首次重獲冠軍寶座。
報告提到,華為奪回中國智能手機市場冠軍寶座, 搭載其自主研發的麒麟 9000S 芯片的 Mate 60 系列是華為近期成功的關鍵驅動因素。此外,其強大的品牌忠誠度以及 HarmonyOS 作業系統的成功推出也為其助力。
報告還提到,中國品牌邁向高端市場:2023 年,中國高端智能手機市場增長了 27%。蘋果憑借其在 2023 年上半年的出色表現保持了市場領導地位。然而,從 2023 年第三季度開始,蘋果的市場份額開始被華為和其他中國品牌蠶食。預計中國品牌将在高端市場繼續發力。
IDC 咨詢:華為重回出貨前五榜單
1 月 25 日,國際數據公司 IDC 發布的最新手機季度跟蹤報告顯示,2023 年第四季度,中國智能手機市場出貨量約 7363 萬台,同比增長 1.2%,雖然整體市場恢復到增長趨勢,但是市場表現還是明顯低于預期。具體到廠商方面,蘋果排名國内市場首位,榮耀、vivo、華為以及 OPPO 分别位列第二至第五。
值得關注的是,自去年下半年華為手機 Mate 60 系列強勢回歸後,市場熱議榮耀受到的影響最大,但從數據來看,榮耀并未下滑,反而位居國產手機第一。
縱觀 2023 年全年,蘋果位列第一,在第三方渠道上一直較大幅度的降價促銷推動下,吸引了較多消費者的需求;榮耀位居第二,在 800 美元以上市場依靠折疊屏產品的出色發揮,份額明顯提升;OPPO、vivo 以及小米分别位列第三至第五。
IDC 中國高級分析師郭天翔指出,雖然中國智能手機市場已重新恢復到增長趨勢,但是對于 2024 年的市場表現預期應該還是要保持謹慎樂觀的态度。
據第一财經,但對于華為能否從蘋果手中重新奪得高端市場,手機渠道商王中認為仍有挑戰。" 在我們這個層面,至少有一年 4G 戰役要打。" 王中對記者表示,此前華為為了在國慶狙擊其他廠商,提前占用了部分經銷商的資金,這樣大家的資源都在向華為傾斜。但從配貨來看,Mate60 需求最大的時候放貨緩慢,這裏面有營銷和缺貨的原因,也有加快 4G 手機庫存消化的原因。王中對記者表示,在過去三個月,如果低線經銷商要拿到 Mate 系列,需要 " 配貨 ",搭售部分 4G 手機。在王中向記者展示的信息中,這些手機的類型包括了 nova11、Hinoca11 等,這些分貨 " 推單 " 一次就需要占用他 10 萬的資金量。
蘋果大中華區營收下降 13%,新年首周 iPhone 銷量下滑 30%
當地時間 2 月 1 日,科技巨頭蘋果發布了 2024 财年一季報(即 2023 自然年四季度業績)。
财報顯示,蘋果季度營收 1195.8 億美元,高于分析師預期的 1179.7 億美元,營收重返同比增長,第一财季 iPhone 營收 697 億美元,高于預期的 685.5 億美元。
蘋果第一财季服務收入 231.2 億美元,分析師預期 233.7 億美元;每股收益 2.18 美元,分析師預期 2.11 美元;Mac 收入 77.8 億美元,分析師預期 79 億美元;iPad 收入 70.2 億美元,分析師預期 70.6 億美元;可穿戴設備、家居與配件收入 119.5 億美元,分析師預期 120.2 億美元。
值得注意的是,蘋果第一财季大中華區營收 208.2 億美元,遠不及分析師預期 235 億美元。蘋果表示,蘋果在除大中華區以外的所有地區均實現了銷量增長,而大中華區的銷量則較去年同期下滑了近 13%。
據羊城晚報 1 月 9 日援引英國媒體報道,投資銀行傑富瑞(Jefferies)分析師在一份報告中表示,盡管包括 iPhone 15 Pro 和 Pro Max 在内的多款 iPhone 機型在主要中國電商平台上進行了大幅降價,但 iPhone 銷量在新年第一周仍舊較上年同期減少 30%。30% 的跌幅相比蘋果 2023 年在中國整體 3% 的下滑幅度明顯加速。傑富瑞分析師認為,蘋果的銷量下滑主要歸因于來自中國本土品牌的激烈競争,尤其是去年 8 月發布 Mate 60 系列後強勢回歸高端市場的華為。
随後,1 月 15 日,蘋果在中國内地官網罕見推出大規模降價活動。1 月 17 日晚 8 點,天貓年貨節正式開賣。其中,蘋果官方今年也加入了天貓年貨節活動,零點起,天貓 Apple Store 官方旗艦店上線 " 迎新春限時優惠 " 活動,全線 Apple 產品官方直降,達到蘋果官方渠道的全網底價。
據悉,相比官網的 500 元優惠,蘋果天貓官方旗艦店的 iPhone 折扣力度更大。在 1 月 17 日晚 8 點 -31 日期間,天貓 Apple Store 旗艦店 iPhone 15 全系列券後優惠 1000 元,到手 4999 元起,比蘋果官網便宜 500 元,還可疊加使用 12 期分期免息,每天僅需 13 元左右。
新春優惠活動,蘋果每年都會搞,但這次有點不一樣,不僅優惠力度較大,優惠產品還有最新一代 iPhone。而且 iPhone 15 系列的降價幅度之大,堪稱 " 跳水式 ",首次跌破五千大關,最低僅需 4949 元。
編輯 | 段煉 易啓江
校對 | 陳柯名