搜索引擎顫抖？大模型秒變帶貨王，AI正在蠶食搜索蛋糕

今天小編分享的科技經驗：搜索引擎顫抖？大模型秒變帶貨王，AI正在蠶食搜索蛋糕，歡迎閲讀。

最終，AI 大模型沒能逃脱植入廣告的命運。

據英國《金融時報》報道，多家廣告集團和技術初創公司正在開發新工具，幫助品牌在 AI 大模型的回復中植入廣告，并透露 Profound 和 Brandtech 的工具可以監控品牌被 AI 提及的頻率，通過向聊天機器人提供文本提示内容的方法，分析 AI 生成内容的情感導向。

廣告一直是搜索引擎公司營收的主要來源，以行業巨頭谷歌為例，剛披露的财報數據顯示，2025 年第一季度營收為 902.3 億美元，其中搜索業務營收為 507.02 億美元，占比超過一半，廣告業務總營收則達到了驚人的 668.85 億美元。

一個規模龐大市場擺在面前，相關企業考慮在 AI 大模型的回復中加入廣告也是順水推舟。繼 SEO/SEM（搜索引擎優化 / 營銷）、ASO（應用市場優化）後，市面上也将興起類似 AIO（AI 優化）等營銷產業。

搜索引擎競價排名眾所周知，無論是國内頭部廠商，還是谷歌這種海外巨頭，都無法免俗。對于搜索引擎公司而言，競價排名是最簡單有效的賺錢方案，而對于投放廣告的企業而言，則可以提高曝光率和產品銷量。

最關鍵的是，與開屏廣告、App 植入廣告不同，搜索引擎競價排名只有在檢測到關鍵字時才會推送，針對有需求的用户，而且無需下載特定 App，具有成本低、易傳播、易維護的優勢，得到了企業的高度重視。

然而 AI 大模型的廣泛應用，已經對傳統搜索模式造成了衝擊。企業需要增加新的廣告投放渠道，以便于提高品牌和旗下產品的曝光度，逐漸崛起的 AI 領網域無疑是這些企業最好的方向。

（圖源：豆包截圖）

Profound 聯合創始人 James Cadwallader 表示，AI 廣告植入的到來，就像 CD 到流媒體的轉變。的确，搜索引擎廣告植入主要是在用户搜索某些物品時，将產品鏈接或網站網址擺在前列，能夠提高點擊率，卻無法讓用户直觀了解到他們的優勢和特點。

AI 大模型則不同，不但會推薦具體的產品和網址，還會對其進行總結，方便用户快速、直觀地查看該產品是否符合自己的需求和預期。在小雷的實際體驗中，如果問兩款產品哪個更好，AI 大模型有時還會列出表格，以便于用户進行對比，體驗比搜索引擎更勝一籌，只是硬體配置常有錯漏。一些多模态大模型，除了文字總結外，也會給出產品圖片，貼心程度遠高于搜索引擎。

在 AI 大模型的回復中植入廣告，或将對企業提高曝光度、增加產品銷量起到重要效果。尤其是在 AI 衝擊到搜索引擎的情況下，企業更需要 AI 作為新的廣告投放視窗。對于 AI 企業而言，也應當考慮在 AI 大模型中植入廣告，包括但不限于 AI 應用生成的内容。

國内 AI 大模型眾多，文心一言、豆包、通義千問、混元、Kimi、DeepSeek 等均有大量用户群體，在文心一言免費向用户提供服務後，這幾款大模型已經沒有一家收費了。

營收模式方面，國内 AI 大模型普遍面向 B 端，比如與軟硬體廠商合作，定制相應的大模型，并發力垂直領網域，尋求在金融、醫療等方面取得突破。其次則是利用 AIGC 幫助企業提高工作效率，以百度為例，基于文心一言大模型，百度通過 AIGC 實現了從營銷方案、圖片、文字生成，到智能體、直播、轉化增強等經營方式，再到精準投放一條龍服務。

（圖源：百度截圖）

AI 大模型行業仍在發展期，企業正在全力建設數據中心，提高算力規模，用于大模型的訓練和推理任務，這些布局投入甚巨，現有的營收模式不足以抹平虧損。盡管互聯網巨頭們财力雄厚，也需要盡快提升 AI 業務的盈利能力，而廣告植入，或許是他們扭虧為盈的最好方案。

「互聯網的盡頭是廣告和放貸」這句話一度在網上十分流行，的确，搜索引擎、App、網站的廣告植入無孔不入，各類貸款 App 的廣告更是不斷騷擾着我們。小雷并非要為互聯網企業開脱，只是任何企業都不可能「用愛發電」，哪怕現階段國内 AI 企業還不敢在 AI 大模型的回復中植入廣告，但在小雷看來廣告的加入幾乎已成必然。

至于 AI 企業會以何種形式在 AI 回復中加入廣告，則值得我們深度探究。從 Profound 和 Brandtech 開發的工具中可以看出，他們正在通過定向提示詞，檢索 AI 大模型生成内容的偏好。

當我們向 AI 大模型提問即時性問題，AI 大模型會通過在線搜索功能查詢大量互聯網内容，并抓取内容進行分析和總結，進而生成回復，以提高準确性。Profound 和 Brandtech針對 AI 大模型抓取内容的偏好，在網上發布大量圖文内容，提高自家產品被抓取的可能性，從而對 AI 大模型生成的内容造成影響。

這點其實不難做到，例如此前 AWE 2025 大會召開時，雷科技報道團產出了大量報道，因而向 DeepSeek 提問 AWE 報道最強的媒體，DeepSeek 給出的回答中雷科技位列第一。只要文章數量足夠多，自然會被 AI 注意到。

（圖源：DeepSeek 截圖）

不過對于 AI 企業而言，這種行為卻似乎有點不夠意思，AI 大模型企業拿不到利益。察覺到利益受損的 AI 企業，可能會限制 AI 大模型輸出某些品牌的内容。投放廣告的企業與 AI 企業合作，聯合為 AI 大模型植入廣告，類似當前搜索引擎競價排名的形式，可能會是雙方最終的合作模式。

該模式下，AI 企業可以提高廣告投放企業相關内容在 AI 大模型回復中的優先級，并依靠大語言模型的總結能力和投放企業的準确數據，對產品優勢和特點進行歸納整理，幫助其提高獲客效率。AI 企業則有望通過廣告業務快速增加營收，讓 AI 業務不再是賠本的生意。

行業的起落興衰，總是伴随着企業的崛起與衰敗，僅在互聯網行業，曾經盛極一時的天涯社區、聚美優品、人人網等，如今都已少被提及。在 AI 大模型的回復中加入廣告，或許會導致 AI 大模型被用户唾罵，但生存才是這些 AI 企業的第一要務。

今天 AI 企業未必沒有在 AI 大模型的回復中加入廣告，只是行業競争激烈，文心一言都選擇了以免費吸引用户的方案，這種大環境下沒有企業敢于頂着網友們的罵聲為產品加入廣告。或許在行業更加成熟，且有一家企業起到帶頭作用，率先加入廣告後，其他企業才會跟進。

為了生存在 AI 回復中植入廣告無可厚非，甚至已經習慣了廣告的小雷，也不是不能接受。但與許多反對的網友相同，小雷擔心的是植入廣告後的 AI，生成的内容還值得信任嗎？

若是廣告在 AI 回復中滲透率太高，用户可能會無法得知產品的真實情況，以至于 AI 大模型在日常使用中的可信度大打折扣，淪為純粹的 AIGC 工具。相較于這種情況，小雷更願意接受類似 App 的廣告植入模式，在各類信息中插入廣告的鏈接，哪怕誤觸後會跳轉到廣告網頁，也比 AIGC 生成的内容不可信要強。