今天小編分享的财經經驗：父親殺妻锒铛入獄，姐妹花執掌葵花藥業第5年業績大增，上半年砸5億打廣告，歡迎閲讀。
本文來源：時代周報 作者：杜蘇敏
進入關氏姐妹掌舵的第五個年頭，葵花藥業（002737.SZ）業績繼續向上。
8 月 25 日，葵花藥業披露 2023 年上半年财報，報告顯示，公司上半年實現營業收入 30.34 億元，同比增加 34.89%；歸屬于上市公司股東的淨利潤約 6.38 億元，同比增加 59.06%。營收與歸母淨利潤均創下歷史新高。
葵花藥業成立于 2005 年，由黑龍江省國有五常制藥廠改制而來。目前，葵花藥業以生產中成藥為主導，以 " 化學藥、生物藥 " 和 " 健康養生品 " 為兩翼，聚焦 " 一小、一老、一婦 " 用藥，" 葵花 " 與 " 小葵花 " 是公司兩大主品牌，分别對應成人和兒童醫藥 " 葵花 " 與 " 小葵花 " 是公司兩大主品牌，分别對應兒童和成人醫藥產品。
對于 2023 年上半年業績增長的原因，葵花藥業在 8 月 25 日披露的投資者關系活動記錄表中提到，上半年，公司存量品種大單品集群優勢顯著，并持續導入潛力品種，以 " 自研 + 外展 " 雙輪驅動，不斷擴充產品線促進公司經營業績大幅提升。
具體來看，2023 年上半年，葵花成人藥品護肝片強勢增長，有望首次突破 10 億，胃康靈、美沙拉嗪、康婦消炎栓等品種均實現較高幅度增長。葵花藥業強調，随着保肝護肝產品需求量增加，以及公司在保肝護肝市場的有利競争地位，護肝片在首次突破 10 億銷售額後還有進一步提升的空間。
此外，時代周報記者注意到，葵花藥業上半年業績增長也離不開感冒發燒類產品的貢獻。在回答投資者提問時，葵花藥業透露，公司感冒發燒類產品在一季度需求極端釋放，第二季度呈現出淡季不淡的狀态，該類產品的終端需求有穩定放大的趨勢。
2018 年底，葵花藥業創始人關彥斌 " 殺妻案 " 震驚一時。锒铛入獄，自此由兩個女兒掌舵葵花藥業。目前，關彥斌仍為公司實際控制人，其大女兒關玉秀為葵花藥業法定代表人兼董事長，小女兒關一則擔任公司董事兼總經理。
今年 7 月 16 日，葵花藥關彥斌 " 殺妻 " 案在黑龍江省大慶市讓胡路區法院一審宣判。法院判決，關彥斌犯故意殺人罪，處有期徒刑 11 年。關彥斌不服，表示将上訴。辯護人曾稱關彥斌存在精神類疾病，為 " 限定刑事責任能力人 "，且有自首情節，但未被一審法庭采納。
左：關玉秀，右：關一 圖源：葵花藥業官網
創始人锒铛入獄，葵花藥業曾一度陷入陰影之中，2019 年、2020 年，公司營收連續兩年下降。不過，自 2021 年開始，葵花藥業逐漸走出陰霾，公司業績逐年增長。2021 年、2022 年營收分别為 44.61 億元、50.95 億元，同比分别增長 28.86% 和 14.20%。
然而，業績增長背後對應的卻是銷售費用的持續增長。2021 年、2022 年及 2023 年上半年，葵花藥業銷售費用依次為 11.75 億元、12.74 億元及 7.20 億元，同比增幅依次為 34.66%、8.40% 和 35.47%。對于銷售費用大幅增長的原因，葵花藥業解釋稱，主要系報告期公司對市場投入的廣告、宣傳投入增加所致。
在 2023 年上半年的銷售費用明細一欄中，廣告及業務宣傳費達 5.37 億元，占銷售費用的 74.58%，較上年同期的 3.44 億元增長 56%。
圖源：葵花藥業 2023 年半年報截圖
而葵花藥業對于品牌打造和營銷的重視也并不避諱。葵花藥業在本次半年報中就提到，上半年公司針對核心產品淡旺季、重點區網域、目标人群，采取相應的品牌建設場景，梯隊式、組合式、廣網域式進行品牌建設。以貼近生活方式增強滲透率、以新媒體娛樂方式增加曝光率、以互動溝通方式增強溝通率，保持品牌熱度、品種熱度。
在前述提到的投資者關系活動記錄中也提到，在營銷管理方面，公司不僅試水了直播等業務模塊，還搭建了營銷前端及 B2B、B2C、O2O 間的數據鏈路，賦能營銷電商業務。在新媒體布局上，葵花藥業還通過微博、微信、企業微信、抖音、小紅書五位一體的自媒體矩陣，開展形式更多元化、觸達更廣網域化的新媒體全覆蓋的推廣活動，适時增加新品種投放，持續擴大品牌影響力。
而在研發投入方面，葵花藥業也保持了一如既往的 " 吝啬 "，2023 年上半年，公司研發費用為 0.47 億元，僅占營收的 1.55%。
葵花藥業方面表示，未來，公司将繼續堅持兒童藥戰略，堅持打造億元黃金單品，以存量產品挖掘和新產品補充雙輪驅動，促進經營指标的實現。
