今天小編分享的娛樂經驗：跟中國女足合作，Prada就能洗幹淨娛樂圈的晦氣嗎？，歡迎閲讀。
如果有什麼品牌能做到如此跌宕起伏、命途多舛、牽動人心，那肯定是捅了娛樂圈瓜棚的 Prada。
這次它又支棱起來了，蔡姓藝人的塌房仿佛還在昨天，今天的 Prada 就跟中國女足攜手攔腕。Prada 的黑白西裝套在女足隊員身上，被網友點評：中介制服都有了浩然正氣。
女足教練水慶霞
Prada 從娛樂圈冥燈到真有眼光，風評逆轉的速度，蔡徐坤都得饞哭了。
昨天中國女足發布了一張身着 Prada 黑西裝、黑皮鞋的全家福，官宣 "中國國家女子足球隊宣布與 Prada 達成全新合作"。
合作範圍主要是為隊員們量身定制場外正裝，雖然只是結為 " 合作夥伴 "，還遠沒到代言、形象大使的緊密程度，但這次合作來的是匆忙又及時。
因為有了前人鋪墊，被女足洗禮的 Prada 都變得濃眉大眼，變成了山東大姨最喜歡的樣子，從被負面新聞拉下水，啪的一下直接上岸了。
從前一天的機場正裝路透照，到這次的教母和她的黑幫手下們，輿論就 Prada 對女足氣質的拿捏表示普遍認可，沒給隊員們安排裙裝，還算有點眼力。
由于 Prada 挑選流量明星的眼光太過精準和毒辣，有人隐隐擔憂：别把晦氣傳給女足了。有人安慰：自信點，Prada 的玄學還能比這群铿锵玫瑰硬？
由于這次合作在不争氣的代言人翻車之後，更像是女足給了 Prada 一次重新做人的機會，對這個老是抱明星大腿卻屢遭戲耍的品牌，網友對這次 " 高攀 " 也并不客氣，指出：衣服做得不合身吧、裁衣師是怎麼回事、能不能别糊弄、給女足的服裝太單調了吧。
但其實這不是 Prada 第一次借勢女運動員了，去年運動員流量熱度碾壓娛樂圈期間，Prada 必然不會錯過這出好戲，與抖音巨量引擎合作邀請到四位女性運動員拍了組大片。
圖注：從左到右，從上到下分别是：鉛球運動員鞏立姣、馬拉松運動員李芷萱、籃球運動員楊舒予、水球運動員熊敦瀚
據抖音官方的捷報數據，這次 " 奢侈品 + 女運動員 + 算法大拿 " 的三方聯動，" 全網曝光超 1 億，成功打造行業突破性 PR 大事件 "，Prada 在奢侈品的抖音榜單的排位大幅提升，還帶火了其中的籃球運動員楊舒予。
有了前期考察，聰明的 Prada 就在今年 5 月籤下了楊舒予作為品牌形象大使，拍攝專人廣告片，合作等級和關聯度提升了不止一個 level，并在 Prada 的小紅書官方賬号裏開設了楊舒予專欄。
同期 Prada 在全球又是籤男團、籤演員發出了不少大使稱号，但在國内布局女性運動員，是 Prada 早就想好的棋。
同年 6 月籤下韓國男團 ENHYPEN 全員出任形象大使
女足的合作，只能説現在的時機剛剛好，也不難有人懷疑 "Prada 這次既着急扭轉風評、又蹭上女足形象、還搭上世界杯的賽事熱點，難怪衣服都沒做好就着急官宣。"
如果網友們再努力一點把熱度抬一抬，Prada 估計也要考慮籤一位女足運動員了。
Prada 接連在選代言人這件事上翻車，不是倒黴的風水問題，而是一個概率問題，妄想在爛泥坑裏找白蓮花，明知山有虎，又抵擋不住流量的誘惑。
奢侈品們不再玩高冷，越來越愛往熱點堆裏扎，已經成為一種慣例。（除了依然 " 别來沾邊 " 不請代言人的愛馬仕）
LV 在卡達世界杯發布的一張梅西和 C 羅在老花箱子上對弈的廣告片，不也讓球迷高潮了一把。
我倒不覺得 Prada 找女足合作是學乖了，畢竟對于品牌來説，沒有永遠的合作夥伴，沒有永遠的豬隊友，只有永遠的點擊量和銷售額啊。
在流量池子裏找代言人？即使是蔡徐坤第二，Prada 該籤還得籤。
乍一看 Prada 把目光轉向女足，似乎是 " 塌房實慘 " 之後的 " 痛定思痛 "。但在公眾人物 X 奢侈品的這門生意經裏，"Prada 們 " 從來不是什麼日常哭兮兮的小白花傻白甜。
與其説轉了性，不如説它們向來就是重視風險均攤的品牌。體育明星不會從奢侈品手掌心裏取代流量明星，大家都是生意棋盤上的棋子。分布在不同圈層的代言人是帶品牌走進各粉絲群體的橋梁，而偶爾塌那麼一兩個，對于吭哧吭哧狂建橋的品牌來説也不算啥。
圖源藝恩營銷智庫
從藝恩的調查可見，藍血品牌眼中，體育明星正在成為接近偶像的代言人發掘地。吃瓜群眾眼中大的不能再大的塌房，對于奢侈品而言也只是眾多布局中的一個選擇出現了失誤。
"我找代言大使遍布三百六十行，總不能一夜之間全塌了吧？"
不同圈子代言人的效果也沒以前差距那麼大。小時候只有電視可看，體育明星也只有賽場表現為人關注，普通觀眾頂多再看看他們的牛奶廣告，記下喝啥能長那麼高。但現在，他們穿什麼衣服、畫什麼指甲、比賽完去參加什麼活動、和隊友有什麼親密互動 …… 這些運動外的面向都可以由短視頻一一揭露傳播，擁有和偶像一樣的攝影機待遇。
可在這個新圈子推進合作，奢侈品品牌依然會小心謹慎、循序漸進、逐步深入、控制風險。以 Prada 和運動員楊舒予的合作為例——
2022 年 1 月為包括她在内的四位女運動員拍攝短片；
2022 年 6 月讓她邀請粉絲共觀秀場直播；
2022 年 11 月及 2023 年 1 月，和她一起登上雜志封面；
2023 年 5 月官宣她為品牌大使。
一年多的時間反復試探，關聯才越來越緊密。
圖源網絡
另一方面，品牌們還會選不同年齡層的公眾人物合作，讓飽經輿論考驗的娛樂圈前輩成為自己的 " 穩健投資 "。前段時間卡地亞羅列的品牌大使就在圈層和年齡層上都有着較大跨度。
微博 @卡地亞
也許你覺得 70 後到 00 後的年齡跨度還好，但近幾年奢侈品們的 " 激進投資 " 确實越來越多 …… 貝恩數據顯示過去一年 Prada 的天全靠 90 後代言人撐起。
圖源藝恩營銷智庫
不過，大使和代言人的情況這樣類比也不太公平，只能參考一下。
代言人、大使、摯友、缪斯 …… 這些品牌官宣時的 title 有着暧昧的差别，一般來説代言人 > 大使 > 摯友 > 缪斯。但這東西不像古代後宮的位份，定好了只能有一個皇後一個皇貴妃，只要品牌想，有多少個代言人、大使都可以。
像代言人和形象大使有地區和產品之分，常見叫法是【某區 + 某指定產品線 + 代言人 / 大使】。
無疑，這些 title 越多，品牌在單個合作上的風險就越可控。
《辛普森一家》
饒是這樣，品牌們還睡不安生，想要保險上再加保險。時尚博主徐峰立曾透露，奢侈品品牌因為害怕翻車，通常會和流量明星籤 3-6 個月的短約，到期了沒問題再續約。
嗯，這都不是把雞蛋放不同籃子裏，而是把蛋黃、蛋清、蛋殼放不同籃子裏。
知道品牌這麼小心翼翼，就誕生了 " 網絡偵探公司 " 想從中賺錢。Networked Insights 就是家在品牌和公眾人物之間當媒人的社交分析公司。他們每天要看 5 億條 Twitter、Facebook 和博客帖子，每一條都要分析名人形象、核心事件和輿論評價這三方面，像偵探一樣關注各位候選代言人是否有熱度和路人好感。
圖源網絡
不過對奢侈品而言，在其他方面極力規避風險，就是為了在籤流量明星這件事上更好地冒險。既然做好了萬全準備，玩火不會自焚只會尿炕，那為什麼不玩呢？
2019 年蔡徐坤和籃球的梗正熱，Prada 卻敢不顧争議去拿這個燙手山芋。蔡徐坤在其 2019 秋冬男裝系列廣告片《人類幾乎》中分飾兩角，一個是人類 KUN ，另一個是和 KUN 長得一模一樣的人造人标本，意指通過觀察與被觀察去隐喻當代流行文化。
只要不是黑到不能翻，有點争議對品牌而言根本不算啥，它們願意冒風險花精力去把代言人身上像是污點的地方包裝完美。
圖源網絡 《人類幾乎》
作為交換的，自然是流量紅利。官宣蔡徐坤為品牌代言人的第二天，Prada 的熱門話題曝光量超過了 7 億。Prada 集團執行長缪西亞 · 普拉達還曾公開表示，" 粉絲不是通過我們，而是通過 KUN 認識了 Prada。"
從風險分擔來説，奢侈品品牌看上去除了偶像還有無數個不同圈層不同年齡層的備選項。但從收益來看别無選擇，少有誰能像流量偶像一樣能在短時間内引起大量年輕消費群體的關注，還有不俗的帶貨能力——蔡徐坤曾為歐萊雅小黑瓶創下一分鍾賣出 2.5 萬瓶的記錄。
同時，奢侈品品牌間的競争也讓流量明星成了一塊不可能放棄的代言肥肉。誰都不想讓競品獨吞龐大、年輕又有消費熱情的粉絲群市場。畢竟 " 看那小子掙錢，比我自己虧錢還難受 " 是做生意的普遍心理。競品找了流量，我不得找那明星的對家代言？
在狂熱粉絲面前打架，成為奢侈品的日常，風險再大也不想讓步。這在 KPOP 女團代言方面表現得尤為明顯。Jennie 變成 " 人間香奈兒 "，Jisoo 變成 " 人間迪奧 "，粉絲每叫她們一聲就是免費給品牌加濾鏡加廣告，這讓其他奢侈品怎麼坐得住？
ALLKPOP 網站提到，女團一茬茬出新，奢侈品就馬不停蹄跟上要合作，生怕錢被競品搶走。NewJeans 去年七月出道，成員很快相繼被 Gucci、Armani Beauty、Louis Vuitton、Burberry、CHANEL 等品牌 " 瓜分 "。
圖源網絡 被譽為 " 下一個人間香奈兒 " 的 NewJeans 成員 Minji
可想而知，當一個流量明星突然爆火，奢侈品想做的大概率是趕緊把他籤下（起碼别讓競品拿下他），然後自己做好 " 可能會塌房 "、" 可能很快就不火了 " 的心理預期和風險管理。時間緊迫抓心撓肝，哪裏回回有耐心找一天看 5 億條帖子的 " 網絡偵探公司 " 去做出好決定？
只能説，在數得到的利益和同行同場競争的壓力下，"Prada 們 " 可能永遠不會就此 " 學乖 "，不在暴雨天出海捕魚。
圖源網絡 《狂飙》
開篇圖、尾圖源微博：@不散電影、@Prada 普拉達；
