今天小編分享的科技經驗：病毒式技術心理學：從ChatGPT的爆火説起，歡迎閲讀。
編者按：就技術而言，ChatGPT 并不算什麼突破，其所使用的技術并不新鮮。讓它成為有史以來增長最快的互聯網產品的原因在于聊天界面。革命不一定源自技術突破，有時候也源自認知的轉變。文章來自編譯。
ChatGPT 的成功甚至讓其創造者們都感到驚訝。這項技術本身并不新——只是呈現方式變了。在自己撰寫的最新文章裏，Rhea Purohit 探讨了心理因素，而非技術能力，才是驅動革命性技術被廣泛采用的關鍵。她将 ChatGPT 的迅速崛起與 Macintosh 原先在普及個人計算中的角色進行了對比，揭示了理解人類心理學可能是釋放 AI 真正潛能的關鍵。
—— Kate Lee
大約兩年前的 2022 年 11 月 20 日是 ChatGPT 發布的日子。
發布之後這款應用迅速走紅。
全世界感到興奮、恐懼，甚至還有點懷疑。
但在最初的幾個月裏，OpenAI 的高管們卻 …… 有些困惑。
為什麼？
從純粹的技術角度看，ChatGPT 并不算前沿技術的巨大進步。事實上，它并不新鮮。OpenAI 的 GPT 模型自 2018 年就已問世，最初的 ChatGPT 是 GPT-3.5 的微調版本，其大部分技術在發布前早已通過 API 提供。然而，即便如此，ChatGPT 成為了互聯網增長最快的應用之一，發布兩個月後估計月活躍用户達到了 1 億。
OpenAI 的高管們對此感到困惑。
當時負責 OpenAI 對齊團隊的 Jan Leike 在發布後一次接受采訪時説道，" 我非常希望更好地理解是什麼驅動了這一切——是什麼驅動了這種病毒式傳播 …… 因為從根本上來説模型跟之前相比強大不到哪裏去。"
後來 Leike 自己回答了自己的問題：" 我們讓它更符合人類的使用需求。它以對話的方式與你交談，通過聊天界面便捷訪問，它試圖提供幫助。這是巨大的進步，我認為人們意識到了這一點。"
ChatGPT 之所以走紅，是因為它用大家熟悉的界面——聊天——來包裝 AI 日益壯大的潛力。它并沒有創造新的能力，而是以不同的方式呈現了已有功能。ChatGPT 重新定義了我們與 AI 的關系——推動變革的是我們對大語言模型思維方式的轉變，而不是技術本身的原始力量。
推動 AI 進步的技術障礙固然有關系，但阻礙我們采用這些技術的心理障礙同樣重要。如果出于深層次的人類原因，普通個人決定不使用它們的話，即便是最先進的模型也可能無法兑現 AI 的承諾。下面我們就更深入地審視一下，我們在心理上是如何接受作為一種文化的新技術的，以及看看它将如何影響我們開發和使用 AI 的方式，進而如何影響我們的工作與生活的。
歷史不會重演，但總會押韻
革命有時候就源自認知的轉變。這并不是什麼新概念——十二年前，奧美集團的廣告大師 Rory Sutherland 就表達過類似的觀點：" 下一次革命可能根本不是技術革命，而是心理革命——對人們的價值觀、行為方式和選擇有了更好理解，可能會帶來與發明懸浮車或某種新型電子產品同等的經濟價值。" 他説道。
懸浮車還未出現，但如果你停下來想一想我們每天使用的設備，你會注意到其中很多都是因為我們的思維方式發生了轉變，而不是技術變了。
就拿你是怎麼看這篇文章來説吧。
無不管你是在手機上、筆記型電腦、收件箱還是到特定網站浏覽這篇文章，你大概都是通過圖形用户界面（GUI）與計算機互動的。
GUI 是通過直觀的視覺元素（如按鈕、圖示和菜單）與計算機互動的一種手段。在 GUI 出現之前，使用 PC 意味着需要在黑色螢幕上鍵入一長串綠色的字母數字字元。GUI 與滑鼠配合的點擊視覺元素功能一起推動了個人電腦革命。而被認為普及了這種技術的計算機正是 Macintosh 的原型機，于 1984 年發布。
但第一種使用 GUI 的計算機并不是 Macintosh。甚至連第二或第三名都不是（第二名是 1981 年的 Xerox Star ，蘋果 1983 年推出的 Lisa 是第三名，它們都有 GUI 和點擊設備）。Macintosh 之所以在歷史上能占有一席之地，并不是因為技術規格窗户色——這款設備的特别之處在于它普及了對用户 " 友好 " 的計算機這個理念。這個理念甚至體現在 Macintosh 的設計上，讓它看起來像一個對稱的 " 人臉 "。
磁盤驅動器被移到了右下方，讓機器看起來像一張人臉。呃，一張奇怪的長臉。
Macintosh 并未給蘋果帶來顯著收入。它跑得慢，不兼容多個應用，内存小得可笑。可是，它引領了個人電腦革命，因為它成功地兜售了 " 人人都可以——而且更重要的是，其實人人都想用計算機 " 的理念。在 Macintosh 出現之前，計算機大多被限制在後台，僅供少數懂得如何使用的人使用。Macintosh 将它們帶進了客廳，讓計算機——這種復雜且令人生畏的機器——變得更易于接近。它徹底改變了人們對既有技術的看法。這就是為什麼我會認為下一次 AI 的重大突破與算法、數據或算力無關——而是與你有關。确切地説，與你的思維方式有關。
新技術采用的真正驅動力是什麼
每次發布新版大語言模型時，我的 X 動态消息流上都會充斥着大量測量該模型技術能力變化的帖子。網上關于更強大模型将如何影響人類存亡的預測比比皆是。我們陷入了光靠技術進步來衡量進步的陷阱，感覺我們總是在焦急地等待着下一個突破。
AI 模型是有可能随着時間的推移而變得更好。不過，就像 ChatGPT 與 Macintosh 這些例子一樣，從創新到產生影響之路并不平坦。我們的思維方式對于決定我們要不要使用一款產品起着重要作用。
我很好奇，究竟有哪些心理因素影響了新技術的采用。經過在 Perplexity 上進行一番研究，我找到了答案，也就是所謂的技術接受與使用統一理論（UTAUT）。顧名思義，UTAUT 整合了關于人類如何将新技術融入工作和生活的研究成果。該理論是 2003 年首次由包括弗吉尼亞理工大學的商業教授 Viswanath Venkatesh 博士在内的研究團隊提出的。Venkatesh 博士研究了技術在各種環境下的實施。該團隊最初研究的是員工如何采用辦公技術，包括一種專有的會計軟體和一個減少面對面會議需求的在線視頻會議平台。Venkatesh 博士後來進行了一個實驗，将 UTAUT 理論擴展到消費者購買新技術的情況。2021 年，他基于相同的原則總結出一個用于研究 AI 采用的框架。多年來，UTAUT 已成為理解不同背景下技術采用的重要框架。
UTAUT 基于四個主要變量來解釋人類如何看待新技術的采用：表現預期、努力預期、社會影響和支持條件。每個變量都是審視 AI 產品開發、推廣和使用的視角。
表現預期
當 OpenAI 在 2024 年 9 月推出 o-1 模型時，該公司是通過一系列展示其卓越推理能力的視頻來推廣這一模型的。在視頻中，它能破解韓語密碼，可幫助一位遺傳學家研究邊緣病例疾病。由于大語言模型是一個具有廣泛應用的多功能工具，這些視頻向用户展示了該技術的實用性。如此一來，OpenAI 影響了用户對其表現的預期。
表現預期是用户對新技術對自己有用程度的看法。在專業環境裏，這通常體現在用户效率的提高上，這是的這一指标成為外在動機的衡量标準——即由外部獎勵或壓力而非内部滿足或享受驅動的行為。
努力預期
想想 AI 在主流取得成功與加密貨币普及較慢之間有何區别。一位 Reddit 用户指出，加密貨币 " 復雜、繁瑣，需要大量專注的知識才能避免虧損 "。相比之下，大語言模型的對話界面使得上手 AI 很容易，讓這一技術迅速走紅。它對用户的努力預期產生了積極影響。
努力預期是指用户對使用一款產品的難易程度的看法。這個變量在使用初期尤為重要，随着時間的推移和使用的持續而逐漸減弱。
社會影響
所有的大語言模型都能回答你提出的問題，但 Perplexity 致力于讓你的好奇心長存。它的 CEO 經常在 X 上發布抽象、發人深省的圖片， Perplexity 周邊（如衞衣和帽子）的極簡設計，還有網站精心選擇的無襯線字體都能讓人感受到這種氛圍。該公司圍繞激發好奇心建立了自己的品牌。
Perplexity 的品牌體驗設計師 Phi Hoang 介紹了該公司品牌的起源，他解釋説，他們會避免在信息傳遞時聚焦具體的 AI 模型，因為終端用户并不在意這些細節。就在 UTAUT 而言，Perplexity 在社會影響這個維度的得分很高，這幫助它積累了一群忠實的小眾高級用户。
社會影響是用户認為其他人——特别是那些他們尊重的人——對新技術使用的看法。從某種程度來説，也就是用户是否認為使用它很 " 酷 "。
便利條件
想象一下，你正在跟聯合創始人一起坐在咖啡館裏，自顧自地用 AI 代碼編輯器 Cursor 寫代碼。突然間，這款應用崩潰了。你沮喪地抱怨起來——就在此時，有人過來提議讓他幫你一把，他修好了。後來，你意識到那個人其實是 Cursor 的聯合創始人。
這種級别的客户服務或許難以推廣，但 Cursor 在便利條件這個變量的得分肯定很高。
支持條件是指用户對有平台可以表達疑慮，并有資源幫助他們使用產品的認可程度。
一種新的技術進步觀
在過去兩年這段時間，Jan Leike 離開了 OpenAI，并開始在 Anthropic 工作。他或許已經不再對 LLM 的成功感到困惑。UTAUT 這個框架能夠解答 Leike 關于 ChatGPT 為什麼能取得病毒式成功的疑惑，而且學術界也已經發布一些早期研究，探讨這一理論如何适用于 AI 工具的采用，并提出增加新的變量，比方説個人對自主智能系統的信任程度及其對 AI 風險的态度。
我還看到這一理論的精髓被應用在 AI 新的用户互動功能之中。比方説 Claude 的 " 電腦操控 "（Computer Use）功能可讓模型執行任務，比如浏覽網絡、創建和編輯檔案或運行代碼等，這與對工具的努力預期是契合哦。ChatGPT 的 "Canvas" 功能可讓用户在協作工作空間内使用 AI，而不是受限于聊天界面，這對表現預期也產生了積極影響。
在前沿的 AI 公司致力于突破技術極限的時候，我們，不管是作為開發者、領導者還是學習者，也可以通過理解驅動或抑制用户采用的心理因素，給自己創造下一個 AI 突破。AI 的未來不僅僅在于有更好的算法、數據或算力，更在于與技術有更好的關系。
譯者：boxi。
