今天小編分享的互聯網經驗：騰訊穩坐釣魚台，歡迎閲讀。
文 | 錦緞
時光飛逝，又到中報季。
作為大公司中報盤點的開篇，當然要聚焦 " 股王 " 騰訊的二季度整體表現。
先講結論：
●騰訊拿出了近一年以來最好的業績表現，4 條業務線均實現了同比正增長，推動業務放量的核心因素就是遊戲 + 視頻号。
●視頻号不僅僅帶動了廣告增速，同時彌補了逆周期下支付、信貸業務增長缺位，還拉動了企業服務和雲計算業務的收入空間，是現階段騰訊絕對的增長引擎，但相對而言，視頻号仍然有不小的進步空間。
●騰訊的确定性明顯得到了證實，可謂穩坐釣魚台。但核心問題是現階段騰訊所有的增長，幾乎都是現有業務在可預見範圍内的波動，真正有望突破估值區間 X 變量還未出現。
個中邏輯，以下展開。
01 穩坐釣魚台
（1）整體财務表現：各業務線均明顯抬頭
單論财務表現，騰訊二季度的業績可以説是無可挑剔：總業務單季度首次突破 1600 億大關，實現營收 1611.17 億元，同比增幅超過了 8%。除了金科企服外，遊戲、社交網絡和廣告業務，都出現了明顯抬頭的趨勢。
以業務線來看，廣告和遊戲的同比增速分别達到了 19.5% 和 9%，均高于整體增速，是拉動騰訊二季度業績增速的主要增長點。其中遊戲業務實現了近 5 個季度最高的單季度增速，而廣告業務維持了自 2022 年 Q4 以來的高增速。
圖：騰訊單季度分業務收入（億元），來源：企業财報，錦緞整理
圖：騰訊分業務收入增速，來源：錦緞研究院
整體費率方面，騰訊二季度相對穩定，銷售 + 管理的費率穩定在 22.7%，與去年同期基本持平，低于 2022 年視頻号放量的同周期投入。相對而言，此輪視頻号及遊戲業務的增長并沒有強依托營銷開支。
聯營合營公司，受益于快手和拼多多兩大強勢标的持續輸血，以及 EPIC 崛起，實現了 77 億利潤貢獻，遠超歷史同期。
圖：騰訊費用及費率趨勢，來源：企業财報，錦緞整理
利潤層面，二季度騰訊的經營利潤 Non-IFRS 達到了 584 億環比一季度持平，同比增長 26.9%，Non-GAAP 下淨利潤達到了 573 億創新高。
細看經營利潤可以發現，刨除遞延所得税調整（根據下降 9% 測算大約為 11 億），經營利潤率環比下降 1.5%，保持在去年三季同等水平。
圖：騰訊利潤水平及利潤率，來源：企業财報，錦緞整理
（2）分業務經營表現：廣告遊戲業務出色，遊戲尤為亮眼。
遊戲方面：二季度最明顯的增量來自于 " 一新一舊 " 兩款遊戲帶動效應。
《DNFM》憑借着長青 IP 的加持，上線首周就突破了 10 億的流水，根據點點數據信息自《DNFM》推出以來，5-7 月的手遊下載裝機量持續霸榜斷層式領先，僅用不到 3 個月的時間占據了收入榜的次席，是騰訊遊戲今年最核心的增量支柱。
圖：5-7 月手機遊戲下載量及收入榜單，來源：點點數據
相對 " 老遊戲 "，無畏契約也是騰訊财報重點提及的增長點，《Valorant》自從在海外上市以來保持了相當高的全球月活用户，并且依靠 Riot 營運能力形成了完善的競技體系，很有可能成為繼《英雄聯盟》之後 Riot 第二款長青現象級遊戲。
但去年國内版《無畏契約》上線後并沒有出現明顯的業績帶動作用，這也與 FPS 遊戲特性相關。
并且《無畏契約》并不像手遊一般長期開放道具收費，一般 " 皮膚 " 銷售周期在 1-2 周就會推出新品，之前推出的產品不能繼續購買，因此流水相對穩定，并且具有周期性（内容質量）；國内因為晚上線兩年左右，内容庫存較為豐富，未來一段時間内（目前同時在線人數達到近百萬量級）大概率還會保持較高的收入水準。
同時小程式遊戲也是亮點，小遊戲流水同比增長 30%。
雖然廣告業務和視頻号貢獻了更多利潤和增速，我們仍然認為遊戲才是騰訊二季度業績表現最超乎預期的業務。
主要原因在于：上半年國内遊戲市場實際銷售收入為 1472.67 億元，同比增速僅為 2.08%，甚至自主研發遊戲在國内市場的實際銷售收入增速更是下降 3.32%，相較之下騰訊展現了遊戲龍頭更強的内容儲備和變現能力。
廣告業務方面：二季度同比增速達到了 19.5%，自 2022 年線上音樂會帶動視頻号用户基數快速增長後，騰訊廣告業務持續保持了 7 個季度的雙位數增長。
業績會中透露，視頻号的廣告收入同比增長了近 80%，是廣告收入增長的主要驅動之一。
二季度能夠維持高基數下的雙位數增長實屬不易，除了視頻号線性增長的貢獻外，财報中着重提及了騰訊視頻的業績貢獻：《慶餘年 2》和《與鳳行》是今年上半年網絡視頻平台排名前二的電視劇，還有《玫瑰的故事》和《繁花》這樣的爆款，除了付費會員帶動外，二者的廣告載量亦相當誇張。
唯一的問題是，雖然騰訊文娛已經跑通了閲文 + 新麗 + 騰訊視頻從 IP 制作到宣發的全流程，但工業化的程度并不高，制作周期長一定會造成成本溢出，相對應也會影響長期持續的業績穩定性。
金融科技及企業服務：一增一減，支付業務受限于宏觀經濟波動，上遊信貸下遊支付都在承壓，下滑是難以避免的周期性趨勢。企服方面雲計算業務大增（财報原文增長十幾個點），阿裏雲二季度也增長了 6%，整體來看行業降費拓寬了市場需求，相較外部競品，騰訊雲還可以仰仗着步步高升的視頻号及短視頻商家抬升增長空間，未來可能數個季度實現持續高增長。
利潤層面來看，三項業務增速廣告＞金服＞遊戲，遊戲基數大，但視頻号一手托起了廣告和金服兩項業務，尤其是金服在增速不及其他業務的情況下，毛利率自 2023Q1 直線抬升，視頻号商家技術服務費貢獻明顯，并且支付業務中毛利較高的理财業務增速也相當不錯。
圖：騰訊分業務線利潤及利潤率（億元），來源：企業财報，錦緞整理
總結而言，二季度騰訊的整體表現是略超預期的，尤其是增速疲軟的遊戲業務随着新遊發布邁上了新的台階，廣告業務在連續保持近一年以上的高增速情況下依然取得了不俗的成績，并且依賴視頻号企服填補了信貸業務的空缺，整體來看抵擋住了逆周期下的增速壓力，至少向市場證明了騰訊基底實力雄厚。
02 隐憂在徘徊
就二季度的财報來看，視頻号無愧為 " 全村的希望 "。
先來説説亮點，視頻号二季度用户 MAU 基本與頭部短視頻平台持平，無論是廣告還是電商還遠未及頭部短視頻平台的體量，放量空間巨大。
成長期的視頻号已經可以為騰訊帶動不俗的業績貢獻，二季度視頻号廣告增速超過 80% 的噱頭刷遍了媒體平台，去年二季度視頻号的廣告收入約為 30 億，推算今年 Q2 視頻号的廣告收入約為 54 億，大約貢獻了廣告業務增速的 50%，整體實際增速的 20%
廣告、企服（技術服務費）雲計算幾個核心增長亮點的核心動力，全部來自于視頻号：視頻号基本填補了逆周期信貸業務、支付企服的缺口。純看業績表現非常亮眼，但作為成長期的業務遠沒有超過投資預期。
對比一下其他短視頻平台的廣告增速，快手 Q2 外循環廣告增速 22.1%，實際增量在 31.5 億左右，根據 Questmobile 的數據，2024 年 H1 中國互聯網廣告增速平均為 11.8%，行業普漲是事實。
另外電商和短視頻作為 B 端兩個主流媒介，價格戰在一定程度上幫助了弱電商屬性的短視頻平台（類似視頻号）的營銷增量，淘天二季度營銷收入同比持平，商家的預算一部分外溢到了主流的短視頻平台上。根據 Questmobile 兩年數據對比，僅投放在電商内廣告占比減少了 3%。
圖：2024 上半年互聯網廣告類型及媒介占比，來源：Questmobile
一定程度上視頻号在成長期，吃到了行業普增和電商價格戰的紅利，但這并不意味着視頻号高枕無憂或者説已經可以提前開香槟了：
首先是内容供給，視頻号的内容創作生态還未達到競品短視頻平台的高度。
根據東方證券最新的測算，視頻号的月活創作者與月活用户的比例為 7.5%，遠低于小紅書 21.5%、抖音 22.2% 和快手 24.9%。而造成這個現象的主要原因有二：
●視頻号内容調性還是更優于 PUGC 的邏輯，個人創作者驅動力不足，并且作為後期外溢平台，獨立非重復的内容供給并不足。
騰訊也能意識到這個問題， 30s 長視頻可以通過視頻号形式發朋友圈無疑是私網域流量向視頻号打通的關鍵，今年 4 月視頻号關注列表更新自動添加公眾号作者，其實是雙向抬升視頻号和公眾号兩大創作平台不得已的手段。
●小紅點導流和微信分享視屏内容的形式會将非短視頻用户帶入其中，稀釋了視頻号月活用户數的質量，實際上垂直用户還遠不及抖快。
根據國海證券研究數據，視頻号的日均用户使用時長在 54 分鍾左右，而抖快在 120-130 分鍾，月活相近的情況下視頻号實際屏占比還是遠小于抖快等垂直平台。
其次是内容結構，還是調性問題，目前視頻号的内容垂直度和豐富度并不高。
今年 2-4 月内容結構占比最高的是生活和影視，廣告高變現效率的類目（如美妝、汽車、遊戲等等）并不多，廣告承載量更高的生活類也不及抖音（50% 左右）。圍繞社交 APP 的視頻号反而與生活内容關聯度不高。
圖：視頻号内容結構圖示，來源：東方證券研究所
另一點反常識的是，大家都認為抖音算法機制保證了頭部主播的流動性，城頭旗幟變化非常快。但實際上視頻号頭部主播的更替率超過抖音 10%-20% 左右（東方證券數據），這也有可能會導致創作者不會聚焦投入視頻号，或者原創視頻會較大程度分流。
當然，視頻号最關鍵的意義是在抖快手中搶回了流量價值，目前的不足也有可能是未來成長的空間，我們還是相對看好視頻号的發展。
03 何日見 AI？
毫無疑問，騰訊财報季表現是亮眼的，所有業務線無論利潤貢獻還是業績增速都比較強勢，并且沒有明顯的縮表情況出現（研發支出和費率投入都沒有減弱）。
但市場表現并沒有給予騰訊足夠的認可，财報發布至今一周内甚至還跌了 1% 左右。
大家對于騰訊的期許可能并不在業績表現上，畢竟無論是社交還是遊戲，甚至是支付企服，騰訊業務線早已積累了足夠的高牆壁壘，我們也可以看到騰訊所有的業務線還是圍繞着五年前的邏輯，循序漸進做大做強，實現增長。
騰訊通篇财報讀完後，給我們的感覺是騰訊就是 " 城裏的老實人 "，舉個最簡單的例子：對 AI 能力的呈現。
如果抖快、百度或者阿裏實現了騰訊二季度如此誇張的廣告增速，絕對會在财報中大肆宣傳歸結于 AI 能力提升帶動業務增長（實際上無論增速，除了騰訊大家都在講），而騰訊除了注釋和產品介紹，僅僅提了一句 AI（電話會中倒是宣傳了一番，不知道為什麼不寫在财報裏），還是展望未來：
忽聞海上有仙山，山在虛無缥缈間。對于股王騰訊而言，沿着現有主線亦步亦趨平穩發展是遠遠不夠的，有沒有預期之外的增長線，才是估值修復的重中之重。
