2024年中國數字内容行業市場競争分析三大競争派系

今天小編分享的互聯網經驗：2024年中國數字内容行業市場競争分析三大競争派系，歡迎閲讀。

行業主要上市公司：完美世界 ( 002624.SZ ) ;吉比特 ( 603444.SH ) ;三七互娛 ( 002555.SZ ) ;奧飛娛樂 ( 002292.SZ ) ; 騰訊音樂 ( TME.N ) ; 快手 ( 1024.HK ) ;掌閲科技 ( 603533.SH ) ;中文在線 ( 300364.SZ ) 等

本文核心數據：數字内容市場競争者派系 ; 網絡遊戲領網域龍頭企業營收市場份額 ; 短視頻平台用户滲透率 ; 數字閲讀市場集中度 ; 泛教育市場集中度

三大競争派系：泛娛樂、泛閲讀、泛教育

數字内容市場競争派系主要分為泛娛樂、泛閲讀、泛教育三類。在泛娛樂領網域，頭部企業如愛奇藝、騰訊、網易等通過提供視頻、直播、音頻和遊戲等多元化内容，擁有龐大的用户基礎和内容生產能力 ; 泛閲讀領網域頭部企業包括掌閲、中文在線和微博等，側重于提供文字閲讀、社交媒體資訊，滿足用户獲取信息和知識的需求 ; 泛教育領網域的企業，如好未來、新東方和知乎等，專注于在線教育和知識付費服務，致力于滿足用户學習新技能和知識的需求。

網絡遊戲頭部格局穩固

2019-2023 年，中國網絡遊戲市場集中度在 75% 上下浮動，頭部格局穩固，尤其是在新遊戲供給減少、需求下降的大環境下，頭部網絡遊戲企業抗風險能力更強，而中小網絡遊戲企業的生存無疑愈加艱難。2022 年騰訊遊戲、網易遊戲、世紀華通、三七互娛四家企業營收市場份額高達 79%， 2023 年遊戲市場有所回暖，網絡遊戲 TOP4 企業營收市場份額略有下降。

抖音、快手系短視頻平台市場滲透率超 95%

近年來，抖音和快手通過持續的内容創新和用户互動體驗優化，吸引了龐大的用户群體，成為重要的社交和娛樂工具 ; 目前，抖音、快手系短視頻平台市場滲透率超 95%，在中國短視頻領網域具備絕對領先地位。

數字閲讀市場集中度呈現下降趨勢

中國數字閲讀頭部企業主要為閲文集團、掌閲科技、中文在線、平治信息、咪咕閲讀等，在細分市場占據重要位置。從每年 TOP4 企業營收規模市場份額來看，2016 年來，頭部企業市場份額從 51.14% 下降至 2023 年僅為 21%，市場集中度的持續下降，頭部企業的市場主導地位有所削弱，市場競争更加分散，新興平台與多樣化的内容提供商正在崛起，共同促進行業生态的多元化發展。

泛教育領網域市場分散

泛教育領網域主要包括在線教育、知識付費兩大市場，由于信息獲取的便捷性和消費者偏好的多樣性，用户往往會在多個平台間遊走，尋找最适合自己的學習内容和服務 ; 因此整體上，泛教育市場進入壁壘低、市場競争激烈，市場集中度處于較低水平。目前我國在線教育 CR4 在 10% 以下，知識付費 CR4 在 20 以下且近年來呈現下降趨勢。