今天小編分享的财經經驗：愛奇藝正面臨巨大考驗，歡迎閲讀。
受宏觀環境和外部競争影響，愛奇藝 ( IQ.US ) 2024 年第三季度的經營業績再度承壓。
今年第三季度，愛奇藝總收入約為 72 億元（部門人民币，下同），同比下降 10%；歸母淨利潤約 2.29 億元，同比大幅下降約 52。
業績披露後，愛奇藝股價應聲下挫，美東時間 11 月 21 日收跌 7.34%，報 2.02 美元 / 股。年初迄今愛奇藝股價已腰斬，累計跌幅為 58.61%。
誠然，遭遇業績及股價雙雙下壓的愛奇藝，正面臨巨大考驗。但财華社發現，愛奇藝并未放棄尋求突破，公司正在積極拓展新的内容形式和商業模式，比如探索微短劇，以及嘗試更多元化的付費會員服務及廣告模式。
01 會員收入下滑，廣告業務乏力
據财報顯示，今年三季度，愛奇藝的會員服務收入為 44 億元，同比下降 13%；在線廣告服務收入為 13 億元，同比下降 20%；内容分銷收入為 8.14 億元，同比增長 52%；其他收入為 7.288 億元，同比下降 8%。
一直以來，對于長視頻平台而言，會員收入都至關重要，而内容的歡迎程度則是用户付費意願的關鍵。2023 年一季度，在現象級火爆的劇集《狂飙》推動下，愛奇藝當季會員服務營收創下歷史紀錄。
然而，今年由于缺乏頭部熱播劇的支撐，愛奇藝的會員收入持續下滑。同時，内容同質化問題嚴重，除了《唐朝詭事錄之西行》外，《凡人歌》《孤戰迷城》《孤舟》等都與其他視頻網站同步播出，未能形成獨家優勢。
相比之下，愛奇藝的 " 死敵 " 騰訊視頻爆款迭出，其獨播的《長相思第二季》《柳舟記》《玫瑰的故事》《慶餘年第二季》在三季度均跻身連續劇會員内容霸屏榜。
業内人士表示，會員服務收入往往與該平台爆款劇數量的多少呈正相關。此外，在當前短視頻興起，以及短劇爆發的大背景下，長視頻的用户已經被分流。
愛奇藝第二大收入來源——網絡廣告服務收入也明顯下滑。愛奇藝稱，主要是因品牌廣告業務下滑，部分抵消了基于表現的廣告業務增長。
事實上，不僅愛奇藝，整個長視頻行業都正面臨廣告業務增長乏力的挑戰。
據 QuestMobile 發布的報告顯示，今年第三季度，在品牌方廣告投放費用排名前 15 名的媒介平台中，淘寶和抖音占比均超過 20%，微信和快手緊随其後，而優酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果 TV 的投放占比均低于 5%，處于後位。
該報告指出，長視頻領網域廣告投放費用比例逐漸下降，主要有兩大因素。一方面，在降本增效的大環境下，廣告主投放決策偏謹慎；另一方面在于短視頻平台分走了更多的投放費用。
02 愛奇藝發力微短劇
面對業績下滑的困境，愛奇藝開始入局微短劇，将其和劇集、綜藝同時作為内容供給的一部分。
愛奇藝首席執行官龔宇在财報電話會上透露，愛奇藝 APP 内容供給上會以長視頻為主、免費微短劇為輔 , 商業化方面；以會員模式為主、廣告模式為輔。改版後的極速版 APP 将轉而主推免費微短劇内容，長視頻内容作為補充，商業化方面以廣告模式為主、會員模式為輔。
這意味着，改版後的愛奇藝極速版 APP 從產品形态和商業模式上都更接近短視頻平台。
中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書 ( 2024 ) 》預估，2024 年我國微短劇市場規模将達 504.4 億元，同比增長 34.9%，其市場規模有望首次超過内地電影票房。
市場有觀點認為，對愛奇藝而言，長視頻是愛奇藝内容生态的核心，補充微短劇這一關鍵拼圖是順應用户需求變化的關鍵一步，有望為其進一步拓寬商業空間。
除此之外，在會員方面，愛奇藝正試圖通過更多運營手段來提升會員收入。例如，在 11 月 12 日上線了愛奇藝黃金 VIP 會員親情卡套餐；同時，還通過增加會員福利來帶動新老會員的持續付費，如舉辦粉絲見面會、超前看片和親子日等活動，以促進會員更新并增強會員粘性。
中金公司指出，愛奇藝此次親情卡推出，體現其對會員精細化運營的重視，有望轉化此前部分共享賬号的商業價值，促進會員業務收入的健康增長，建議關注 2025 年會員精細化運營落地成效。
結語：
愛奇藝在第三季度的業績下滑，凸顯了長視頻行業正面臨的一系列挑戰，諸如内容缺乏差異化、會員服務質量下滑以及廣告市場增長動力不足等。在業績承受壓力的情況下，股價的下跌或體現了市場對愛奇藝未來發展的審慎預期。未來，微短劇是否能成為愛奇藝扭轉市場預期的關鍵，尚需時間來驗證。
