今天小編分享的财經經驗：被華為「搶風頭」，iPhone15讓蘋果一夜間「損失」了400億美金，歡迎閲讀。
北京時間 9 月 13 日凌晨一點，一年一度的科技界春晚正式開場。在不到 80 分鍾的時間裏，前半小時是新款 Apple Watch 和蘋果環保理念的前戲鋪墊，而後都是驗證 iPhone15 系列爆料是否準确的時刻。
期待有多高，失望就有多大，這句話又一次在蘋果的身上驗證。就像羅永浩之前對 " 子公司 " 評價的那樣，除了序列号變了，iPhone15 和 iPhone14 不會有什麼區别。
失去了神秘感的 iPhone15 系列，早在發布會前就基本被挖得底褲不剩，堅持 " 守夜 " 的人也越來越少。現在的秋季發布會，更像是蘋果為 iPhone 保留了一個例行發布的儀式。
至于 " 好奇心上頭 "，想必大部分人對蘋果的這句宣傳标語仍然很 " 好奇 "。發布會結束後，有許多網友發出疑問，" 好奇在哪 "、" 真的沒有 one more thing 了？"
值得注意的是，國產旗艦的崛起，加上華為 Mate60 系列的奇襲，讓市場降低了對 iPhone 的預期。IDC 中國高級分析師郭天翔對钛媒體 App 表示，新一代 iPhone 雖然有着諸多 " 第一次 " 的提升，但 IDC 認為，随着安卓廠商在旗艦產品上的投入不斷加大，iPhone 15 系列無疑将面臨更大挑戰，極有可能改變過去幾年蘋果在中國高端手機市場（單價 600 美元以上，不含税基準）一騎絕塵的局面。
有意思的是，今天凌晨，華為還搶了蘋果的 " 風頭 "。在本應該屬于 iPhone15 的夜晚，" 華為發布會 " 登上了微博熱搜榜第一名的位置。
而 " 毫無新意 " 的 iPhone15 系列，也未能提起投資者的興趣。在美股 9 月 12 日的交易中，蘋果的股價收跌 1.71%，盤中在 iPhone15 系列登場後，更是下跌近 2.5%。一夜之間，蘋果市值蒸發了 400 億美金。
iPhone Pro 系列終于減重，蘋果的内存是金子做的？
新 iPhone 作為每年蘋果秋季發布會的重頭戲，正在失去它應有的神秘感。正如钛媒體 App 此前預測的那樣，iPhone15 全系上島、配備 USB- C 接口。iPhone15 Pro 系列搭載 A17 Pro 芯片，采用钛金屬機身以及 Action 按鍵代替靜音開關。iPhone 15 Pro Max 則獨享 " 潛望式長焦 "，采用四重反射棱鏡結構，最高焦距達 120mm。
在發布會上，庫克用非常出色來形容新一代 iPhone，并稱 iPhone15 Pro 是最為 Pro 級的 iPhone。對于蘋果自身來説，潛望式長焦、A17 Pro 芯片，的确是一次大的更新，在硬體上也确實是有優勢。但是，單從感知力來説，在性能過剩的時代，iPhone15 系列最大的更新可能是配備了 USB- C 接口，Pro 系列采用了更輕的钛金屬機身。官方數據顯示，iPhone15 Pro 系列比上一代產品輕了 19 克。
" 潛望式長焦安卓手機早有了，A16 芯片的性能我用着都過剩，看完 iPhone15 的發布會，真的沒有啥換機欲望 "，一名 iPhone14 Pro Max 用户對钛媒體 App 表示，"蘋果真的是可着一個‘模具’打磨，但凡有個屏下指紋我可能都會有換機的衝動。"
同時，談及全新的 USB- C 接口是否會成為用户換機的因素，Counterpoint 高級分析師 Ivan lam 給出了否定的答案，"USB-C 接口對銷售沒有什麼幫助，蘋果的目标消費者不 care 這一點，畢竟這是一款六七千塊的產品，為了家裏少一根線就換機不太現實。"
" 花了一年時間攻克钛合金外殼工藝，預熱動圖都要比新品精彩 "，有網友在直播間留下了這樣的評論。除了產品上的創新匮乏，蘋果對 iPhone15 系列的定價，也成為新的槽點。眾所周知，由于内存價格的下跌，大内存成為國產品牌卷起來的新賽道。但蘋果恰恰相反，不僅僅最低配置仍是 128GB，而且定價能力也是令很多人費解。
iPhone15 Pro 價格
蘋果官網顯示，iPhone15 系列共有四個内存版本，分别為 128GB、256GB、512GB 和 1TB。其中，從 128GB 到 256GB 售價加 1000 元，從 256GB 到 512GB 售價加 2000 元，從 512GB 到 1TB 售價也是加 2000 元。對比之下，華為 Mate60 系列内存每加 256GB 則只需要 500 元，也難怪網友吐槽 "蘋果的内存是金子做的 "。
華為奇襲，iPhone15 系列未開售先被 " 看衰 "
對于最新發布的 iPhone15，無論是在產品端，還是市場側，都讓蘋果頂了更多的壓力。結合今年上半年的手機行情，疊加 iPhone15 系列面臨的產能和競争壓力，使得多家分析師下調了預期。
瑞銀證券在報告中指出，将蘋果iPhone 15 系列新機出貨量由 8000-9000 萬支下調至 7800 萬支。海通國際證券分析師将 iPhone15 系列的產量預期從從 8300 萬部下調至 7700 萬部，日本瑞穗銀行分析師的預期則更低，從 8400 萬部調整為 7300 萬部，全年的產量也從 2.27 億部降至 2.17 億部。相比較下，2022 年同期的 iPhone14 備貨預估量則在 9000 萬部以上。
此前，蘋果分析師郭明錤發文預測，iPhone 15 系列的需求将低于今年的 iPhone 14 系列，較低的需求可能會使蘋果供應商在 2023 年下半年面臨營收增長的壓力。
Ivan lam 也指出，iPhone15 系列的備貨量目前在大約 8 千萬台左右，可能略低于 8 千萬台。蘋果會根據 10 月或 11 月的銷售情況來調整 2024 Q1 的生產計劃。
對于 iPhone15 系列預期的下調，有多種因素的存在。一方面，是整個手機行業大環境仍未回暖。來自 Counterpoint 的數據顯示，2023 年第二季度，全球智能手機銷量年同比下降 8%，環比下降 5%。蘋果位居第二，銷量同比下降 2%。
圖片來源：Counterpoint
IDC 中國高級分析師郭天翔告訴钛媒體 App，市場需求依然不見明顯好轉。不管是海外還是國内，消費者的換機周期都在不斷拉長。Counterpoint 還發布報告稱，預估 2023 年全年智能手機出貨量為 11.5 億部，同比下降 6%，為十年來最低。
另一方面，則是 iPhone15 系列自身在產品力上的 " 不足 "，疊加華為的奇襲以及國產手機在高端市場競争力的提升，使得用户在換機時有了更多的選擇。
瑞銀下調 iPhone15 系列的出貨量，也表明了是由于面臨華為新機等風險。投行 Oppenheimer 的分析師 Martin Yang 表示，由于華為新手機的推出，2024 年 iPhone 出貨量可能減少 1000 萬部。
8 月 29 日，華為 Mate60 Pro 未發先售，引發市場的哄搶，而後又上架了 Mate60 标準版等系列產品，也是一機難求。來自博主 " 手機晶片達人 " 透露的銷量數據來看，在華為 Mate60 Pro 發布後，華為手機的周銷量高速增長。對比之下，諸如蘋果等品牌則是遭遇了下滑。
華為終端 BG CEO 餘承東之前曾表示，華為手機走在回歸道路上。日前，據證券日報報道，接近華為的人士透露，Mate60 系列手機的表現超出預期，華為将該系列手機下半年的出貨量目标提升了 20%，全年華為新機出貨量至少 4000 萬部。
Ivan lam 對钛媒體 App 表示，從硬體創新的角度來説，華為在某些方面比蘋果做得要好，華為 Mate60 系列的熱賣也将對 iPhone 在中國高端市場的份額造成較大的影響，估計 Q4 在排名上會有一個波動。
IDC 中國高級分析師郭天翔也認為，未來，随着華為的回歸以及其它國内安卓廠商努力建立屬于自己的高端產品節奏和高端品牌形象，蘋果在中國高端手機市場将會遭遇更大的挑戰。
市值一夜蒸發 400 億美元，iPhone15 系列也要重蹈降價促銷的覆轍？
八月份以來，蘋果股價的跌幅超過了 10%，部分投資者認為蘋果已過了調整期，借助 iPhone15 系列新品的發布，股價會重迎增長。不過，自從 iPhone4 發布以來，蘋果股價在新品發布當天超七成都是收跌。這一次，多種因素的迭代，導致投資者的預期落空。
钛媒體 App 發現，美股 9 月 12 日開盤後，蘋果的股價很快進入了下跌通道。在發布後開始後，跌幅略有收窄，但當來到 iPhone15 系列發布的環節，股價又開始下挫。或許是爆料太準沒有新的驚喜，在 iPhone15 Pro 發布後，蘋果的股價跌幅超過了 2%。
截至美股當日收盤，蘋果股價報收于 176.3 美元，下跌 1.71%，目前總市值約 2.76 萬億美元，相比較上一個交易日蒸發了 400 億美元。而自 7 月底股價創新高以來，蘋果的市值已蒸發 3000 億美元。
日前，對衝基金 Satori Fund 創始人 Dan Niles 在社交平台發文稱，計劃在 iPhone15 發布前後做空蘋果，理由主要是華為復興等。
摩根大通近日也發布報告改變了看漲蘋果的立場，稱即将于下周發布的 iPhone 15 并沒有實質性的更新，因此也不會吸引大量用户更新換代，目标股價也從 235 美元降至 230 美元。摩根大通認為，這主要是因為消費者壓縮開支，以及更加激烈的競争格局所導致。
蘋果季度收入 & 增速變化，钛媒體 App 制圖
最新财報顯示，蘋果在收入上已經連續三個季度負增長。其中，收入占比近半的 iPhone，也在二季度表現 " 不佳 "，收入為 396.7 億美元，同比下降 2.4%，低于分析師 399 億美元的預期，占總收入比重也降至 48.5%，新品對于蘋果業績上的意義不言而喻。
今年年初，為了清庫存和提振銷量，iPhone14 破天荒的在渠道降價銷售。鑑于業績上的壓力，不排除蘋果會在明年年初允許渠道商對 iPhone15 進行降價促銷。多名分析師也都向钛媒體 App 表達了相同的觀點。
郭天翔認為，在經濟大環境尚未明顯改善，消費者在消費電子類產品購買預算依然緊縮的情況下，更高的產品價格可能會影響消費者的選擇傾向。如果未來新品銷售情況低于預期，蘋果很有可能仍會采取降價促銷的方式來吸引消費者。
需要認清的一點是，iPhone 在全球高端市場領先是事實，但華為等國產品牌的快速崛起也是事實。iPhone 現階段選擇 " 擠牙膏 "，市場也會用數據幫助蘋果認清現實。（本文首發钛媒體 App，作者 / 杜志強，編輯 / 鍾毅）
