今天小編分享的科技經驗：銷量遇冷，蘋果頭顯要走上字節跳動pico的老路？，歡迎閲讀。
作者丨安然
編輯丨薛芳
出品丨深網 · 騰訊新聞小滿工作室
6 月 28 日，蘋果 Vision Pro 國行版正式發售。與美版 Vision Pro 發售時美國蘋果門店被擠爆不同，北京部分蘋果店内 " 門可羅雀 "。
當日上午 10：00，蘋果官網顯示，朝陽大悦城、三裏屯、華貿購物中心、王府井、西單大悦城蘋果店的 " 預約演示 " 近一周都處于約滿狀态。但作者走訪門店時發現，朝陽大悦城門店僅有一位用户在試用，有 3 台 Vision Pro 處于空置狀态。
作者咨詢在 Vision Pro 空置時能否直接試用，店員告知，" 由于門店負責接待的專家有限，用户必須先預約。如果有用户爽約，線上的預約名額會被釋放。"
上午 10：00 多，該門店擺放的 4 台國行版 Vision Pro，僅一位用户在試用，每位用户試用 30 分鍾
預約演示的多，真提貨的少
據作者走訪了解，目前在蘋果店預約演示的用户不少，但真正願意花 3 萬多元買一部國行版 Vision Pro 的 C 端用户很少。體驗過的用户對 Vision Pro 的槽點集中在 " 體積大、價格高、應用匮乏、容易頭暈 " 等方面。
在價格方面，國行版 Vision Pro 有三個版本，256G、512GB、1TB 版本的售價分别為 29999 元、31499 元、32999 元。近視用户還需選擇蔡司光學插片（老處方 799 元，新處方 1199 元），再疊加 3999 元的 Apple Care+ ( 2 年保修）服務，國内用户購買一個 256G 版本的國行版 Vision Pro 需要花費約 35000 元。
與國行版 Vision Pro 29999 元的起售價相比，美版的 Vision Pro 價格已經降至 25000 元左右，前期 256GB 的美版 Vision Pro 價格甚至跌至了 22999 元。
有商家透露，" 國行版和美版 Vision Pro 在硬體上沒差别，國行上線後，切換國内 ID 就能下載和使用國内的 APP。最近購買美版 Vision Pro 的用户反而有所增加。"
但也有知情人士對《AI 光年》透露，一些國内渠道出售的美版 Vision Pro 可能是走私版（沒有申報關税），所以有用户想在國内非認證渠道購買 Vision Pro 時一定要索要報税證明。" 沒有報税的 Vision Pro，以後出國再回來還是查税。"
對于國行版 Vision Pro 在國内市場銷售遇冷，IDC 中國分析師葉青清對《AI 光年》分析：" 追尋熱點及嘗鮮的用户已經在國行版發行前就入手了，對于剩下的消費市場用户來説，Vision Pro 作為蘋果 MR 的初代產品，在價格和上手入門等方面對用户都有極高的門檻要求。"
在葉青清看來，價格之外，Vision Pro 的佩戴體驗和生态内容豐富度都亟需優化。" 在生态搭建這方面，頭顯的生态内容、應用場景和其他設備相比缺乏競争力。其實蘋果已經在構建生态系統進行各種嘗試，但是目前綜合看，消費市場的反饋還是覺得實用的落腳點較少。" 葉青清分析。
不過，對于蘋果來説，初代 Vision Pro 的目标用户并非 C 端客户，蘋果對這款產品的規劃重心放在商用端這邊。蘋果 CEO 蒂姆 . 庫克也在 2024 年 Q2 财報電話會議上透露，"Apple Vision Pro 已經被财富 100 強中的一半公司購買。"
著名投資人段永平也表達了類似的觀點，"Vision Pro 目前還不是必需品，相當長時間裏不太會對蘋果有顯著經濟價值的。我目前還只是覺得看電影特别好，别的還沒空發現。"
從銷量上看，Vision Pro 今年的出貨量不超過 50 萬台。" 蘋果此前預計 2024 年 Vision Pro 銷量可達 80 萬台，但受多重因素影響，Vision Pro 需求一反首次發售時的超預期，需求增速一路下滑，致使近期公司下調銷量預期近 50%。" 中國銀河證券分析。
降配、降價是出路？
針對 Vision Pro 銷量不及預期，蘋果已暫停研發下一代高端頭顯，轉而聚焦在 2025 年底發布更便宜的機型，目标價格約為 1500 美元。
據外媒報道，2022 年蘋果公司就開始研發一款更便宜的 Vision 系列產品，内部代号為 N109。其重量至少比 Vision Pro 輕三分之一。在配件上，N109 或保留高端顯示屏，但攝像頭數量更少、頭帶更簡單、揚聲器更小。
成本太高、體積太大是初代蘋果頭顯兩個主要弊端。" 成本和規模及出貨量相關，體積會随着版本迭代有所變化，等蘋果頭顯開始大規模銷售時，這兩個問題會慢慢解決。如果蘋果頭顯價格降到 1 萬，相信這個價格會被大眾接受，畢竟蘋果手機剛發布時高配版的價格也要 1 萬。" 唱吧創始人陳華對《AI 光年》表示。
但 VR 及 XR 行業對蘋果通過降配、降價以提高銷量褒貶不一。
小派科技副總裁李傑對《AI 光年》透露，" 在蘋果為行業提供的多項共識中，最重要一點是關于產品技術路線。以 VR+VST（Video See Thru）為核心技術基底的 MR 產品正式承擔起了空間計算時代通用硬體的重任。"
在蘋果 Vision Pro 推出之前，VR 行業被參與其中的互聯網大廠的 " 出貨量優先，低價強推 " 理念主導，背後是以 " 網絡效應 " 為核心的典型互聯網思維方式。比如，被字節跳動收購的 Pico。
有知情人士對《AI 光年》透露，" 相信‘大力出奇’的字節跳動曾一年花了 40 億元為在 Pico 在終端鋪量，但 pico4 表現還是不及預期，Pico 5 還尚未确定發布時間。"
蘋果 Vision Pro 的發布給 MR 行業又提供了一條思路，在保證優良用户體驗和健康毛利的前提下，逐步提高出貨量，降低成本，從上到下實現對整個市場的逐級覆蓋。
" 第二條路徑是技術含量較高的耐用消費品的正常發展路徑，也是小派的高端產品系列過去幾年堅持在走的路，蘋果的加入使得這條路徑成為主流路徑之一。" 李傑表示。
對于消費級市場來説，頭顯廠商想要有量級上的突破最終都需要在價格上進行控制，但針對商用市場的高端頭顯設備未必如此。" 低價不一定是蘋果頭顯的出路，但是優化生态内容的落地和佩戴舒适度是蘋果及任何一家廠商的必經之路。"IDC 中國分析師葉青清對《AI 光年》表示。
