今天小編分享的财經經驗：“降價”99%！“美版拼多多”被收購，歡迎閲讀。
作 者丨董靜怡
編 輯丨駱一帆
圖 源丨圖蟲
美東時間 2 月 12 日，電商平台 Wish 母公司 ContextLogic 宣布以接近 1.73 億美元的價格将 Wish 出售給 Qoo10，較其峰值價格低 99%。該公司在 2020 年 IPO 時估值為 140 億美元。
ContextLogic 表示，其董事會已一致批準協定，以約 1.73 億美元現金向 Qoo10 出售幾乎全部經營資產和負債，主要包括 Wish 電商平台。購買價格相當于每股約 6.50 美元，比 2024 年 2 月 9 日的收盤價溢價約 44%。在交易完成後，ContextLogic 将擁有有限的經營費用和無債務的資產負債表，包括來自資產銷售的淨現金收益、約 27 億美元的淨經營虧損（"NOL"）結轉以及某些保留資產。
據悉，Qoo10 是一個電子商務平台，其總部位于新加坡，在亞洲各地有着本地化的在線市場。一旦 Qoo10 完成對 Wish 的收購，Wish 正式成為 Qoo10 業務系列的一部分。在此之前，Wish 品牌和平台将如常運營。
Qoo10 首席執行官兼創始人 Young Bae Ku 表示，通過收購 Wish，Qoo10 和 Wish 将為全球商家、賣家、買家和客户提供一個全面的平台，以實現真正的全球市場的潛力。
Wish 方面表示，該交易預計将于 2024 年第二季度完成。交易完成後，所有商家預計将順利過渡。
Wish 成立于 2010 年，總部位于舊金山，憑借主要由中國制造商銷售的超低價商品而聞名。其創始人 Peter Szulczewski 曾引用美聯儲的數據稱："41% 美國家庭的流動資金達不到 400 美元。"
這個曾被稱為 " 美版拼多多 " 的跨境電商平台，自 2010 年在美國硅谷成立以來，一度展現出強勁的增長勢頭。Wish 最初是一個用于收集和管理商品的工具，2013 年開始轉型為購物 APP，專注于提供低價折扣商品。平台 94% 的賣家來自中國，其餘來自美國、英國、加拿大、印度等地。
Wish 依靠 Facebook 的流量在電商市場中占據了一席之地，一度擁有超過 5 億的注冊用户和 1400 萬的每日活躍用户。然而，近幾年 Wish 的發展道路變得崎岖難行。
2020 年 12 月 16 日，Wish 正式在納斯達克上市，上市當天便破發，收跌 16.4%，市值為 117.58 億美元。即便衝刺 IPO 成功，Wish 卻未能如願迎來新的增長拐點。
從 2017 年至 2022 年，Wish 的營收和淨利潤均呈現下滑趨勢，2023 年，Wish 的财務狀況進一步惡化。财報數據顯示，Wish 在 2023 年第三季度的收入為 6000 萬美元，與去年同期相比下降了 52%，淨虧損為 8000 萬美元。
這已是 Wish 連續第七年虧損。公司内憂外患不斷，多次更換 CEO，平台也跌出了出口跨境電商四大主流平台之列。
它的失敗原因主要是在質量控制和售後服務方面出現了問題。對消費者來説，Wish 一直存在產品質量、假貨泛濫、物流時效慢等問題，同時，流量下滑、罰款金額高、頻繁封号等問題，也加速了賣家離場。
亞馬遜的 " 飛輪理論 " 指出，電商平台需要通過提供優質商品和服務來提升客户體驗，從而吸引更多賣家和服務商，形成正向循環。然而，Wish 未能在這個第二階段成功轉動飛輪，導致其整個平台生态的惡化，股價暴跌，營收和利潤大幅下滑，同時也在面臨着外來競争者 SHEIN、Temu 等帶來的壓力，無法持續其增長模式。
很多人将 Temu 與早期的 Wish 做類比，它們都以低價策略為核心，吸引了大量賣家以極低的價格銷售商品，從而迅速聚集了巨大的流量，并實現了賣家、買家和 GMV（商品交易總額）的爆發式增長。
2 月 11 日，Temu 第二次登上美國超級碗，再次強調了它的口号 " 像億萬富豪一樣購物 "，并在比賽期間提供價值 1000 萬美元的贈品。去年，Temu 豪擲 1400 萬美元買了兩個 30 秒的廣告時段，創下了該賽事廣告的歷史最高價。Bernstein 分析師估計 Temu 去年在亞太地區以外的廣告投入超過 10 億美元。
有業内人士向 21 世紀經濟報道記者分析稱，考慮到其母公司的規模，短期内 Temu 能夠保持其價格競争力，并快速交付產品，即使在新的地區擴張時也是如此。
至于 Temu 會不會重蹈 Wish 的覆轍，該人士表示，在 Temu 的全托管模式下，定價和運營由平台決定，這有助于平台控制商品質量和價格，從而可能避免 Wish 所遇到的問題。其未來的發展則取決于能否在商品質量和服務上做得更好，以及能否合理應對快速增長帶來的挑戰。
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本期編輯 劉雪瑩 實習生 譚雅涵
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