今天小編分享的财經經驗：緊箍造型面包、180萬金箍棒……蹭流量的《黑神話：悟空》擦邊商品合法嗎？，歡迎閲讀。
小李是一家電競酒店的服務員，這幾天她異常忙碌。" 自從《黑神話：悟空》遊戲火了以後，我們酒店的生意大幅提升，原本大概 70% 的入住率，現在全天滿房。"
就在距離小李就職的酒店不遠處有一家售賣電子產品的店鋪，店主透露，最近遊戲搖桿等裝備銷售翻倍，很多買家都是為了更好地操作《黑神話：悟空》。
第一财經記者近期多方采訪和實地探訪了解到，《黑神話：悟空》橫掃遊戲圈後，除了遊戲開發企業本身，各類周邊迅速浮出水面，覆蓋咖啡茶飲、食品、酒店、電子產品、汽車、音樂會、電商平台甚至黃金飾品等。其中有些是獲得授權的正規合作方，有些則屬于體驗式受益者，還有一部分是完全沒有官方授權的蹭熱度者，周邊市場頗為 " 魚龍混雜 "。
正規聯名商品火爆
8 月 20 日國產 3A 遊戲大作《黑神話：悟空》正式上線，當天瑞幸咖啡也沒有放過與熱門 IP 聯名的機會，發布了聯名產品 " 黑神話騰雲美式 "，并官宣推出包括聯名杯套、聯名紙袋以及黑神話 3D 限定海報等周邊，其中限量的 3D 海報需要購買指定套餐才能獲得。
第一财經記者了解到，3D 海報受到了大量網友追捧，不少海報套餐一早就秒光。中關村部分瑞幸咖啡門店工作人員告訴記者，海報本身配套并不多，一般一家店只有 20～30 份，所以幾乎第一時間就賣完了。由于海報數量少，導致不少消費者沒有買到周邊產品，因此也引發了一波吐槽，也登上了微博熱搜。瑞幸官方也不得不出面道歉，稱海報秒空，熱情遠超預期，并已經制定了補貨計劃，預計制作時間需要約 15 天。
據快手本地生活海報内容顯示，8 月 21 日，瑞幸在其快手直播間正式上線團購商品，價格低至 9.9 元。自 " 黑神話騰雲美式 " 在快手平台上新以來，該飲品在快手的訂單量日環比暴漲超過 125%。從單個城市來看，訂單量居榜首的北京下單用户環比增長 170%。上海、深圳、廣州、重慶緊随其後，下單用户環比增幅分别為 130%、121%、107%、130%。從城線分布來看，在快手下單 " 黑神話騰雲美式 " 的用户中，近六成用户來自三線及以下城市。在快手，年輕群體、男性是 " 黑神話經濟 " 的主流消費群體。數據顯示，來自 18 到 23 歲年輕老鐵的 " 黑神話騰雲美式 " 訂單量占比超過 46%，來自男性老鐵用户的訂單量占比則超過 64%。
本周瑞幸推出了第二波黑神話系列聯名產品，包括 3 款冰搖濃縮咖啡，但市場營銷活動形式改為了微博轉發抽取遊戲激活碼和聯名 T 恤。
在食品界也出現了《黑神話：悟空》的聯名產品。8 月 28 日，稻香村和《黑神話 : 悟空》的聯名禮盒開啓了全網預售，售價 99 元。線下門店也可購入該款產品，目前在稻香村全國五大門店限量發售，包括蘇州觀前街國潮店、北京 " 稻香村工坊 " 現烤直營店、沈陽中街現烤旗艦店、成都文殊坊店和上海豫園店。稻香村抖音官方賬号顯示，《黑神話：悟空》聯名月餅禮盒 " 齊天攬月 " 截至目前已售出 3513 件。
以聯名商品而言，遊戲發售之後，用户在抖音電商搜索聯名款及周邊的頻次暴增，相關商品搜索浏覽量突破 275 萬，同比增長 91%；搜索支付金額也同比增長 149%。在抖音電商，商家們圍繞《黑神話：悟空》帶來超過 900 款聯名和授權商品，橫跨多個行業。
《黑神話》遊戲爆火後，相關產品在直播平台也引發一輪熱度。截至 8 月 22 日，《黑神話：悟空》相關種草熱點短視頻播放量超 5900 萬。僅就抖音平台而言，《黑神話》遊戲本體與周邊商品便引發了一輪熱購潮。爆款單品 " 黑神話悟空 + 神力科莎 Black Myth: Wukong 國區正版 CDK" 在 21 日至 22 日成交 367 萬。
體驗式周邊獲得紅利
《黑神話：悟空》作為一款 3A 遊戲，視聽感受非常重要，為了有更好的遊戲體驗，相關電子類產品甚至是電競酒店等都獲得了紅利。
作為《黑神話：悟空》的官方合作夥伴，海信視像與遊戲科學團隊進行技術合作，共同研發了海信電視《黑神話：悟空》專屬遊戲模式，包括 XDR 色彩調優、暗場細節增強、遊戲聲效校準以及操作界面中《黑神話：悟空》定制元素設計等，《黑神話：悟空》官方定制電視 U8、E8、U7、E7 系列以及官方合作顯示器 27G7K Pro 已經推向市場。第一财經記者 8 月 28 日從奧維雲網（AVC）相關人士處獲悉，奧維雲網線上監測數據顯示，受益于《黑神話：悟空》受到熱捧，海信相關定制電視之一的 85E8N 產品在 2024 年第 33 周（8 月 12 日～8 月 18 日）銷量同比增長 54.97%。
在遊戲硬體設備端，據抖音平台統計，8 月 20 日～21 日，抖音電商家用遊戲機 GMV 同比增長 773%，遊戲搖桿 GMV 同比增長 1177%。台式整機 GMV 同比增長 1558%。筆記本、DIY 電腦、顯卡、鍵鼠、CPU 主機板套裝等類目 GMV 同比增長都超 100%。"PS5 一套下來多少錢 ""4090 顯卡要多少錢 "、PS5、電腦組裝台式機、鍵鼠等，均保持着較高的搜索熱度。遊戲上線首日，聯想、雷神等品牌都發布相關短視頻，引流聯名商品。其中，聯想發布了 15 條視頻力推拯救者《黑神話：悟空》聯名黑金定制版 Y9000P 筆記型電腦，首批商品半小時售罄，并帶動全店銷售提升，成交額突破 600 萬元，同比增長超過 100%。
并非所有人都選擇購買設備，這就使得電競酒店獲得商機。
攜程等平台數據顯示，近日多家電競酒店的多人房型售罄，其中大學校區附近的電競房更是熱賣，電競房搜索熱度增長 40%。暑期電競酒店的粉絲中，近 7 成用户為 90 後和 00 後，75% 的電競酒店預訂者為男性。第一财經記者實地探訪看到，多家電競酒店近期都是滿房狀态，《黑神話：悟空》拉升了 30% 左右的入住率，甚至帶動周邊餐飲消費。就在 8 月 26 日，如家酒店集團宣布與星競威武集團（NIPG. NASDAQ）達成戰略合作夥伴關系，共同設立合資公司，專注于電競主題酒店的開發和運營。
如果説線上遊戲體驗拉升了遊戲設備和電競酒店的生意，那麼因為遊戲精美畫面而引發的線下實景旅遊也成為體驗式商機。遊戲中的 36 個取景地有 27 個來自山西，包括懸空寺、雲岡石窟、善化寺、南禅寺、應縣木塔、鐵佛寺、佛光寺、玉皇廟、小西天等古建古寺。同程旅行平台數據顯示，《黑神話：悟空》遊戲發布後的一周内，山西晉城相關景區的預訂熱度環比上升了近 40%，運城相關景區的預訂熱度上升了近 70%。途牛暑期出遊數據顯示，山西目的地 8 月出遊熱度較 7 月同期增幅超 50%，酒店預訂量增幅超 120%，跟團遊訂單增幅 49%，太原，大同、臨汾、忻州、朔州等目的地備受用户青睐。
将線上遊戲衍生到線下消費的還有音樂會，8 月 28 日，由保利演藝攜手《黑神話：悟空》共同發起的線下主題音樂會正式開票，開票後 2 分鍾就已售罄。
蹭熱度者越來越多
如果説上述周邊生意都是獲得授權相關體驗式消費，那麼近期還出現了不少非正規合作的 " 蹭熱度生意 "。
近日，福州市一家名為 "1cake" 的蛋糕店推出了悟空頭上緊箍造型的面包。對此，該店店員表示，該款產品與《黑神話：悟空》遊戲無關。不過，即使店方表示無關，外界不免會認為近期推出緊箍造型的面包，有蹭遊戲熱度的嫌疑。
此外，電商平台不少商家在出售帶有《黑神話：悟空》标識的金箍棒、金箍等周邊，但很多并不是官方授權，因為該遊戲官方實體版禮盒包含金箍、風铎鈴铛、雷榍指環、金烏徽章，總共限量 3 萬套，而有些商家的銷售量已經超過該數目。
《黑神話 · 悟空》大火對于 " 内卷 " 加劇的車企來説，這也是難得的營銷機會。理想、極越、領克等似乎都在證明一件事，就是消費者不需要買 "4090" 顯卡，在車上就可以玩這款遊戲，以此來凸顯自家智能座艙的硬核實力。哪吒汽車宣稱，和悟空一樣，哪吒也是 " 我命由我不由天 " 的精神。當然，這次《黑神話 · 悟空》車圈 " 蹭 " 流量的最大赢家還屬蔚來汽車。就在别的車企還在絞盡腦汁想要 " 蹭 " 上遊戲流量時，蔚來汽車 CEO 李斌卻因為 " 撞臉 " 遊戲角色 " 金池長老 " 而出圈，甚至登上微博熱搜。随後，李斌在微博公開回應稱：" 好多人給我發表情包了，大家多多支持各個領網域的國產精品，支持國產 3A 大作。"
值得注意的是，《黑神話：悟空》線下音樂會開票當天，已有用户将原價 880 元的門票挂出 1800 元的價格，也有賣家挂出 1400 元的價格。也有的賣家溢價較低，680 元的票僅售 755 元。此外，也有用户在平台發出收票需求。這些并非正規操作。
非官方合作的悟空熱度還卷到了黃金飾品領網域，近日周大福 180 萬的金箍棒登上熱搜。據網友截圖，該展品介紹顯示，周大福采用 1:1 足金還原了經典的如意金箍棒，總重量 7616.06 克，金重約 1755 克，全長 2016.28mm，一口價 179.98 萬。
第一财經記者咨詢周大福方面了解到，确實有該產品的存在。周大福采用足金打造的如意金箍棒，總重量 7616.06 克，全長 2016.28 毫米，共 20 多名工藝師參與其中，網傳的一口價 179.98 萬元只能作為參考，該展品為非賣品，如有需要可以安排定制。
周大福方面表示，該款金箍棒與最近大熱的遊戲《黑神話：悟空》沒有關系，可能現在因為這個遊戲，它的曝光量會高一些。該金箍棒現正在西安賽格國際購物中心展出，暫時沒有巡展計劃。" 其實也已經在那展出很久了，只是之前沒有人留意到。" 相關工作人員表示。
第一财經記者梳理發現，因為《黑神話：悟空》的火爆，淘寶上一些商家會蹭熱度推出相關的金銀首飾產品，但記者随後詢問店裏的客服是否是聯名款，得到了否認的回復。
北京雲嘉律師事務所趙占領律師認為，對于這些周邊是否合法，首先要看遊戲廠商是否申請注冊了 " 黑神話 : 悟空 " 商标，若已經注冊成功，他人未經商标權人許可，在相同或類似商品上使用與其注冊商标相同或近似的商标，則構成商标侵權。如果遊戲廠商尚未成功注冊 " 黑神話 : 悟空 " 商标，他人銷售帶有該遊戲名稱的商品，則可能屬于擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的标識的行為，構成不正當競争。
