今天小編分享的财經經驗：奢侈品牌業績集體承壓，中國市場長期投入不減，歡迎閲讀。
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藍鲸新聞 11 月 11 日訊（記者 王涵藝）近日，LV 母公司 LVMH 集團、Gucci 母公司開雲集團、Cartier 卡地亞母公司歷峰集團、愛馬仕等幾大奢侈品巨頭相繼發布三季報，均難掩業績乏力之勢。
奢侈品業績集體下滑
受中國市場銷售額下滑 27% 的影響，歷峰集團銷售額和利潤均出現了同比下滑。在截至 9 月底的 6 個月内，其銷售額同比下滑 1% 至 100.8 億歐元，低于 102.1 億歐元的預期。淨利潤從去年同期的 15.1 億歐元降至 4.57 億歐元（由于歷峰集團将電商業務 Yoox Net-a-porter 出售給德國奢侈品電商 Mytheresa，錄得 12.7 億歐元的非現金減值）；營業利潤同比下降 17% 至 22.1 億歐元。
歷峰集團首席執行官 Nicolas Bos 表示：" 這可能是有史以來的最低點。我們不知道它會持續多久，也不知道我們是否已經觸底。"
期内，占歷峰集團收入三分之一的亞太市場銷售額同比大幅下降 19%，至 34.5 億歐元，其中，中國市場的收入更是同比下滑 27%。
歷峰集團首席财務官 Burkhart Grund 表示，如果剔除中國市場的影響，歷峰集團 2025 财年上半年在珠寶業務的推動下，以固定匯率計算，收入增幅達到了 11%。
歷峰集團董事主席兼創始人 Johann Rupert 表示，經濟放緩是 " 中期或長期現象 "。
不過，這不會阻擋歷峰集團在中國的投資。Nicolas Bos 表示 " 降低在中國的知名度或活動沒有任何意義 "。目前，歷峰集團組織了旗下 7 個品牌參展進博會。
2024 年第三季度，LVMH 集團的營收同比下滑 3% 至 190.76 億歐元。這是自 2020 年第四季度後，LVMH 集團的銷售收入首次在有機基礎上出現下滑。
在财報發布後的電話會議上，LVMH 集團首席财務官 Jean-Jacques Guiony 稱，" 首先，我們目前的大多數市場，包括中國大陸，都面臨着經濟挑戰。在此背景下，奢侈品需求疲軟也就不足為奇了，特别是考慮到去年下半年我們仍保持着兩位數的增長。其次，如今中國大陸的消費者信心已回到了新冠疫情期間的歷史低點，在這種背景下，我們自然不能期望可支配收入會有所增加。然而，今年上半年中國需求的強勁表現再次證明了中國消費者對奢侈品的渴望是持久的，這讓我們非常有信心，一旦消費者信心回升，需求也将恢復。顯然，我們不會止步不前。"
加大創新、強化中國本土化實踐
" 那麼，在這種情況下我們能做些什麼呢？"Jean-Jacques Guiony 認為，" 首先，要強調產品創新 "。
同樣的，在 2024 年第三季度，開雲集團實現營收同比下滑 15% 至 37.9 億歐元。其中，主力品牌 Gucci 同比下滑 25%。開雲集團稱，業績下滑主要受中國市場所在的亞太地區市場持續疲軟影響。
開雲集團大中華區總裁蔡金青表示，開雲集團對中國市場抱有長遠的承諾，中國市場也是開雲集團全球重要的創新策源地之一。
" 無論從供應鏈還是商業模式角度，中國創新土壤肥沃，創新成果更易規模化。依托開雲全球創新中心，開雲中國團隊聯合多方合作夥伴，積極探索數字創新方案，包括人工智能解決方案、電商功能、VIP 服務和沉浸式體驗。更值得自豪的是，有些解決方案自中國研發試水成功後，又成功出海，拓展到更廣泛的亞太地區及全球市場。" 蔡金青稱。
本屆進博會上，開雲集團和歷峰集團也都加大了在中國市場的布展宣傳，新品透露出其致敬中國文化的标志。
開雲集團連續第六度亮相進博會，本屆開雲館擴容更新，展陳設計由國際知名建築設計事務所 Gensler 擔綱，以中式卷軸為藍本，結合宣紙質感的牆面、竹制意象的家居陳設，營造出曲水流觞的清雅園林意境。
步入開雲館，古馳（Gucci）、聖羅蘭（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、麥昆（McQueen）、布裏奧尼（Brioni）、寶詩龍（Boucheron）、寶曼蘭朵（Pomellato）、Qeelin 麒麟、Ginori 1735、開雲眼鏡（Kering Eyewear）及 Kering Beauté 麾下的高級香氛品牌 Creed 恺芮得齊聚一堂。
其中，Qeelin 麒麟 Wulu 形切割鑽石，和 Ginori 1735 Oriente Italiano 系列全新色調 Castagna 和 Meringa，皆屬全球首發。另外，Ginori 1735 和 Creed 恺芮得也是今年首秀，第一次被帶來到中國參加進博會。
開雲集團副首席執行官（負責運營與财務）讓 - 馬克 · 杜布萊斯（Jean-Marc Duplaix）表示：" 作為世界領先的全球高端精品集團之一，開雲集團對中國市場抱有長期承諾。我們很榮幸在中法建交六十周年之際，繼續攜手進博會——我們與中國市場積極溝通的重要平台，加深與本土消費者的交流與聯結。"
今年是歷峰集團連續參加進博會的第五年，也帶來了不少品牌新作。
例如，Cartier 展出兩款新作，Grain de Café 系列珠寶演繹植物靈感，呈現咖啡豆圖案。Tortue 單按鈕計時碼表致敬 1912 年 Tortue 腕表，诠釋卡地亞制表理念。
Montblanc 萬寶龍推出全新大班系列旅行家限量款書寫工具（全球 1924 支），颠覆了過去 90 年間萬寶龍核心的活塞式上墨方式，僅需輕輕一按即可完成上墨過程，大幅提升了上墨的速度以及儲墨容量，進一步提升了書寫的樂趣體驗。
值得一提的是，Vacheron Constantin 江詩丹頓以 " 致敬中國文化标志 " 為題，将中國傳統紋樣 " 海水江崖紋 " 融入表盤，推出 Métiers d ’ Art 藝術大師系列新作。品牌和北京故宮博物院前副研究館員合作，一起創作了四款全新時計。據現場工作人員向藍鲸新聞記者介紹，" 浪湧乾坤 " 和 " 月耀河山 " 兩款表盤都采用了中國非遺傳統掐絲琺琅工藝。
歷峰中國首席執行官顧佳琳表示：" 進博會為歷峰集團提供了一個廣大而深遠的平台，使我們得以向中國乃至世界展示旗下品牌的豐厚傳承與卓越創新。我們滿懷自豪，向各位展現歷峰品牌如何堅持不懈地發展蜕變，在堅守文化價值的同時，不斷以嶄新方式演繹亘古流芳的匠心工藝。"
此外，LVMH 集團展台還陳列了金光閃閃的中國龍、博柏利 2024 冬季新款也在中國首次亮相。
博柏利中國區總裁張允馨表示：" 中國消費市場在全球奢侈品行業的發展中一直也将繼續扮演重要的作用。中國市場是品牌創新和發展的靈感來源之一。"
" 品牌期待能敏鋭捕捉當下的生活方式趨勢，并展現出對中國文化真正的尊重和理解，引起他們的共鳴，這些都給我們所在的行業帶來了發展和增長的機遇。" 張允馨稱。
總之，盡管行業復蘇程度不及預期，但中國市場依舊是奢侈品牌最看重的陣地之一。品牌們希望通過進博會的平台，分享品牌創意與價值觀，繼續挖掘本土市場，迎來行業發展和增長機遇。
