今天小編分享的财經經驗：看短劇一個月花900，長劇卻一毛不想花？，歡迎閲讀。
即時性與便捷性。
有數據顯示，截至 2024 年 6 月，國内微短劇用户規模達 5.76 億人，占整體網民的 52.4% ，每兩位網民中就有一位是微短劇用户。
作為超新星文娛產品，微短劇的影響力已然超越網文小説、有聲小説 、影視劇 等深耕市場多年的文娛作品，甚至成為當前第一個完成商業閉環的成功產品。
從小紅書網友分享的家中老人為看微短劇月均充值 600 元的案例，到業内人士提及的市場上一部短劇平均收益在 400 萬元左右的行業情況，再到具體按集收費和會員制收費下用户的不同花費，微短劇的商業價值可見一斑。
然而，與此形成鮮明對比的是，許多用户願意為短劇買單，卻對視頻平台會員興致缺缺。這一現象背後究竟隐藏着怎樣的原因？值得我們深入思考。
勾人、便宜、電子陷阱
" 一開始我也實在想不通，我媽節衣縮食一輩子，看個一年 88 塊錢的有線電視都嫌貴，怎麼舍得一個月花 900 多看短劇。"網友哒哒告訴骨朵，她母親一開始根本沒意識到短劇竟然這麼貴。
" 我媽媽説她根本不知道花了這麼多，以為只需要 0.5 元、0.8 元，誰知道一集一集看下來竟然需要近千元。"哒哒算了一筆賬，如果她每個月都拿 900 元看短劇，一年就要花費上萬元，這筆錢就算是把騰訊視頻、優酷、愛奇藝、芒果 TV、搜狐視頻這幾個平台的會員全買了，起碼能享受 10 年的會員服務。
骨朵發現，像哒哒母親一樣被短劇硬控的老年人不在少數，近段時間許多小紅書、抖音用户紛紛發文，稱自己家中的老人買起短劇來，比買菜還痛快。一位名叫曉妹媽媽的博主也在社交平台分享了她的經歷，她的母親迷上了一部名為《保潔老媽無極歸來》的短劇，這讓她大為驚訝。
曉妹媽媽回憶説，小時候母親最愛看的是《渴望》《編輯部的故事》等充滿生活氣息的樸實劇集，如今卻對這類" 霸總愛上保潔阿姨 "等看似荒誕的劇情着迷不已，令她十分無奈。與曉妹媽媽的母親一樣，哒哒的母親在年輕時也喜歡看長劇集，但是在接觸了短劇後直接反水，抛棄了長視頻内容。
" 我媽跟我説她羨慕《保潔老媽無極歸來》中的女主角，在 45 歲還能和 27 歲的小奶狗迅速陷入熱戀。" 哒哒後來在和母親的聊天中了解到，她選擇看短劇是因為短劇為她造了一個戀愛夢。" 她覺得‘保潔阿姨’‘賣便當大媽’這種很普通的人物，都能獲得意想不到的幸福，嫁給高富帥，很上頭。"
同樣為短劇着迷的，還有外賣員小馬哥。和兩個中老年婦女看短劇是追求情感慰藉和夢幻愛情不同，他看短劇純粹為了看復仇、打臉帶來的爽感。" 看着主角一開始被人欺負，然後憑借自己的本事一步步逆襲，把那些曾經看不起他的人都踩在腳下，我就感覺心裏特别爽。"
他告訴骨朵，因為晚上跑外賣經常容易困，在等單的時候自己會刷短視頻提神，刷到一部名為《女總裁的極品外賣員》後就一發不可收拾地開始每天買短劇看了。" 我一個月工資也就六七千塊，光在短劇中的花費就得好幾百。"
小馬哥説他也知道這些短劇的情節都差不多，比如後來又看到過的《神瞳外賣員闖花都》《神奇外賣員》等，但是每次一到男主角被誣陷需要絕地反擊找出真相、懲罰壞人的時候，他就會熱血沸騰地直接充錢解鎖下一集了。
而在視頻平台上，小馬哥單片付費過幾部網大，但并沒有購買過任何一家長視頻的會員。" 平時空閒時間本身就不多，一個半小時的網大很少一次看完。" 對他來説，碎片化又充滿鈎子的短劇，更符合自己的生活規律和觀看習慣。
" 短劇雖然一晚上也能花幾十，但是如果一次就花 298、198 買會員，感覺金額一下就被提升了。"哒哒和小馬哥一樣，也因為視頻平台的會員單價比短劇高，所以難以接受。但仔細一盤算，其實視頻平台能夠觀看的内容更多、周期更久。而短劇看似便宜大碗，但實際上是小刀拉肉。
即時、便捷，獵奇、大膽
只花了 52 元看了一部短劇的岩岩告訴骨朵，短劇的支付比視頻平台的支付流程要更簡單。" 短劇可以在觀看界面直接用微信支付，比起視頻平台的掃碼支付方便太多了。"
骨朵了解到，許多購買視頻平台會員的用户，大部分使用的設備都是 PC、投影或電視等中大螢幕。短劇用户則全部在手機觀看，甚至許多在微信小程式、支付寶小程式、抖音、快手觀看的用户還可以直接在軟體内支付。而那些在不同 APP 觀看短劇的用户，也只是需要跳轉支付界面，就能輕松付款
因為平時也有觀看長劇的習慣，岩岩投入短劇懷抱的原因之一還有視頻平台的各種付費機制，而短劇只需要看到哪買到哪。"VIP 後面還有 SVIP，SVIP 還有大禮包和解鎖不同的集數。"好幾次岩岩花十幾、二十幾元買完後面的集數之後發現，前面普通會員的内容竟然是最好看的。
" 短劇就不一樣了，我花 1 塊錢就能馬上看到反轉，而且是能夠滿足我幻想的劇情，甚至是我不敢幻想的劇情。"對岩岩來説，不論是《絕命逆襲之大小姐的詛咒》這種有錢不能亂花、買錯雞蛋就會嘎的奇葩設定，還是《被偷聽心聲後豪門全家追着我寵》的新穎設定，都能夠在短時間内給予她強烈的情感衝擊和滿足感。
短劇精準地抓住了像岩岩這樣用户的心理需求。與視頻平台復雜的付費機制相比，短劇的 " 所見即所付、所付即所得 " 模式，更符合當下快節奏生活中人們對于即時娛樂的追求。這也反映出短劇行業在不斷适應市場需求，為用户提供更加個性化、高效的娛樂體驗。
骨朵發現，像哒哒母親這樣的中老年用户和小馬哥這樣空閒時間較少的男性用户，本身也沒有養成在長視頻平台購買會員的習慣。" 我媽一直不明白為什麼在電視上看劇要花錢，她并不在意是否有廣告這件事，看了幾十年電視機，她早就習慣了看廣告。"
和岩岩一樣有長視頻平台消費習慣的板栗告訴骨朵，她也經常會刷到各種霸總虐戀、真假總裁夫人之類非常套路化的内容。" 短劇雖然沒有邏輯，但刺激性很強，明明覺得很智障還是忍不住看下去。"
在板栗看來，短劇這種内容形式具有很多先天優勢，比如節奏快、審查松、制作快。" 他們能夠快速地拍出這種很下沉、很狗血，長劇集和電影都沒有辦法拍的東西。制片方賺到了錢，我們看得也很高興。"
對板栗來説，短視頻的發達确實降低了她對長劇和電影的興趣。" 短劇都很敢拍，也能夠緊跟當下的時事，而且一分鍾左右就能有一個劇情點。從長線來看其實就男女主打臉、復仇反派，或男女主有誤會解除誤會并相戀，但整個過程卻十分拉扯。"
憑借狗血、獵奇、便捷、即時的特點，短劇這個超新星在短短兩年的時間裏，就完成了長視頻平台幻想多年的單片一口價和單集付費的夢想，這一現象背後反映出的是娛樂消費模式的轉變。然而，這并不意味着短劇可以高枕無憂，内容質量的參差不齊、審查機制的不完善等問題仍需解決。
只是就當下而言，短劇付費的風還能吹上一陣子，而這陣風是長視頻平台夢寐以求卻很難得到的東西。
本文來自微信公眾号 " 骨朵網絡影視 "（ID：guduowlj），作者：GuDuo 骨朵編輯部，36 氪經授權發布。
