今天小編分享的财經經驗：全球化重構下中國家電出海：新機與暗礁并存 如何走得更遠？，歡迎閲讀。
财聯社 3 月 25 日訊（記者 陸婷婷）2025 年中國家電及消費電子博覽會（AWE）落下帷幕。在經濟全球化浪潮裹挾着機遇與挑戰奔湧向前的大背景下，中國家電企業 " 出海 " 成為本屆 AWE 上熱議的焦點，同期舉辦的 2025AWE 高峰論壇亦以 " 擁抱全球化，WE ARE ONE" 為主題。
出海之路機遇與挑戰并存
海關數據顯示，2024 年我國家電出口額達 1124 億美元，同比增長 14.0%，再創歷史新高。
著名财經觀察家秦朔在論壇上發表主題演講時表示，中國家電業正從 " 全球生產基地 " 向 " 高質量出海、打造全球品牌 " 躍遷，同時面臨地緣政治、供應鏈重構及新興市場本土化要求等多重考驗。
歐盟家電協會總幹事 Paolo Falcioni 表示，對于很多企業來講，進入歐洲市場确實是不容易的，因為歐洲有一套非常復雜且不斷變化的監管體系。對任何想要進入歐洲市場的公司，最基本的要求就是理解對當地立法和法律法規進行。
盡管出海征途上暗礁密布，但對于中國家電企業而言，" 走出去 " 或許已不是一道選擇題，而是必答題。
中央廣播電視總台總經理室副總經理扎西頓珠在論壇上指出，" 在全球市場高度融合的今天，進入全球市場、搶占不同經濟體的市場機會，成為中國企業強筋健體、做大做強的新賽道、新趨勢。"
以頭部企業為例，海爾集團董事局主席、首席執行官周雲傑在今年全國兩會期間接受媒體采訪時透露，海爾的海外業務達到 53%。公告顯示，美的海外銷售占公司總銷售的 40% 以上。
美的集團（000333.SZ）董事長兼總裁方洪波今年年初曾表示，2025 年要以前所未有的投入力度進行全球突破。據悉，美的赴港上市所募集資金的 20% 将投向集團全球化研發，35% 用于智能制造體系及供應鏈管理更新的持續投入，35% 用于完善全球分銷和銷售網絡、提高自有品牌的海外銷售。
當下，深度參與全球價值鏈重構，加速構建新競争優勢已成業内共識。
秦朔認為，在全球化趨勢下，中國家電行業面臨幾大機遇，其中包括家電需求長期穩定增長，新興市場、" 一帶一路 " 沿線滲透率仍将快速提高（尤其小家電）；不少新興經濟體招商引資促發展，有助于中企出海，建立更富彈性的混合供應鏈。
" 我認為除了結構創新會帶來新的亮點以外，放眼全球來看，家用電器行業仍然是一個增長性的行業，而且在一些新興市場它的增長會更快。" 秦朔援引 Gfk 去年 9 月發布的數據稱，預計 3 年内全球大家電市場規模的總體增長率将在 4-6% 之間，變頻家電市場的潛力會遠高于此，亞洲發達國家增長率預計在 6% 左右，中東及非洲市場将是增長最快的區網域市場，增速預計能達到 28% 左右。
作為全球化家電企業，博西家用電器集團董事會主席兼首席執行官邁致遠表示，" 目前，中國仍然是創新和增長的關鍵驅動力，但其他市場如印度、東盟、中東和非洲也正在改變家電行業的未來，城市化進程不斷壯大的中產階級及日益增長的購買力，正在推動這些市場對家電產品的需求。"
中國家電企業面臨的機遇 财聯社記者攝
秦朔還表示，" 聯想集團‘混合制造，全球交付’供應鏈對中國家電企業的啓發在于：要走出去。盡管目前有些新興經濟體不太具備制造業的基礎，但是它也在發展制造業。這個趨勢要跟着去，新興經濟體本地化的要求，要你建立更完善、有彈性的工作鏈。"
中國家電企業出海：核心在于把握市場用户的需求
" 出海 " 這道題具體怎麼 " 答 "，不同企業基于自身視角給出了 " 方案 "。
海信家電（000921.SZ）董事長高玉玲表示，" 海信堅持全球化思想、本土化操作的策略，通過文化共振、技術互融、渠道共享、供應鏈協同，實現與全球市場的深度融合适配。"
對于全球化路徑，财聯社記者從上述高峰論壇上獲悉，石頭科技（688169.SH）通過搭建全球化銷售網絡，以跨境電商快速觸達用户，再通過線下渠道強化品牌信任，形成線上線下融合的閉環。海爾通過研發、制造、營銷 " 三位一體 " 的本土化戰略，結合 HOPE 平台整合全球研發資源，實現高效創新。
多位業内人士均表示，無論是成熟市場還是新興市場，核心是企業要把握每個市場真正的用户需求，解決用户的痛點，跟上市場的發展方向。
邁致遠以印度為例，作為全球第五大經濟體，印度有望在 2030 年成為僅次于美國和中國的第三大經濟體。這一巨大的潛力也使其成為博西家電的一個關鍵增長市場。據悉，洞察到印度存在水電供應不穩定的區網域性挑戰，博西家電針對性研發生產了配套旋轉水流系統的半自動頂開式洗衣機；針對中東以及非洲增長市場，博西家電在埃及開羅新建了生產基地，通過新工廠擴大在非洲的業務。
在市場選擇方面，海爾海外電器產業有限公司副總裁張慶福坦言，" 不管是發達國家還是發展中國家市場，我們都是在做創牌，創中國的自主品牌。" 實踐已經證明，自主創牌、高端創牌是難而正确的道路，企業出海眼光要放長遠的同時，更要明确一點，從本土用户需求出發，研發符合當地用户需求的產品，才能在用户心中真正把品牌樹立起來。
" 無論是歐美市場，還是非洲或者是東南亞市場、新興市場，其實公司在出海時都同步在做。" 石頭科技清潔產品 BU 總裁錢啓傑表示，歐美市場是以典型的技術創新為驅動、高端定位且非常注重品牌建設的市場，針對該市場，公司持續做科技創新，跟當地的線上線下渠道快速合作，加快本地化的運營，進一步鞏固歐美市場的市場份額和地位。針對新興市場，公司更多的是以高性價比產品快速切入市場，通過線上渠道開發符合當地市場的產品并進入市場，助推市場的品牌建設。
