今天小編分享的财經經驗：知名品牌官宣停止運營！曾紅極一時，一年賣出1億片，很多人用過，歡迎閲讀。
來源 | 都市快報、網友評論
今天，# 春雨面膜退出中國市場 # 話題上了微博熱搜第一，曾經在國内紅極一時的春雨面膜宣布将停止運營。
papa recipe（春雨）中國市場代理商伸美集團在 12 月 4 日發布了關于 papa recipe 品牌中國區停止運營的通知，12 月 6 日，關于 papa recipe 品牌中國區停止運營 " 的公告出現在春雨面膜天貓旗艦店。
目前，春雨 papa recipe 微博、拼多多、抖音、小紅書 papa recipe 旗艦店等官方店鋪渠道的品牌代理商，也都發布了停止運營公告。這意味着，春雨面膜将全面下架。
根據伸美集團的公告，從 12 月 31 日起，将不再負責春雨在中國的相關運營，線下渠道也将停止供貨。
學生時代的白月光面膜
曾經一年賣出 1 億片
記得大學裏我用的第一款面膜就是春雨的蜂蜜面膜，一整個寝室的女孩子都用同一款面膜，印象最深刻的是這款面膜上有甜甜的蜂蜜味，敷完之後臉滑滑的很水潤。
而當年經典款產品 " 蜂蜜面膜 " 在當時的大學生群體中幾乎人手一片，話題上熱搜後網友們紛紛感慨，還有網友説自己已經用了 6 年，沒想到要退出中國市場了。
papa recipe 春雨最早屬于韓國化妝品公司 Costory 株式會社，2012 年推出，該公司旗下還有彩妝品牌 INGA、男士護膚品牌 CROSSKIN、女士品牌 ROSS BRIDE。papa recipe 意為 " 爸爸的禮物 "。是品牌創始人春雨爸爸——金翰均為了給過敏膚質的女兒改善膚質而創立的化妝品品牌，品牌主旨是 " 推出小孩、孕婦都可以用的天然成分制成安全的化妝品。"
2014 年伸美集團拿下春雨面膜在中國市場的代理權後，憑借 "0 添加 "" 精華中含有 87% 的蜂蜜原液 " 等當時較為超前宣傳概念，把這款面膜打造成了爆品。
近 10 年來，春雨面膜的銷量表現都算得上亮眼。
公開數據顯示，2016 年，春雨共賣出 1 億片面膜，其中 90% 都是在中國市場賣出。2018 年，春雨籤下明星範丞丞為代言人，當年的年度新品春雨果蔬面膜的僅僅開售後 90 分鍾，銷售額便已突破了 200 萬元，當天 papa recipe 海外旗艦店位列天貓熱賣店鋪排行第一位，春雨新品果蔬面膜銷售奪下當日行業銷售第一位，其中黃、橙、紅、綠四款果蔬面膜更是被消費者一搶而空。
到 2020 年巅峰時期年度零售成交額達到 20 億級别，2022 年，春雨經典的蜂蜜面膜更是成為了天貓國際面膜銷量第一名。
曾經爆款為何開始走下坡
或與國貨美妝崛起有關
直至今日，paparecipe 品牌正式宣布停止中國區運營，曾經的爆款為什麼開始走下坡路甚至停運？
首先，就大環境上而言，以春雨面膜、愛麗小屋、悦詩風吟等品牌為代表的韓妝品牌，在中國地區的表現已經越來越不如從前。據韓國保健產業振興院數據統計，2023 年 Q1，韓國對中國的基礎化妝品出口額為 5.1 億美元，同比減少 18.6%；而彩妝在中國的出口額則減少 28.6% 至 0.7 億美元。具體到韓妝企業來看，據愛茉莉太平洋集團财報顯示，在 Q1 其亞洲地區銷售額下跌 27%，其中中國市場的銷售額下滑 40% 以上；謎尚母公司 Able C&C 的财報則顯示，Q1 中國市場銷售額為 8.95 億韓元，僅占總收入的 1.4%。
中國海關總署發布的進口數據顯示，我國自韓國的化妝品進口額同比增速自 2018 年開始連續下滑直至今年 1-10 月，進口額達 129.74 億元，同比下降 16.97%。
其次是國内本土品牌逐漸崛起正在崛起。《2023 年上半年美妝市場復盤》數據顯示，上美集團旗下品牌韓束在抖音面部護理類目的市場份額約為 1.37%，銷售額同比增長 282.49%，位列國貨面護第一名；丸美則增長 299.19%，在抖音面護類目市場占有率達到 0.9%；巨子生物旗下可復美也拿到 294.15% 的增長率。
《2023 面膜趨勢洞察白皮書》顯示，中國面膜市場規模和滲透率逐年攀升，2021 年市場規模達 451.8 億元。2012 — 2021 年十年間，我國面膜市場快速擴張，消費群體逐漸擴大，市場滲透率從 2012 年的 32％上升到 2021 年的 56％，市場規模年復合增長率達到 19.13％，并預估 2024 年我國面膜市場規模能夠突破 720 億元，國貨美妝的勢頭越來越足了。
另外，現在的美妝市場環境已經和 10 年前完全不同，10 年前還是韓劇、韓妝正在國内 " 當紅 " 的時期，2013 年的《來自星星的你》紅極一時，加上國内的美妝產業發展和宣傳力度遠沒有今天這麼大，當時的中國消費者對韓妝抱有天然濾鏡。而現在國貨漸漸崛起，國内市場競争更加激烈，韓妝在消費者心中的認知度不斷下降，Z 時代消費者有了更多的選擇，加上國貨美妝搶占直播電商的紅利，也帶來了更多消費者。
就像網友説的，中式審美開始影響更多年輕的消費者，日韓審美不再是消費主流。
最後，春雨的代理商伸美集團其實也不止于做其他品牌的運營，此前就推出過集團首個自主國貨品牌達膚妍，其爆品 B5 面膜 2022 年累計銷量突破 1400 萬片，累計 GMV 達 1.2 億，深受敏感肌市場認可。
不過值得注意的是，在春雨本身在國内市場比較受歡迎的前提下，伸美集團宣布停止運營的公告之後，papa recipe 春雨後續到底是會完全退出中國市場，還是會選擇在中國市場獨立運營或者其他代理公司合作，還未可知。
網友評論：
你用過春雨的面膜嗎？
你平時會購買韓妝產品嗎？
