今天小編分享的财經經驗：空調市場硝煙又起，歡迎閲讀。
6 月 30 日，在剛剛結束的格力股東大會上，董明珠的言論讓空調市場再起硝煙，她不僅質疑了所謂的市場排名，也談及了今年的銷售壓力。當國内高温因素不再，排產有所下滑的今天，空調企業面臨的不确定性也在增加，而在業内觀點看來，上、中、下遊的錯位或将導致產品售價、結構螺旋下跌，抑制高端化進程，這或許是更棘手的問題。
" 得空調者得天下 "
盡管空調已是家家必備的 " 大單品 "，但在如今的家電市場中，空調依舊是必争之地。以今年 6 · 18 京東家電競速榜為例，該榜單以全品類累計成交額排序，美的、海爾、格力分列一至三名，小米來勢洶洶，位列第四，空調是其家電板塊重要抓手，而以空調為主的奧克斯，雖然品牌力稍遜前者，但依舊位列榜單第六，凸顯出空調的重要性。
僅從新風空調看，京東家電榜單排名第一的單品是一款美的新風空調，分列二、三名的是小米、小米米家兩款 1.5 匹新風空調，位列第四的是海爾，格力的單品位列第六。
產業觀察家丁少将對北京商報記者談到，如今依然是 " 得空調者得天下 "，今年 6 · 18 成交額排名前三的依舊是 " 白電三巨頭 "，同時也是空調行業三巨頭，小米能夠逼近前三主要得益于空調，相對而言，其冰箱、洗衣機的能力較弱，但小米空調已經成為繼電視之後，能與傳統品牌一較高下的板塊。
此次董明珠在股東會上的 " 出圈 " 言論也正是圍繞空調展開，董明珠稱：最近網上編造的謠言較多，我們也在不斷打假。董明珠還質問小米自稱空調排名第一，但核心技術是什麼？并表示 " 誰是第一消費者心裏有杆秤 "。
即便抛開小米不談，" 三巨頭 " 間的空調之戰也從未停歇，丁少将指出，目前在空調行業座次上，格力要高于海爾，但由于海爾的家電品類更全面，其營收規模在格力之上，美的空調雖然表面上遜色，但實際上華凌、小天鵝都是其旗下品牌，如果合并計算 " 美的系 " 份額，其相對于格力、海爾等老對手的優勢還在不斷擴大。
高温因素不再
品牌間暗戰更新也源于市場整體壓力，2023 年出乎意料的高温催熱空調市場，也給企業帶來亮眼的業績，但今年走勢如何仍不确定。
以格力電器為例，其去年實現營業總收入 2050.18 億元，同比增長 7.82%；歸母淨利潤 290.17 億元，同比增長 18.41%，去年營收中有 1512.17 億元來自空調業務。對于今年的市場狀況，董明珠説，今年夏天不熱、下雨較多，對空調行業多少有點影響。
這種擔憂也反映在數據上，從空調排產來看，去年的火熱态勢延續到今年一季度，但在 6 月迎來拐點，奧維雲網統計數據顯示，6、7 月兩個月，國内家用空調内銷排產分别同比下滑 10%、12.25%，從銷售情況看，1 — 5 月，國内家用空調累計零售量同比下滑 6.5%。
總地來説，空調行業還是 " 靠天吃飯 "，盡管國内不熱，但今年東南亞卻遭遇高温襲擊，令空調需求激增，推高了國内空調出口，奧維雲網統計顯示，今年 5 月，銷往泰國、菲律賓、馬來西亞的空調出口量分别同比增長 138%、99.8%、71.5%，銷往中東的出口量也攀升明顯，高温是重要因素。
對于國内市場而言，高温之所以推動空調銷售，因為其刺激了用户換新需求。北京商報記者走訪市場了解到，大多數居民只是在每年夏天用空調，一用上才感到諸多不便，從而想買性能更好的空調。
有消費者對記者稱，家裏的老空調用了十年，幾乎每年夏天使用前都要清洗，花費 200 — 300 元，與其如此，還不如換個新空調，目前市場上有很多新品都有内外機自清潔、高温除菌功能。還有消費者稱，家裏的老空調甚至不能調節風向，需要用手掰動葉片，而如今的新品幾乎都能多角度送風、旋轉控風，不會對着人直吹。
另有用户所居住樓齡較老，家中房間較多，又不能裝中央空調，所以幾乎是一室一機，電費開銷自然也不小，如果換新，就幹脆全部換成變頻空調，不費電還能令温度穩定。
失去高温助推，換新需求能否支撐空調市場仍不确定。產業觀察家許意強對北京商報記者稱，空調換新是未來數年的主要動力，也是長期因素，不過就 2024 年短期來看，市場的紅火狀況恐不及去年，從動銷邏輯上説，長期看企業，短期看渠道商，連續多月的高排產、高出貨，已經将庫存水位推向高點，渠道商迫于庫存和資金周轉壓力，也會相應減少訂單，轉而消化此前存貨。
錯位難題待解
近年來，" 高端化 " 成了空調市場被提及最多的詞，但從今年的情況看，空調不僅失去高温助推，產品結構、價格方面也發出預警。
奧維雲網統計顯示，今年 1 — 4 月，空調市場呈現出結構降級、價格下行态勢，線上、線下均價分别同比下滑 4.4%、2.8%，并在 5 月進一步擴大。從產品結構看，1.5 匹連線 2000 元以下的銷量占比達 32.4%，同比上升 14.1%，而 3500 元以上的高端產品占比卻有所下滑。
與此同時，市場中也不乏 " 隐性 " 價格下調，多以優惠的形式出現，一般來説，2000 元是重要的分界線，此前屬于該區間的產品紛紛讓利優惠。以小米米家一款原價 1999 元的大 1 匹單冷連線為例，如今下單價格在 1499 元，若疊加以舊換新種種優惠，價格最低能到 899 元，來到千元以下；而此前一款售價為 3199 元的 1.5 匹奧克斯空調，如今價格在 1999 元，算上各種優惠後到手價能達到 1899 元。
因此有人擔憂 " 高端化 " 的策略是否失靈了。對此，許意強認為，其背後原因不能一概而論，要站在不同市場主體角度考量。一般來説，渠道商是最敏感的一環，能第一時間感受到下遊需求失速，從而調整存貨水位，相反，上遊企業在部分情況下 " 後知後覺 "，依然在調高生產目标，令雙方的認知錯位，上遊越抓緊銷售，中遊庫存越高，下遊售價也就被壓得越低，形成一種降價螺旋。
同時，近來消費者信心不如以往充足，對于空調的消費更加理性，尤其當此前高端空調的性能下移到 2000 元價格段，該區間空調性價比增加，自然也促進消費者選擇較為低價的產品。
專家指出，空調高端化并不只是越賣越貴，其中也包含性價比的提升，對空調企業而言，如何細化產品條線、拉開等級區抽成為關鍵。高端產品主攻消費者認知，中低端產品力求拓寬渠道，而這也勢必加劇空調企業從生產到營銷的全方位競争。
北京商報記者 陶鳳 王柱力
