今天小編分享的互聯網經驗：服裝主業持續攀升，紅豆股份上半年實現營收10.81億元，歡迎閲讀。
8 月 27 日晚，紅豆股份（600400.SH）披露 2024 年半年度報告。上半年，公司扎實推進 " 經典舒适男裝 " 戰略，從 " 追擊舒适產品、夯實舒适認知、更新舒适體驗 " 等方面着手，多措并舉提升渠道運營效率。報告期内，公司整體服裝主業營收同比微增 0.64% 至 10.19 億元，其中零售門店業務實現營收同比增長 6.77%，表現出優于行業的韌性。
服裝主業營收、毛利率指标穩步攀升
随着财報季到來，記者注意到，今年以來，零售大環境的回暖消費復蘇收緊，居民消費持審慎态度，服裝等可選消費需求偏弱，尤其線下客流下滑影響較大。據國家統計局數據顯示，2024 年上半年社會消費品零售總額超 23 萬億元，同比增長 3.7%，增速較上年同期下降 4.5%。其中服裝鞋帽、針紡織品類零售額為 7098 億元，同比微增 1.3%，單 6 月同比下降 1.9%，單 7 月跌幅擴大至 5.2%。
終端消費承壓行情下，立足 " 經典舒适男裝 " 戰略轉型，紅豆股份在三年轉型中得以突圍。随着產品、傳播、渠道等戰略配稱動作的逐步落地，紅豆股份服裝主業近三年來保持穩步攀升，2024 年半年度再次攀升，服裝（含零售、生產及團購業務）毛利率同比增長 3.36% 至 42.06%，創新高。
半年報顯示，上半年度受國内整體消費偏弱影響，紅豆股份在全渠道運營、公私網域有機結合的渠道策略下，着重提升渠道的運營能力與效率。線下渠道加快進駐高勢能 Shopping Mall 提升該類店鋪占比，線上渠道進一步提升天貓、京東、抖音等電商主渠道及社群私網域營銷平台的運營質量。财報數據方面，紅豆股份直營門店的表現尤為亮眼，繼 2023 年度營收、毛利率指标雙雙增長後，2024 年 1-6 月營收同比增長 19.03%，毛利率同比增長 3.62% 至 63.61%，在低迷的零售終端脱穎而出。
核心大單品 "0 感舒适襯衫 " 表現亮眼
除系統布局 Shopping Mall 類業态高效獲取目标客群外，紅豆股份近年的 " 明星爆品策略 " 也進一步夯實了市場競争力。作為聚焦舒适戰略後的第一個關鍵產品，"0 感舒适襯衫 " 今年 1-6 月銷售件數同期增長 27%，并獲得 "0 感襯衫 中國第一 " 市場地位聲明認證，以卓越的品質與市場影響力，确立了在中國襯衫市場的領先地位。
從 0 到熱賣 150 萬件，并帶動襯衫品類營收 3 年持續增長，"0 感舒适襯衫 " 是紅豆股份優秀產品力的見證！2024 年春季，多巴胺色彩系列 "0 感舒适襯衫 "，更是通過 12 道染整工藝、德國 wendler 高端有紡襯等進行舒适四大更新，切實解決傳統襯衫熨燙難打理、機洗易變形等痛點。據悉，今年秋冬季公司将與日本襯衫大師吉國武合作創新襯衫品類，持續以 " 舒适一身 "、" 舒适四季 " 策劃拓展舒适產品矩陣。
服裝主業穩步攀升下，主打舒适的紅豆股份，如何在國貨浪潮中實現品牌躍升？如何從區網域優勢快速向全國領先發力？關于下階段發展，紅豆股份董事長周宏江向記者表示道：" 行至戰略轉型新階段，紅豆股份始終錨定 " 經典舒适男裝 " 戰略，将進一步加強新零售、團購定制、生產制造業務的協同發展，提振加盟商、供應商及團隊信心，用新技術、新產品加碼新質生產力，提速大服裝主業向‘新’而行！"
