今天小編分享的汽車經驗：積極求變，穩扎穩打，捷豹路虎全面煥新，歡迎閲讀。
11 月 19 日，捷豹路虎旗下的豪華品牌捷豹首次對外公布了全新的品牌形象，包括更換兩個全新的徽标，一個新字标、一套配色方案以及一個帶有獨特橫條格的品牌圖形，而這也意味着，捷豹在品牌定位上的一次重大轉型。
對于捷豹路虎而言，捷豹這次的轉型将起到關鍵作用。通過提升品牌定位，捷豹将專注于豪華轎車和跑車領網域，從傳統的豪華品牌躍升至更加高端的奢華品牌行列。這樣的戰略調整有助于捷豹路虎集團在激烈的市場競争中保持優勢，同時滿足不同消費者群體的需求，而這也意味着捷豹路虎進入全新時代。
行動才能體現重視
其實，捷豹煥新品牌形象，早有迹可循。2021 年，捷豹路虎發布 " 重塑未來 " 全球戰略，2023 年，捷豹路虎發布 " 品牌重塑 " 策略，聚焦攬勝、衞士、發現和捷豹四大品牌家族，強化每個品牌獨特的設計理念，不斷提升各品牌家族的獨特個性，旨在打造全球最令人向往的新現代豪華主義汽車品牌。
而在剛剛過去的第七屆中國國際進口博覽會中，捷豹路虎攜四大品牌家族全系進口車型驚豔亮相，而捷豹 I-TYPE 6 賽車也完成了進博會首秀，捷豹 I-TYPE 6 賽車是捷豹品牌重塑品牌形象的技術產品支撐。此次進博會，捷豹路虎除了預示品牌煥新之外，還因連續七年參展，進一步展現出對于中國市場的重視程度，同時也彰顯了其深耕中國市場、共謀高質量發展的決心。
穩中取勝，以客户為核心
捷豹路虎進入中國市場已有十四年，而在這會十四年間，捷豹路虎通過實現可持續發展，開創新經營方式和拓展企業戰略保持着穩健的發展。從 2024/25 财年第二季度的财報來看，盡管受到多方面的影響，其營收依舊穩定，上半财年營收也與去年同期持平，達到 137 億英鎊。
在市場的表現當中，截至目前，捷豹路虎在今年 1-9 月百萬級及以上高端豪華 SUV 細分市場中，市占率超過 30%，其中路虎衞士高居第二位；此外，攬勝自去年起連續 21 個月領跑 150 萬級及以上高端豪華 SUV 細分市場。
同時，在用户基礎上，捷豹路虎也秉持着以用户為核心的銷售服務理念，其品牌以及產品均獲得了的行業權威機構的認可，而在今年，J.D. Power 發布的 2024 中國售後服務滿意度研究 SM（CSI）中，路虎更是榮獲豪華車細分市場第一名，也側面證明了捷豹路虎對于中國市場，對于中國用户有着非常高的重視度。
積極求變，持續深耕中國市場
捷豹路虎的市場表現和高認可度，絕非偶然，而是源于其對中國市場的深刻洞察和重視。近年來，中國市場變化迅速，令人措手不及，但捷豹路虎卻能迅速做出反應，推出 " 重塑未來 " 全球戰略和電動化願景，以及 " 品牌重塑 " 策略。
在 " 品牌重塑 " 方面，通過對攬勝、路虎衞士、發現和捷豹四大品牌的形象進行進一步強化獨特設計以及產品屬性，無論是追求 " 勝為典範 " 的攬勝、" 擁抱一切不可能 " 的路虎衞士、還是強調 " 多功能性 " 的發現和追求 " 獨一無二、無法復制 " 的捷豹品牌，都展示出更加鮮明的品牌個性。捷豹路虎通過将品牌、產品定位以及用户畫像進一步強化區分，有效擴充了細分化市場，增加潛在用户。
同時，捷豹路虎還通過完善線下觸點，打造全球性攬勝品牌體驗平台 " 攬勝之境 " 等新零售模式，讓用户更加真實的，全方位感受到品牌、產品所帶來的魅力，進一步鞏固各個品牌在細分市場中的地位。
而随着近日捷豹品牌的全新煥新，" 品牌重塑 " 策略也将進入一個全新的階段。
在 " 重塑未來 " 全球戰略中，捷豹路虎致力于電動化和可持續發展，推出了多款電動車型，如捷豹 I-PACE，以及路虎攬勝運動版 P440e 等，這些車型不僅展現了品牌在新能源領網域的技術實力，也滿足了市場對環保出行的需求。此外，公司還加大了在智能互聯和自動駕駛技術上的研發投入，以期在未來的汽車市場中保持領先地位。
捷豹路虎的這些舉措，不僅提升了品牌的市場競争力，也加深了與消費者的聯系。通過不斷優化產品和服務，捷豹路虎正逐步構建起一個以客户為中心的生态系統，旨在為用户提供更加個性化、便捷和愉悦的用車體驗。
" 重塑未來 "、" 品牌重塑 " 再加上一系列本土化的落地舉措，帶動了產品、客户服務、零售體驗的多重提升，從目前的市場表現來看，捷豹路虎的各個品牌在細分市場中均占據了領先地位。
開創新合作模式
面對市場變化和市場需求，除了策略外，生產模式，營銷模式也都需要改變。而在這個基調上，捷豹路虎開創新的合資合作模式，與奇瑞汽車籤署戰略合作意向書，授權合資企業奇瑞捷豹路虎使用 "Freelander 神行者 " 品牌，推出并制造一系列電動產品，除了進一步鞏固和擴大細分市場之外，為消費者帶來更豐富的產品選擇。
與此同時，捷豹路虎在華啓動了一系列運營模式和組織架構的轉型舉措，圍繞聯合市場銷售與服務機構 "（IMSS），新設 HoB 本土化運營團隊、建立業務中台、優化職能設定、推進資源整合，打造公司在華全鏈路商務運營平台。
而在近日，捷豹路虎斬獲由上海英國商會主辦的 2024 年度英國商業大獎（British Business Awards）的 " 最佳英國企業獎 " 這一獎項。這也代表了捷豹路虎在踐行華長期承諾，創新經營方式和企業戰略，對于中英兩國經貿、文化領網域交流中發揮着積極作用。
寫在最後
從 " 重塑未來 " 全球戰略到 " 品牌重塑 " 再到開創新的合資合作模式、捷豹品牌煥新，可以看到，在面對市場、用户需求的快速變化，捷豹路虎并沒有因為自身豪華品牌屬性無動于衷，而是通過一系列的策略，本土化創新，以積極求變的格調，穩扎穩打的模式，應對中國汽車行業快速變化帶來的挑戰，為企業的可持續發展奠定堅實基礎，更廣大消費者打造出新現代豪華主義的全方位體驗。
