今天小編分享的社會經驗：電影院偷票房，主打一個“我錯了下次還敢”，歡迎閲讀。
2025 年初的中國電影市場，最大的明星無疑是那位衝破百億票房大關的雙丸子頭小孩。
根據燈塔專業版數據，截至定稿前，《哪吒之魔童鬧海》的全球累計票房已經逼近 140 億元人民币。不過，就在 " 哪吒 " 腳踏風火輪衝刺諸多紀錄的同時，一些 " 拖後腿 " 的小動作也被輿論的聚光燈照亮，比如，" 偷票房 " 這一話題再度進入大眾視野。
《哪吒 2》公映的一個月裏，" 哪吒 2 被偷票房損失幾千萬 "" 十幾家影院偷哪吒 2 票房被停密鑰 " 等話題頻頻引發關注。随着 " 買到哪吒 2 手寫票的觀眾發聲 " 的新聞被諸多主流報道，" 哪吒 2 被偷票房損失慘重是影城非片方 " 的詞條也登上了微博熱搜榜榜首 ……
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盡管網傳信息中的損失規模和違規名錄不見得準确，但這些被網友們舉報和讨論的手寫票，的的确确揭露出了電影市場中存在已久的一大頑疾。
大銀幕下的灰色地帶中，幾乎沒有一部爆款電影能逃過被偷票房的命運。
防不勝防的手段
此次《哪吒 2》遭遇的偷票房事件中，最大證據是各地網友曬出的手寫票。
根據相關規定，電影院必須使用計算機售票系統，并與國家電影專資辦平台聯網，從而實時上報票房數據。相對應的，影院必須為購票觀眾提供機打票據。而手寫票的出現，則表明售出的座位很可能并未被電腦系統計入，這顯然就存在偷票房的嫌疑。
但事實上，所謂的手寫票只不過是影院偷票房的千層套路之一。
倘若仔細分類，今天我們常説的 " 偷票房 " 一詞其實包含了 " 偷漏 " 與 " 騰挪 " 兩種違規操作。
其中，偷漏票房的本質是電影院通過種種手段截留票房，以此規避分賬環節，受益方是影院自己。而騰挪票房則是指影院将 A 影片的票房轉移給 B 影片，受益方還包含 B 影片。
在偷漏票房時，電影院的主要任務是 " 騙 " 過電腦售票系統。最常見的兩大路數，一是 " 憑空消失 "，二是 " 巧立名目 "。
前者很好理解，手寫票正是基礎的魔術技巧——觀眾看了片，影院收了錢，系統裏卻了無痕迹。
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更進一步的變體是憑證票或幹脆不出票。這大多發生在團體包場時，影院只要和包場部門提前溝通，就可以讓觀眾用工作憑證等方式直接入座，從而繞過售票系統，放映一個隐形的場次。
極端情況下，哪怕是已經出了票，影院也可能通過 " 臨場退票 " 抹去某次放映的存在。在這種案例中，觀眾樂呵呵地進了影廳看電影，卻殊不知票已經被悄悄退掉，自己對片方的支持也随之落進了影院的夾層口袋。
除此之外，雙系統票同樣會造成一部分票房憑空消失。簡單來説，影院在售票和上報時分别使用不同的系統，通過制造 " 陰陽賬本 " 來達成少報票房乃至不報票房的目标。
至于第二大類 " 巧立名目 " 的做法，則顯得更為花哨了。
其指導方針是以 " 捆綁銷售 " 的形式收取費用，然後刻意壓低電影票在總費用中的比例。具體怎麼壓低？這就得比拼各家電影院的想象力了。
" 零食 + 電影票 " 的團購套餐一直是最經典的方案。觀眾誤以為電影票占了大部分價格，但真相是，影院報賬時只按最低票價計入系統，爆米花和飲料反倒按不正常的高價結算，利潤因此被神不知鬼不覺地偷走。
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相似的，由 3D 眼鏡衍生的 " 租賃費 "" 清潔費 " 等項目，也成了不少影院拉高 " 打包價 " 的秘招。不過，這些做法與正常的商業運營之間存在模糊地帶，未構成惡意定價的情況下不宜一棍子打死。
説完了偷漏票房，我們再看看騰挪票房。相比之下，它的直接欺騙對象大多是普通觀眾。
一種典型的騰挪方式，叫做 " 票片分離 "，即觀眾實際觀看的是 A 影片，影院卻給觀眾提供了 B 影片場次的機打票。這樣一來，雖然系統中的人次數據都對得上賬，但原本屬于 A 影片的票房卻被挪給了 B 影片。
比如今年春節期間，就曾有網友在社交媒體上發帖，聲稱自己明明看的是《哪吒 2》，但手中的票根卻分明印着春節檔其他影片的名字。如是亂象幾乎每逢大檔期就會被一批觀眾曝光，甚至會造成同檔期電影之間的輿論矛盾。
另外，市場上還出現過一種更復雜的騰挪思路，也就是 " 捆綁銷售 " 的變體。
只不過，偷漏票房時影院搭售零食飲料，而騰挪票房時的 " 配菜 " 則變成了另一部電影。這種情況下，觀眾為單部影片支付的金額其實對應着兩張票，導致票房分流到了 " 蹭車 " 者身上。
十幾年前，《變形金剛 3》和《楊善洲》的 " 套票 " 疑雲就曾引發行業熱議——觀眾明明花了 80 元觀看《變形金剛 3》，實際出票卻是 20 元的《變形金剛 3》加上 60 元的《楊善洲》，大頭反倒并未計入《變形金剛 3》的票房 ……
用防不勝防來形容偷票房亂象，恐怕并不過分。
铤而走險的理由
偷票房的手段之所以如此五花八門，是因為背後有着可觀的利益驅動。
首先，影院偷漏票房的動機很直接，無非就是要獨享蛋糕。
一般來説，一部院線片進行票房抽成時，首先要扣除 5% 的電影產業專項基金和 3.3% 的特種營業税。接下來，影片還要支付一定比例的發行代理費。剩下的部分才是可分賬票房，主要會在影院和片方之間進行分配。
以《哪吒 2》為例，其代理發行費的比例大約是 1.7%，因而可分賬票房占到總票房的 90% 左右。截至定稿前，燈塔專業版數據顯示《哪吒 2》累計分賬票房為 124.77 億，其中片方分賬比例為 39.43%，影院分賬比例為 52.27%，其他分賬比例為 8.3%。
圖源燈塔專業版
這樣計算下來，影院最終能分得《哪吒 2》總票房的 47% 左右。對于一個超級爆款而言，這已經是一筆不菲的收入。只不過，對于部分影院經營者而言，百分之百的收益才更為誘人，所以才有了我們在熱搜上見到的一張張手寫票，以及某些更隐蔽的、或許尚未曝光的花招。
其次，不僅偷漏票房有利可圖，騰挪票房一樣能給影院帶來好處。
表面上看，被騰挪的票房總會計入系統，那麼在新片分賬比例一致的情況下，影院不論把票房挪給誰，應該都不影響到手的錢。但實際上，當另一部影片的發行方介入這一過程後，它與影院之間便可能進行額外的分配約定，從而織起一張遊走于法規外的利益網。
舉例來説，假設 A 影片與 B 影片同期公映，明面上二者與影院的抽成比例都是 5:5，但 A 影片發行人員為了獲取更高票房主動 " 讓利 "，私下向影院許諾了 4:6 的抽成比例。那麼，每當影院将 100 萬的可分賬票房從 B 影片騰挪到 A 影片，就能多入賬 10 萬元。
一番 " 讓利 " 操作過後，A 影片發行方的利益和影院緊緊綁定。只要影院願意左手倒右手，雙方就都能擴大收入。
當然，" 讓利 " 邏輯在中國電影市場中其實并不少見。
要知道，每逢熱門檔期，各大片方都會使出渾身解數，用實打實的優惠争奪排片份額。比如今年春節檔，據《中國電影報》報道，《哪吒 2》《唐探 1900》《封神第二部：戰火西岐》等影片都對大年初一的場次進行了大額補貼，《蛟龍行動》還推出特殊活動，1 月 29 日預售排片達 25% 的影院額外享受可疊加的 10 元票補券。
可以説，這些遵循市場秩序的讓利策略，本身不失為一種行之有效的博弈手段。然而騰挪票房不一樣，它事實上扭曲了消費者的決策信号，從根本上破壞了遊戲規則。
不論偷漏還是騰挪，最終都會侵害創作者利益、挫傷影院與片方之間的長期信任，阻礙電影產業的良性發展。
早在《哪吒 2》被偷票房風波的 8 年前，博納影業集團總裁于冬就曾于 "2017 中國娛樂產業年會 " 現場痛批偷票房亂象：" 我個人認為，今年（2016 年）中國電影票房已經早就過了 500 億，有至少 20% 沒有統計上來，影院偷票房才是中國電影的黑洞。"
解決頑疾的實踐
時至今日，這個 " 黑洞 " 依然存在。
1 月 26 日，《哪吒 2》及其他 5 部春節檔電影在官方社交媒體發布了一則聯合聲明，不僅列舉出了一系列偷票房重點行為，還面向觀眾提供了多條舉報通道。聲明中明确寫道：" 如發現影城存在偷漏瞞報票房行為，發行方将終止與該類影城的合作，停發影片後續密鑰。"
不過，盡管春節檔片方發出了如此強硬的警示，但依舊有人頂風作案。于是，我們仍然在熱搜榜上見證了《哪吒 2》被偷票房的遭遇，也看到了一批相關影院被停發密鑰。在這個熱鬧非凡的檔期裏，利益受損的作品想必不止《哪吒 2》一個。
那麼，為何偷票房亂象始終難以根治？
結合停發密鑰影院名單以及中國電影發行放映協會的官網公告來看，我們很容易注意到，三四線城市影院是偷票房亂象的重災區。
圖源中國電影發行放映協會官網
近年來，影院建設的下沉趨勢十分顯著，這既為中國電影市場注入了巨大的活力，也不可避免地衍生出微觀層面的經營難題。
拓普數據的統計結果顯示，2024 年全國新建影院數共計 1026 家，其中有多達 716 家位于三四五線城市，占到新建總數的近七成。但凡事都有兩面，影院這門生意很多時候并不算好做。
營收水平本就有限的小城市影院，面臨着越來越依賴重點檔期的市場局面，導致日常經營的不确定性進一步加大。壓力之下，這些影院勢必要尋求更多創收手段，再加上監管覆蓋的天然難度，低線城市的偷票房現象自然就相對猖獗。
不過，這并不意味着電影行業沒有解決這一頑疾的決心。
一方面，來自業界的偶發嘗試一直都有。
比如，2010 年《唐山大地震》上映時，片方突然将最低票價從 30 元上調至 35 元。對此，導演馮小剛在上海首映式上解釋道：" 最低票價是為了保護片方最根本的利益，以避免一些影院瞞報票房。" 畢竟這樣一來，影院進行 " 捆綁銷售 " 等行為來壓票價的難度就變大了。
再比如 2020 年《八佰》上映時，華誼兄弟副總經理劉歌透露，為了減少偷漏票房等不良影響，發行方和第三方監察團隊聯合組成了 700 多人的工作團隊，在三、四、五線城市和一些重點地區進行線下監察。
到了今年春節檔，各大新片紛紛延續了這種線下監察取證的思路，并且一邊比對線上數據，一邊積極接受來自社會各界的監督舉報。
另一方面，不僅片方在努力，有關部門也以完善法規等方式遏制了偷票房亂象。
自 2017 年 3 月 1 日起，《電影產業促進法》開始施行。其中第 51 條規定，電影發行企業、電影院等有制造虛假交易、虛報瞞報銷售收入等行為，擾亂電影市場秩序的，由縣級以上人民政府電影主管部門責令改正，沒收違法所得，處 5 萬元以上 50 萬元以下的罰款；違法所得 50 萬元以上的，處違法所得一倍以上五倍以下的罰款。情節嚴重的，責令停業整頓；情節特别嚴重的，由原發證機關吊銷許可證。
幾乎同一時期，國家新聞出版廣電總局重拳出擊，對 326 家存在偷瞞票房行為的影院作出處罰。其中 63 家影院偷瞞票房達 100 萬元以上，有的影院甚至瞞報了逼近千萬量級的數額，一時間引得行業震蕩不已。
此後，中國電影發行放映協會在官方網站上不斷公布監察進展，不時對嚴重違規的電影院進行情況通報，目前已經積累了 37 批違規影院名單。
如今，随着各方不懈努力、信息差不斷消解、核驗技術持續發展，不僅偷票房的難度越變越大，而且越來越多的普通觀眾也能夠察覺到偷票房的種種破綻，并通過互聯網渠道發揮公眾監督的效力。
我們有理由相信，在不遠的未來，被非法利益壓倒許久的天平能迎來新的平衡。
