廣告業務回暖，谷歌終于走出寒冬？

今天小編分享的科技經驗：廣告業務回暖，谷歌終于走出寒冬？，歡迎閲讀。

作者：Hernanderz 監制：羅超

本周，美股财報季來到高潮。光是美國當地時間 7 月 25 日，就出爐了兩份重磅财報——分别來自谷歌和微軟。即便業務模式存在不少差異，但雙雙投身 AI 大模型之後，外界還是熱衷于将這兩大巨頭拿來作對比。而從這一份财報來看，谷歌要勝過微軟一籌。

數據顯示，谷歌母公司 Alphabet 二季度實現收入為 746 億美元，同比增長 7%；實現經營利潤則為 218.38 億美元，同比大漲 12.26%，淨利潤也同比增長 15% 至 184 億美元。

總的來説，雖然二季度支出較去年同期還是有所提升，但營收、利潤都超過了市場預期，也為股價的反彈奠定基礎。在财報出爐後，谷歌盤後股價一度大漲 8%，刷新近 52 周新高。此外，考慮到谷歌的裁員仍在執行，二季度環比已減少近萬員工，未來幾個季度的營業費用還有進一步下降空間。

可以説，經過長時間的蟄伏後，這次谷歌終于看到春天的曙光了。

從營收結構來看，主營廣告業務在連續兩個季度下滑之後終于迎來復蘇，這也是谷歌二季度最大驚喜。

根據财報，谷歌廣告業務二季度營收達到 518 億美元，同比增長 3%。其中，搜索及其他相關業務的貢獻還是最大的，收入高達 426.28 億美元，YouTube 的收入則為 76.65 億美元，兩者同比分别增長 4.8% 和 4%。

對比之下，谷歌雲表現雖然沒有大超預期，但也保持了近期的較高增速。數據顯示，谷歌雲二季度收入為 80.3 億美元，同比增長 28.1%，雖不及去年同期的 35.6%，但和一季度基本持平。在 AI 的加持下，谷歌雲仍有潛力可以釋放。本月早些時候，谷歌就宣布在托管數據庫中集成向量搜索，方便開發人員使用其儲存大模型。

對比之下，另一個吃到 AI 紅利的巨頭微軟就有些後繼乏力了。

最新财報顯示，微軟第四财季（自然年第二季度）營收、淨利潤分别為 562 億和 201 億美元，同比分别增長 8% 和 20%。單看增速，微軟表現并不差，但依然達不到市場預期，且整個财年的淨利潤同比小幅下跌。受這些不利消息影響，微軟股價在 25 日盤後一度下跌近 3%，和谷歌形成鮮明對照。

展望後市，微軟和谷歌一樣也在押寶 AI，也都将雲計算視為最重要的第二增長線。上一季度，微軟智能雲業務營收同比增長 15%，也是各項主營業務中增長最快的。不過近段時間 AI 大模型的熱度已經有所下降，微軟和谷歌都需要加快開發速度，趕在對手之前搶占更多市場份額。