今天小編分享的财經經驗：銀行業助力冰雪經濟：冰天雪地也是金山銀山，歡迎閲讀。
圖片來源 @視覺中國
這個冬天，冰雪遊格外火熱。
哈爾濱花式出圈兒，成為繼淄博後的又一現象級網紅城市。不少網友直呼：這 " 潑天的富貴 "，終于輪到 " 爾濱 " 了！這個冰雪季，哈爾濱交出了一份相當亮眼的答卷。僅元旦三天假期，接待遊客就超過 300 萬人，旅遊收入近 60 億元。
除了以哈爾濱為代表的東北城市，新疆、京津冀等地也是往年的冰雪遊 " 大户。" 随着春節假期的到來，接住冰雪遊的流量，寫好 " 冰雪 +" 文章，成為各地文旅的最大發力點。
冰雪經濟火熱，離不開銀行業在背後的支持。钛媒體 APP 梳理發現，銀行業通過提供多樣的營銷活動、加大對冰雪產業的信貸投放、提供 " 温暖驿站 " 等多項舉措，助力冰雪文旅 " 登 C 位。"
信用卡消費優惠讓利
随着冰雪遊持續火爆，各大銀行紛紛開始 " 整活 "，推出眾多 " 冰雪遊 " 相關的信用卡優惠營銷活動。
如國有銀行中，工商銀行信用卡推出暢玩哈爾濱活動，持卡人可享受 88 元的滿減活動，在北京、河北、吉林等地也推出了雪場支付滿減活動。農業銀行推出信用卡活動，在哈爾濱熱門景點購買門票、住宿、消費均可享受優惠。中國銀行大連市分行推出 " 冰雪歡樂惠 " 活動，包括信用卡 / 借記卡特享優惠、微信支付滿減、數字人民币滿減等優惠。
股份制銀行在支持冰雪旅遊方面也當仁不讓。據钛媒體 APP 了解，黑龍江省體育局與興業銀行哈爾濱分行共同發布了興業銀行冰雪體育主題卡，推出微信支付立減、1 分錢乘車、健身場館優惠、景區門票立減等活動。中信銀行聯合全國青少年體育聯合會冰雪分會、萬龍運動旅遊共同發布了中信銀行冰雪主題卡，助推冰雪經濟。光大銀行信用卡推出冰雪旅遊季消費滿減券 "，活動期間持卡人可享受一系列的滿減優惠權益。
各大銀行推出的一系列信用卡優惠活動，一方面可以強化客户粘性；另一方面有助于調動持卡人的消費熱情，助力冰雪遊消費市場持續升温。
巨豐投顧高級投資顧問羅啼明表示，銀行借優惠活動提振消費熱情，可以搶占信用卡支付渠道，提升信用卡開卡率、日活量、利息收入等業務增長。同時有助于降低消費者消費成本，增加消費需求，進而擴大内需。
銀行業資深觀察人士蘇筱芮表示，銀行借城市、地網域、季節等熱點開展營銷行為歷來有之，主要是看重事件營銷中的話題度，借助冰雪季旺盛的旅遊消費需求開展營銷能夠更具針對性，也可以在獲客的同時強化用户黏性。
加大冰雪產業信貸投放
事實上，冰雪旅遊產業普遍存在質押品不足等融資難問題，地方政府部門也積極出台支持政策。
《黑龍江省支持冰雪經濟發展若幹政策措施》提出，鼓勵政府性融資擔保機構為冰雪產業小微企業提供融資擔保服務。推行特許經營權、政府采購訂單、收費權、知識產權等多種權益性質押貸款。人民銀行吉林市分行指導金融機構探索對冰雪旅遊企業及其上下遊企業開展應收賬款、倉單、存貨和動產質押等融資業務，提升企業變現能力。
多家銀行也推出了針對冰雪文旅產業的信貸支持政策和服務，以解決相關產業的融資需求，助力企業把 " 流量 " 變成留量。
2022 年 4 月，哈爾濱銀行出台《支持地方經濟社會高質量發展百項措施》，明确提出助力哈爾濱市打造 " 冰雪文化之都 "，并制定具體目标和措施。截至目前，哈爾濱銀行已向哈爾濱冰雪大世界投放貸款逾 3 億元，用于建設多項冰雪項目，并利用省内外營業機構全覆蓋優勢，宣傳哈爾濱市冰雪文化與冰雪旅遊項目。交通銀行黑龍江某分行自 2019 年起與哈爾濱極地公園建立合作關系，并為哈爾濱極地公園二期項目提供了 1.9 億元項目貸款。2021 年至今，雙方在信貸支持、場景引流、營銷宣傳等方面展開深入合作。光大銀行哈爾濱分行以齊齊哈爾龍沙區奧悦冰球館、公寓項目為切入點，為齊齊哈爾奧悦冰雪旅遊投資有限公司核定綜合授信 1.4 億元。
此外，部分銀行還推出 " 民宿貸 " 等融資產品，為中小微企業提供資金支持。如中國銀行吉林省分行推廣 " 惠如願 · 農文旅貸 "" 美麗鄉村貸 "" 鄉村振興 · 休閒貸 "" 民宿貸 " 等期限、擔保方式、定價靈活的鄉村旅遊特色產品，還針對當地鄉村旅遊特色，量身定做專屬金融服務方案。黑龍江省農信聯社針對雪鄉景區内的小微企業推出 " 雪鄉驿貸 " 信貸產品，采用 "1+1" 模式，即 " 互保 + 協定抵押 " 貸款模式，用于雪鄉家庭旅館的基礎設施建設、改造、裝修及日常運營，有效解決了雪鄉景區内小微企業的融資難題。
業内人士指出，當前，以冰雪遊為代表的文旅產業正在經歷一場變革，從單純的自然風光欣賞向更高層次的文化體驗、優質服務和個性化需求轉變。随着消費者需求的不斷更新，親子遊、研學遊和療養遊等細分市場逐漸興起，具有巨大的發展潛力。同時，金融機構也需要跟上這一趨勢，通過優化内部管理機制和實施差異化的貨币信貸政策，為文旅產業提供全面的金融服務支持。金融機構應積極探索專屬信貸、結算、金融科技智慧服務等領網域的創新發展，以滿足文旅產業的多元化需求。
深入挖掘冰雪產業的機會
冰雪遊的美，不僅在冰天雪地，更在人間煙火。
不論從直觀感受還是數據層面，冰雪經濟都熱度滿滿，未來大有可為。數據顯示，預計 2023 年中國冰雪運動產值将達到 8900 億元，2025 年将達到 1 萬億元，占整個中國體育總產值的 1/5。到 2025 年，冰雪旅遊人數将超過 5 億人次，國内冰雪旅遊收入将超 1.1 萬億元。
1 月 5 日，攜程發布《2024 春節旅遊市場預測報告》顯示，截至 13 日，春節假期（2 月 9 日至 17 日）國内遊、出境遊、入境遊訂單均大幅增長。從訂單量來看，黑龍江省延續此前的熱度，同比增長近 12 倍，哈爾濱旅遊訂單量增速超全國兩倍。主要客源地多為南方城市，包括上海、北京、杭州、廣州、寧波等地。
2015 年成功申辦冬奧會以來，國家大力倡導發展冰雪運動和冰雪經濟，并給予一系列政策支持，冰雪運動和冰雪旅遊正在成為國人的一種時尚生活方式。國家體育總局宣傳司司長塗曉東表示，冰雪運動參與人群從小眾走向大眾，參與空間從地區走向全國，參與時間從冬季變為全年，冰雪運動不僅‘走進’山海關，還‘邁過’秦嶺淮河，實現全國覆蓋，冰雪運動在推動鄉村振興、地方經濟轉型，實現經濟可持續和高質量發展中發揮着越來越重要的作用。
不過，相比于瑞士、加拿大、日本等國，我國冰雪經濟還處于發展的初級階段，產業體系并不完善。銀行業如何更好地支持冰雪文旅的發展？中國郵政儲蓄銀行戰略發展部婁飛鵬指出，在優化支付結算服務方面，銀行業可以從以下方面做好服務。其一，根據冰雪經濟的支付結算需求，銀行業可以嘗試創新支付結算方式，如采取與冰雪運動、冰雪旅遊、冰雪會展服務機構合作發行聯名卡等方式，用特色化的產品吸引客户體驗相關的支付結算服務。其二，銀行業應依托數字金融發展，提供線上支付結算服務，推動冰雪產業數字化、智慧化發展。其三，銀行業還需總結好數字人民币冬奧會場景試點經驗，積極參與推動數字人民币在冰雪經濟領網域的推廣使用。
中央财經大學證券期貨研究所研究員楊海平認為，商業銀行可以重點從以下方面挖掘冰雪產業的機會。一是針對冰雪產業高科技裝備的生產提供知識產權質押融資、投貸聯動等金融服務；二是以優質冰雪旅遊項目貸款支持為切入點，更新場景化數字金融服務。另外，在支持區網域文旅產業方面，商業銀行可以對接各地扶持文旅產業的政策，設計風險防控與緩釋措施，提供針對文旅開發項目的信貸支持；将文旅產業小微企業、個體工商户作為普惠金融服務重點對象，積極創新信貸產品；利用數字化轉型最新成果，優化當地文旅消費環境等。
冰雪旅遊消費的火熱，是我國消費長期向好的一個注腳。未來，我國冰雪經濟将面臨巨大的發展空間，銀行業如何利用我國冰雪經濟的新契機，着眼長遠，助推我國冰雪經濟高質量發展，一起奔赴未來，我們拭目以待。（本文首發于钛媒體 APP，作者｜顏繁瑤，編輯｜劉洋雪）
更多宏觀研究幹貨，請關注钛媒體國際智庫公眾号：
