今天小編分享的财經經驗：1月運動户外品牌消費熱門指數榜，歡迎閲讀。
圖源：世研大消費指數
本次監測周期内，國貨運動品牌駱駝、安踏和李寧分别以 1.87、1.80 和 1.70 的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。
品牌以科技 + 文化融合強化标籤，開創性設計與運動文化俘獲 Z 世代
從細分維度來看，品牌通過在產品中的科技與文化融合，以及延伸運動消費場景營銷，強化品牌的專業屬性和情感鏈接，成功搶占市場心智。
其中，安踏在 1 月社媒熱度排名第一，主要依托哈爾濱亞冬會的賽事合作與專業運動科技（如氮科技中底）強化功能性标籤，此外還推出了 2025 蛇年 " 好事發生 " 新春主題鞋服系列，融合傳統東方美學與現代設計；阿迪達斯于 2025 年 1 月 22 日正式發布了 FUTURE OF STYLE「先鋒運動」SS25 系列，通過開創性設計與運動文化的深度融合，突破了運動服飾與機能風格的邊界；而駱駝則憑借與中國紡織科學研究院江南分院在 ISPO BEIJING 2025 亞洲運動用品與時尚展上正式成立 " 駱駝高性能户外產品創新研究院 "，獲得較高的搜索和銷售熱度，進一步提升駱駝在户外領網域的專業性和科技屬性。
迪桑特等運動品牌則接連在雪場落地主題活動，使滑雪等運動項目從單一的運動體驗，發展為更多元化的冬季消費場景。
運動户外品牌建立高端科技差異化，運動局推動 " 時尚裝備 " 新潮流
榜單中，始祖鳥、迪桑特、凱樂石等專業户外品牌，揭示了運動户外消費向 " 專業化、圈層化 " 更新的趨勢。
随着滑雪、登山、越野跑等小眾運動興起，消費者對裝備的 " 硬核性能 " 要求提升。例如，始祖鳥憑借 GORE-TEX 面料技術和極致工藝，成為户外愛好者心中的 " 天花板 " 品牌；迪桑特則聚焦滑雪領網域，與高端滑雪場聯名強化專業形象。
凱樂石則在上海開設「磐石空間」，集裝備展示、社交、活動于一體，通過線下活動增強用户粘性。與此同時，高馳作為國產運動手表品牌上榜，其長續航、高精度定位等功能直擊馬拉松、騎行用户的痛點。
從細分品類看，輕户外潮流下，城市騎行、球類運動等以休閒為主且具備社交屬性的項目，深受各類群體喜愛。兼具功能與時尚的 " 户外休閒風 " 單品更受歡迎。尤尼克斯 1 月以產品配色、運動穿搭等話題引發用户種草，社媒熱度排名第二；斐樂通過老爹鞋、廓形外套等產品，将户外元素融入日常穿搭，契合 " 山系穿搭 "；以及哪吒 2 的 " 風火輪 " 被巧妙設計為鴻星爾克新款 " 凌霄 " 跑鞋的微縮模型，引發網友的二創熱潮。
榜單説明
世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應範圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競争力。
世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：
3C 數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動户外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計 12 大行業。
免責聲明
本榜單由世研指數獨家編制，榜單觀點、結論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據。
榜單數據計算結合主流平台公開數據與值得買科技旗下世研大消費平台數據沉澱，我們已采取合理措施，以盡量确保所提供數據的可靠性和準确性，但無法排除數據本身的局限性導致部分誤差或偏差。此外，本報告中的部分數據未經獨立第三方審計機構的正式審計，因此可能存在未被識别的錯誤或遺漏。特别提醒，市場情況随時可能發生改變，因此報告中的預測、分析和結論可能與實際情況有所不同。
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