今天小編分享的科技經驗：YY直播成棄子，老牌娛樂平台再遭暴擊，歡迎閲讀。
2024 年的第一天， 百度在港交所發布公告，其名下關聯公司 Moon SPV Limited 通過行使合同權利，終止對 YY Live 的股權收購協定。
而這筆《股份購買協定》就是 " 百度收購 YY 事件 "，是在 2020 年 11 月 16 日所籤訂，百度以總價約為現金 36 億美元，收購歡聚集團旗下 YY 直播。
雖然百度 " 悔婚 " 了，但是 " 彩禮錢 " 還是給出了一部分。
2021 年的時候，百度已經向歡聚集團指定共管賬户支付合共 19 億美元，并向多個共管賬户存入合共 16 億美元。
也就是説，百度已經提前支付了 19 億美元的 " 彩禮 "。但百度悔婚後，是否能拿回這筆彩禮，還要看雙方後續的協商。
目前，歡聚集團對百度停止收購非常不滿，表示公司正在尋求法律意見，并将考慮其處置的所有選擇。
一拖再拖的收購案
在外界眼裏，百度 36 億美元天價收購 YY 直播，在前幾年外界看來幾乎都已經塵埃落定，但是實際上，這筆交易卻一拖再拖。
按照 2020 年籤訂的《股份購買協定》顯示，約 20 億美元須于收購交割日支付予歡聚集團；約 10 億美元在 2021 年 4 月 30 日或之前支付；約 3 億美元在不遲于交割日或 2021 年 6 月 30 日支付，滿足某些條件後再支付最多 3 億美元。
也就是最遲在 2021 年 6 月 30 日，百度要将 36 億美元的全部收購款項都要交付給歡聚集團。
歡聚傳媒在 2021 年 2 月 8 日發布公告稱，其 YYLive 業務出售給百度公司的交易已基本完成。同時，YY 直播的大部分工作人員已搬至西二旗百度大廈工作，内部使用的 OA 系統都是百度的 " 如流 "，入職信息也顯示是 " 百度員工 "。
但是到了 2021 年 8 月 17 日，歡聚集團再次發布公告稱，歡聚集團與百度已同意将拟議交易的最後截止日期延長。
這一拖，就是無限期。
YY 直播
為什麼 YY 直播的收購案如此波折，時至今日甚至直接告吹。原因就在于 YY 直播逐漸從優質資產，淪落成不良資產，完全不值 36 億美元的天價。
在收購之初，外界對于 " 百度＋YY 直播 " 的前景非常看好，認為兩者之間可以互補，百度擁有 6 億以上月活，流量之外又有技術優勢；而 YY 也能充實百度直播生态，實現流量的變現。
百度對 YY 期待頗高，還特意在 2020 年财報中着重提及了 YY 直播，将其納入百度全年财政中：YY 直播在 2020 年總收入達 99.5 億元，占百度總收入的 9.3%；淨利潤為 31.41 億元，占百度淨利潤的 16.5%。
然而在 2020 年 11 月 18 日，渾水發布指控歡聚集團做空報告。做空報告指稱歡聚集團在 YY 直播的收入涉嫌造假，付費用户其實是歡聚内部網絡操作的機器人；YY 直播業務營收中有近 90% 為偽造數據，國際直播業務 BIGO LIVE 的營收數據也存在 80% 的偽造成分。
百度當時回應表示，已經進行财務、法律及商業方面的盡職調查。此外，百度對 YY 直播的原購股協定部分條款及條件進行修改。
渾水報告就像是戳破 YY 直播泡沫的利劍，YY 直播随後就開始飛速滑坡。據易觀千帆發布的《2022 年中國娛樂直播市場年度綜合分析》顯示：娛樂直播行業前三平台為花椒直播、映客直播、秀色直播；而 YY 直播甚至都沒有跻身前 20 的行列。
YY 直播的聲量逐漸消失在百度公司内部，在後續的财報裏，百度都沒有提及 YY 直播一個字。
一個排不進前 20 的平台，當然是不值 36 億美元的天價，被百度冷處理、退貨退款也是情理之中。
老牌直播平台落下帷幕
作為資歷最老的直播玩家之一，成立于 2005 年的 YY，曾是國内第一大遊戲語音通訊平台，可以説是互聯網古早時代的 " 初代網紅 "。在 2011 年，YY 上線了視頻直播功能。
最早階段的 YY 直播，以遊戲直播為主，經常和電競賽事聯合舉辦線上直播，收攏了一大批遊戲玩家。後來又主推秀場直播，以唱歌為主，甚至還為 " 喊麥文化 " 的誕生貢獻了一份力。
到了 2016 年，" 千播大戰 " 正式爆發。據中國互聯網絡信息中心發布的報告顯示：2015 年，中國在線直播平台接近 200 家，到了 2016 年，這個數字翻了 10 倍，各類大大小小的直播平台已經超過 2000 家，秀場直播的日活躍用户達到驚人的 2400 萬。
在那場堪比敦刻爾克的 " 千播大戰 " 中，YY 直播成為少數笑到最後的直播平台。在 2018 年 1 月 17 日，YY 的股價來到了 141.95 美元，市值達到 90 億美金，創造了歡聚集團自上市以來的歷史新高。
到了 2020 年，也是 YY 直播如日中天的時刻。中商產業研究院數據顯示，YY 直播以 4120.4 萬的活躍用户規模占據國内娛樂直播平台榜首位置。
正是憑借這份傲人戰績，YY 直播赢下了百度的青睐，在 2020 年年底被百度收購。
雖然往後的故事并沒有輝煌時刻的精彩，但 YY 直播依然是直播賽道不可缺少的角色。
逐漸落寞的老牌直播平台，并不只有 YY 直播一個，在短視頻平台連續多年的 " 圍剿 " 下，老牌直播平台們早已江河日下，逐漸淪落為時代的眼淚。
鬥魚直播
曾經的 " 直播一哥 " 鬥魚，和 YY 直播非常相似，都是以秀場和遊戲為主。2019 年 4 月 22 日在紐交所上市，股價最高值達 20.54 美元 / 股。巅峰時期，年營收近百億，月均 MAU 達 1.74 億，付費用户規模為 760 萬。
而鬥魚剛剛出爐的三季報并不美麗，單季度營收同比減少 24.42%，已是連續第 7 個季度出現營收同比下滑的情況。
鬥魚不但營收縮水，還從經濟頻道走向了法制頻道。11 月 21 日晚間，成都警方官宣：鬥魚的 CEO 陳少傑，因涉嫌開設賭場罪，已于 11 月 16 日被正式逮捕。
消息一出，鬥魚股價随之大跌，目前市值僅有 2.93 億美元，相比 2021 年高點下降超過 90%。
抖快 " 圍剿 " 老牌直播平台
陳少傑的锒铛入獄已為所有直播玩家敲響警鍾，在監管正在逐步落地的當下，直播平台的野蠻生長時代過去了，靠擦邊和涉賭來賺眼球割韭菜的直播形式也成為了過去式。
但是對于 YY 和鬥魚來説，屬于古早互聯網產物的它們，做不來短視頻内容，也搞不了電商帶貨，盈利模式過于單一。
尋找直播營收的創新點，成為每個直播平台最緊要的關鍵。
除了盈利模式單一之外，競争對手也不會放過老牌直播平台，挖角主播就成了司空見慣的事情。
鬥魚頭部主播旭旭寶寶，在鬥魚停播了近兩個月，宣布合約期滿，離開直播 5 年的鬥魚，前往抖音。在抖音首播當日，就收獲了 6011 萬人次觀看，直播間最高在線人數達到 224.8 萬，一次性漲粉近 300 萬，甚至還有土豪粉絲打賞 2000 萬。
另一頭部主播張大仙在鬥魚停播 104 天，跳槽抖音，直播當天就獲得超 10 億點贊量，抖音小時榜和人氣榜也是全平台雙榜第一，累計觀看人數達到 6962 萬人次，粉絲數更是一夜之間蹿上 4800 萬。
張大仙
如此龐大的流量，顯然是鬥魚所無法媲美的，也讓眾多鬥魚主播看着眼紅。目前，除了張大仙、旭旭寶寶外，馮提莫、Sky 李曉峰、冷宴華等頭部主播，都已經從鬥魚跳槽到了抖音，甚至鬥魚的頭部主播都基本走的差不多。
類似于 YY、鬥魚等老牌直播平台，自身受限于生命周期，缺乏新的内容作為突破點。而坐擁短視頻和帶貨的抖快，無疑玩法更多。同時，後期可以通過接廣告、直播帶貨等實現多元變現。
對于主播來説，賣弄美色難以長久，他們需要更廣闊的發展機會。而對于平台而言，秀場更需要新故事。
