今天小編分享的财經經驗：樂樂茶将關閉全部直營門店，美國加盟費80萬美金，歡迎閲讀。
近日，茶咖觀察獨家了解到，樂樂茶品牌計劃在 2025 年将直營店全部閉店撤鋪，只保留加盟門店。接下來，樂樂茶将轉型做烘焙專門店，并開以烘焙品類為第一優先級的門店。
具體來看，樂樂茶下一階段的烘焙店将以聯營形式為主，由聯營商出資，樂樂茶負責運營管理，優先考慮選址優質商圈。
茶咖觀察還了解到，樂樂茶已經開始招募美國洛杉矶的門店加盟，加盟門檻在單店 80 萬美金，首批門店将于 4 月左右開業，目前，第一批物料已經到達洛杉矶總部。
樂樂茶海外加盟小紅書賬号顯示，近日，第一批海外加盟商已于樂樂茶總部開啓培訓。樂樂茶給出了兩類店型方案：一類是水吧 + 蛋撻，一類是烘焙 + 輕水。
值得注意的是，最近，中國茶飲圈在洛杉矶很熱鬧。據品牌公開消息，已有霸王茶姬、茶理宜世、樹夏等多個品牌在此登陸。
又是做烘焙，又是轉向海外。樂樂茶确實是 " 沒招 " 了。
樂樂茶成立于 2016 年，曾是新茶飲賽道的熱門玩家。早期，樂樂茶憑借 " 髒髒包 " 一炮而紅，在喜茶、奈雪之前登錄上海，積累了一批原始粉絲。随後幾年，樂樂茶直營店均選址核心商圈，對标星巴克社交場景，與喜茶、奈雪形成高端茶飲 " 三巨頭 " 競争格局。
截至 2020 年，樂樂茶共完成 4 輪融資，并開啓了瘋狂擴張的步伐。2019 年 -2020 年，樂樂茶店面遍布華南、華北、西北、西南等區網域。
高速擴張之後，樂樂茶又因產品創新、營銷上的後勁不足，開始連續閉店。2021 年下半年，樂樂茶陸續關閉廣州、重慶、西安等地的門店。
2022 年底，奈雪以 5.25 億元收購其 43.64% 股權，成為第一大股東。資金主要用于償還債務（2.6 億元）和增資，但保持品牌獨立運營。
同期，喜茶開放加盟。2023 是新茶飲行業的擴張年，所有品牌加速跑馬卷地，喜茶更是一年開出門店 2000 餘家。這一次，樂樂茶又成為了市場的 " 追随者 "。2023 年 8 月，樂樂茶宣布開放加盟。
最近一年，樂樂茶的市場表現仍不樂觀。壹覽商業數據顯示，樂樂茶在 2024 年 6 月在營門店量達 546 家峰值以後，就一路走起了下坡路，目前在營門店僅 418 家。
和做茶飲相比，做烘焙或許是更适合樂樂茶的路。一位行業從業者向茶咖觀察指出，" 相比茶飲，做烘焙毛利率更高。"
樂樂茶做烘焙也不是心血來潮。除了一直有的烘焙產品布局外，2024 年 7 月，樂樂茶在蘇州開出旗下全品類綜合烘焙工坊 "LELECHA WONDER"，售賣髒髒系列、堅果系列以及吐司、貝果等烘焙產品。
做烘焙是茶飲界新潮流。霸王茶姬開出烘焙專門店、奈雪的茶也宣布今年要加大對烘焙產品的投入，連開烘焙更新店，本就有烘焙基因的樂樂茶加入戰局也在情理之中。
再看出海。茶咖觀察了解到，中國新茶飲品牌目前海外的加盟費用是國内的數倍以上。以美國、澳洲等發達國家為例，一位資深茶飲行業從業者向壹覽商業透露，" 多個品牌海外加盟費在 50-80 萬美金之間。"
除了海外租金、人力成本更高外，品牌勢能也堆高了加盟費以及產品定價。新茶飲品牌在海外仍屬新興市場，品牌溢價能力強，加盟商願意為此支付更高的加盟費。畢竟，當地的華人會成為第一批為產品買單的人群，而華人又會影響當地消費者的購買決策。這部分人群帶來的增量是更有想象空間的。
不過，出海并非 " 萬能解藥 "。海外市場的供應鏈成本、消費者習慣、合規問題都是挑戰。但至少在當前的市場環境下，樂樂茶選了最适合自己的解法。
