Canalys：節日季需求推動，拉美手機市場 2023 Q4 增長 20%

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根據 Canalys 發布的報告，2023 年第四季度，拉美地區智能手機市場延續上一個季度的強勁勢頭，實現 20% 的增長。這主要得益于品牌和渠道加強了補充庫存的舉措，以及主要國家社會經濟穩定，增強了消費者的信心，并在節日季出貨的高峰期刺激消費。2023 年全年，該地區市場增長 2%，達到 1.189 億台。由于設備更換周期的有利因素，2023 年下半年該市場出現復蘇迹象，抵消前兩個季度的下滑。

Canalys 拉美地區高級顧問 Miguel P é rez 表示："2023 年第四季度，三星在拉美地區處于領先地位，但由于小米、傳音和中興等廠商拉高入門級產品的銷量，使其市場份額自 2014 年第四季度以來首次跌破 30%。與一些中國品牌搶占市場份額的策略不同，三星和摩托羅拉已經調整其長期戰略，他們從以銷量為中心的入門級和低端市場過渡到通過細分業務優先實現盈利。三星現在以其 A 系列、Galaxy S 和 Galaxy Z 瞄準中高端和高端市場，而摩托羅拉則通過與主要運營商和零售商建立牢固的合作關系來鞏固其亞軍的地位。雖然中低端市場的主要銷量是由 E 和 G 系列推動，但該品牌也正在通過 Edge 和可折疊 razr 系列在較高價位段細分市場中占據一席之地。"

P é rez 補充説：" 除了頭部廠商之外，其他廠商在推動 2023 年第四季度同比增長 20% 方面也功不可沒。比如，小米等品牌加強與墨西哥和哥倫比亞運營商的聯系，并重視在巴西和中美洲的擴張，助其保持了增長勢頭，實現 42% 的增長。在中美洲，加勒比海和厄瓜多等新興市場中，傳音旗下的 Infinix 和 Tecno 品牌瞄準注重性價比的年輕消費者，實現 188% 的驚人增長。值得注意的是，蘋果 20% 的同比增長主要得益于其在巴西和墨西哥出貨的成功，這兩個市場占 iPhone 15 系列出貨量的 85%。在前五名中，中興和榮耀的出貨量都實現三位數的增長。中興恢復對其主要市場墨西哥的大量出貨量，并擴張了在中美洲、加勒比海和秘魯的業務。同時，榮耀在 2023 年延續了上個季度的增長勢頭，展示了強大的庫存管理和針對運營商和主要零售商的重點渠道戰略。"

Canalys 預測，盡管拉美地區面臨持續的社會經濟挑戰，但 2024 年該地區智能手機市場仍将實現 3% 的增長。這種温和的增長得益于該地區持續的利率調整，旨在抑制通貨膨脹并提振消費者信心，從而刺激消費。此外，更合理庫存狀況有利于新機型的推出。在中低端市場，新興品牌将繼續強調價格親民這一重要的價值主張，并通過更換疫情期間購買的設備來推動銷量。而頭部企業将通過實施 AI 驅動戰略和增強渠道夥伴關系來鞏固自身地位，以搶占高端市場更多份額。