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庫裏中國行黃牛票炒至8500元,此前盧文慶稱其與三只羊合作已談妥

2024-09-11 简体 HK SG TW

今天小編分享的财經經驗:庫裏中國行黃牛票炒至8500元,此前盧文慶稱其與三只羊合作已談妥,歡迎閲讀。

藍鲸新聞 9 月 10 日訊(記者湯詩韻)時隔五年,知名球星庫裏再次開啓中國行。今年 7 月以來,已有累計超過 10 位 NBA 球星先後來華開啓一系列商業與球迷活動。

品牌積分可兑換門票,黃牛票炒至 8500 元一張

北京時間 9 月 10 日,NBA 球星史蒂芬 · 庫裏抵達中國。今天開始,他将去到成都、西安、沈陽、上海四座城市,展開為期六天的中國之行。

下午 4 點,庫裏落地中國後進行了抖音直播。短短幾分鍾直播裏,觀眾送出的跑車、大火箭等禮物幾乎不曾斷過。庫裏表示,此次來華并非其個人中國行,而是 CURRY 品牌中國行,16 日在上海有球迷嘉年華活動舉行。

CURRY 系運動品牌安德瑪為庫裏打造的品牌,據安德瑪官方披露,CURRY 品牌籤約運動員達龍福克斯會和庫裏一同抵華。

據界面新聞報道,2013 年安德瑪以每年 400 萬美元的贊助費從美國運動品牌巨頭耐克手中籤走了庫裏。去年,安德瑪以 10 億美元續約費及股權再次留住了庫裏。

品牌籤約球星和舉辦中國行活動通常是為了提升影響力及市場份額。圍繞庫裏本次中國行,安德瑪配套安排了一些會員福利及新品上市。

官方信息披露,球迷可以通過兩種方式獲得嘉年華門票:安德瑪會員積分兑換、球星卡抽門票(消費滿 300 獲得一張球星卡即一次刮獎機會)。活動門票分為 S、A、B 三檔,分别對應 10000、8000、6000 積分,換言之,球迷此前需在安德瑪消費 6000 元以上才有機會用積分兑換入場門票。

此外,球迷還可以通過參與在各城市舉辦的三份挑戰賽赢取嘉年華門票、CURRY 籃球鞋等。

為配合庫裏中國行活動,安德瑪 CURRY 曾在上月發售三款經典復刻戰靴。目前安德瑪天貓旗艦店中,售價 1099 元的品牌中國行系列 CURRY4 已售出 100+ 件;此外标價 1299 元的 CURRY12 也将在明日發售。

安德瑪官方聲明稱,2024 庫裏品牌中國行的門票獲得僅前述幾種方式,主辦方不會就門票進行任何銷售。但第三方流通平台上,S、A、B 各檔位門票均有明碼标價。

目前 A、B 檔位門票均被炒到 3000 元以上,位置更好的 S 檔門票相對餘票有限,有黃牛報價 8500 元一張。此外還有票務稱,上海場的嘉年華活動只能工作人員帶入,可以安排 3 分鍾左右和庫裏的合影交流,合影加帶證書籤名照的價格大約在人民币 7 萬多。前述賣家稱:" 可以籤合同,确定要的話價格好談。"

值得一提的是,三只羊聯合創始人盧文慶此前曾在直播中透露:庫裏和三只羊的合作已經談妥,9 月 15 日在上海會和我們合作一個小時。不過伴随近日三只羊負面輿論發酵,不知庫裏是否還會出現在他們的賬号裏。

歐美球星扎堆來華,籤約品牌、平台、贊助商們從中分羹

受時任休斯敦火箭隊總經理莫雷的言論影響,NBA 與中國市場的關系一度 " 破裂 "。不過目前看來,NBA 在中國市場的生意或在加速回暖。

據藍鲸記者不完全統計,今年 7 月以來,已有凱爾登 · 約翰遜、保羅 · 喬治、哈登、" 喬丹四子 " 等 10 餘位 NBA 先後來華。其中,菲尼克斯太陽隊首次以球隊名義開啓中國之行。

去年 6 月梅西和阿根廷隊的中國之行,吸引了包括 24 家贊助商,超過 5 萬名球迷到場觀看,創造約 5000 萬人民币的收入。巨大的商業潛力刺激下,歐美球星正在扎堆來華。前述球星來華背後,涉及的籤約品牌包含李寧、喬丹、安踏等。除了籤約品牌外,平台和其他贊助商們也想從中國行的巨大商機裏分一杯羹。

以太陽隊為例,其中國行期間曾亮相由外星人電解質水冠名贊助的 2024 街球霸王。該賽事在抖音上進行了超過 200 小時的直播,直播觀看人次總計超過 10 億。針對今年夏天密集的球星中國行,抖音還打造了球星直播季,保羅 · 喬治、庫裏等多位球星亮相抖音獨家直播。

針對沒有代言品牌運作的球星,據體壇經濟觀察報道,主辦方通常會先和球星籤下一個固定金額的合同,然後支付一部分定金,球星來華的所有權益确定後,再安排各種商業活動來收回成本,等到球星抵達中國再結清餘款。

球星中國行的常見活動内容包含商業賽、商業合作和球迷活動等。據體育大生意援引業内人觀點報道,籃球明星的經紀團隊以及他們身後的體育聯盟,都傾向于控制他們參加有競技性活動的頻次,所以籃球明星的互動活動趣味性内容更多一點。

以上月來華的哈登為例,除在姚基金表演賽中貢獻精彩的表現外,他還帶着自己的紅酒品牌參與了頭部主播瘋狂小楊哥的直播帶貨。據極目新聞報道,當晚直播間觀眾在 7 秒内買下 16000 瓶紅酒,總價值高達幾百萬元。

近年來,更多體育之外的公司開始參與到球星中國行和商業賽的主辦中。但促成一次球星中國行無疑是一項龐大而繁雜的工程,稍有不慎就會引發各類意外和争議。

今年年初,足球巨星 C 羅、梅西曾先後随隊來華,但他們紛紛失約引發鬧劇。巧合的是,兩位巨星的中國行都曾被傳出付費晚宴和親自敬酒。據上遊新聞報道,C 羅的歡迎晚宴确實被主辦方出售了大量 " 席位 ",購買者多為網紅。網紅們花費了入場費後,利用直播等方式獲取利益。在整個晚宴中,C 羅被籤名、合影、直播搞得不勝其煩。

球星中國行屢次引發争議,或是因為商業沒有尊重體育。

潮新聞評論稱,是尊重球迷、尊重商業運作規律,還是殺雞取卵只做一錘子買賣,不一樣的辦賽初衷也會導致賽事向不同的結果發展。對于主辦方和來華球星球隊而言,該市場确有巨大潛力,若不用心經營也必然遭到反噬。

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