今天小編分享的遊戲經驗:這年頭,二遊怎麼才能不被罵啊?,歡迎閲讀。
家人們誰懂?
投稿 / 垃圾君
最近,二遊行業和玩家的矛盾,又上升了一個層級,似乎每款二遊都逃不了被罵的命運,筆者現在寫的這篇内容估計也要被罵。但身處這樣的環境,抱着對二遊的最後一點喜愛,筆者寫這篇内容的用意,還是希望能跳出泥潭想一想 " 我們今後如何自處 "(文内觀點和理解因人不同,歡迎理性讨論)。
01
這個月初,《蔚藍檔案(BA)》聯動引起的 ML 玩家暴動,就是這次矛盾更新的導火索。
簡單講 BA 在愚人節策劃了一次與《雀魂》的聯動,但因為《雀魂》存在 " 締結契約 " 這個被二遊玩家普遍定位為 " 結婚換新皮膚 " 的功能,導致 BA 這個堅定的 ML 向(Master Love,現指所有女主都喜歡男主 / 玩家)遊戲,出現了被隔壁打麻将的戴綠帽的裂痕。
在雀魂吧吧主的言語刺激下,一波波節奏發展成罵戰(詳情推薦遊研社 " 二遊血案 " 的復盤),短時間内,BA 官方的 B 站動态評論數就衝破 10 萬(現 22.5 萬),頗有當年《原神》鍾離古戰場和《明日方舟》水陳的熱度規模——嚴格講 BA 的閱聽人并不廣,但就這樣硬生生被衝到了風頭浪尖。
其實類似事件在二遊圈還挺多的,比如之前《NIKKE》與《從零開始的異世界生活(Re0)》聯動就被吐槽過,NIKKE 的 ML 屬性更強,不少妮姬還跟男主上了本壘,但 Re0 的聯動不僅質量差,在内容上 Re0 男主也摻了一腳進來,劇情裏不斷喧賓奪主。這就很迷惑,我好好的跟妮姬快樂過日子,你個小青年過來搶戲憑什麼?
《碧藍航線》跟《偶像大師》的聯動更是讓人扶額,一個更需要注重潔身自好的偶像系鼻祖 IP,跟别人家的艦長搞 " 團結 "(為了避免結婚 / 誓約這個設定而搞出來的替代詞),制作人們哭暈在廁所。對于真正尊重偶像大師的玩家而言,這仿佛是一次攻擊性十足的圈層侵犯,而非打着公款追星旗号的聯動。
不糾結這些歷史問題,單獨看 BA 的事件,客觀講事情并沒有必要那麼小題大做。畢竟只是一次角色聯動,BA 在雀魂裏的婚皮也不是什麼都不穿或者睡衣能拉絲的 Live2D,但放在當前的大環境下,這就是壓死駱駝的最後一根稻草。
BA 太特殊了,在所有國内二遊都搞全性向、都搞新潮和廢土題材,甚至都在海外搞大力擦邊卷錢的時候,只有 BA 是用復古的手法去細膩地勾勒那種純正味道的日系 ML 世界。遊戲裏的角色,尤其是老師(玩家)的學生們,那都是用兩個世界的生與死維系起來的、值得被老師用性命去守護的珍寶。
而當你視為珍寶的人,用挑逗的語氣去跟不知道哪兒冒出來的雀士 " 締結契約 " 時,就顯得曾經的付出就像狗屎,一切都被簡單的聯動貶低得那麼廉價
在如今這個滿是貪婪、金錢臭、背刺和謾罵的圈子裏,BA 和 BA 的圈子好似最後一片淨土,然而,這片淨土也被這一場聯動和罵戰推平,不復以往了。
02
這場圍繞 ML 玩家產生的罵戰,只是國内二遊圈的某種縮影。
ML 這個概念從衍生梗、到愛好者小圈子的衝突、到性别歧視和集體站隊、再到現在幾乎壓住不住的圈層罵戰,一切事件都不是孤立和短期醖釀出來的。
在筆者看來,艦 C 在國内的大流行,給當時的二遊主力,以及現在的二遊老一輩打下了 " 所有艦娘(女角色)都喜歡艦長(玩家)的基礎認知 ",接着偶像大師的 Plove 概念(指喜歡制作人的偶像,不限定全部偶像)被 FGO 玩家引進,放在 FGO 語境裏形成了 ML(Master Love,喜歡御主的女英靈,不限定所有女角色,FGO 兼容 ML 和 CP)的标籤,而後在多款產品的迭代和玩家的使用下,才形成了現在這個具備高度排他性和強制性的 ML(所有女主都要喜歡男主)概念,即回歸了最初艦 C 的遊戲環境和對應語境。
而最諷刺的是,這個迭代過程的最大催化劑,就是國產二遊的一次次失敗或背刺,以及海外二遊的成功和對比。
最開始的艦 Clike 遊戲基本復刻了絕對 ML 的設定,讓玩家一次次成為,并且習慣成為眾星拱月的後宮王。但無數失敗產品導致這條路被封死,而後更多廠商選擇擴大閱聽人群,接納非 ML 玩家、大眾玩家,甚至女性玩家。
全性向二遊的路,被《明日方舟》和《原神》先後證明,ML 賽道淪為小眾,這是大的戰略選擇上的背刺,二遊的崛起始于老二次元用户(絕大多數老二次元用户其實都不排斥日式 ML,甚至是歡迎日式 ML),但這批用户創造的商業價值顯然沒有泛二次元大盤來得多,所以被逐漸邊緣化。
但邊緣化不等同于抛棄,要延續二遊的血脈正統,很長一段時間,老二次元用户喜歡的内容依舊是新世代國二的标杆和大旗。所以不管是知名聲優、有名畫師,甚至是有名編劇,以及那些名梗名設定名作的設計,該用還得用,只是打着核心向二遊的名義,做泛二遊生意罷了,于是這形成了第二波戰術上的背刺。
一次次被背刺的過程中,核心玩家也在不斷地反擊,反擊也影響了泛用户,培養出一套國内獨有的死亡凝視套餐:你的男主是個球,你的艦長在劈叉,你的老婆國外扮兔女郎,你的劇情有雷蒙,你的……反正千言萬語匯成一句話,你找罵。
與此同時,一次次被衝爛的失敗二遊案例,也反過來讓更多決策者更堅定地抛棄核二,選擇 copy 前人的成功,于是兩者繼續背道而馳。
在這輿論環境下,很多對 " 優秀作品 " 的評判标準變得不再理性,内容劇情要堪比日韓水準、3D 建模要超米、卡池付費不學米、玩法體驗要大創新……廠商越是做不到,玩家越是罵的狠,上線前期待堆得高高的,上線後評分踩得低低的——兩者更加向兩個極端分化。
03
漸行漸遠的玩家和二遊,認知也在極限環境下變得錯位。
于是不光是 ML 玩家,普遍二遊玩家的悲歡,都與現在的遊戲從業者不相通。上周末一場玩家與從業者的對話,完美的诠釋了這種錯位,具體細節可在 NGA 上搜 " 請玩家證明自己的價值 ",這裏就舉幾個代表性的玩家問題。
比如 " 各位從業者,有想過二次元遊戲是個什麼東西嗎 ? 二次元是什麼東西嗎 ?"" 關于服務業還是文創業,身為玩家我有一個明确的答案,不知道各位從業者自己明不明白?" 從玩家和從業者的雙重身份來看,這兩個問題已經説明玩家和從業者的讨論,從一開始就不在一個頻道上。
客觀講,二遊發展這麼多年,無數廠商做過太多調研,甚至從一些二遊的版号審核反饋來看,就連一些審核員都成了二次元專家(能清楚地指出你在這個世界觀裏不能玩這個梗,更能辨别出你背後的用意是在擦邊還是在暗諷踩紅線),讓一頭豬在二遊行業混十年估計都能開竅了(誇張説法),資深的二遊從業者怎麼會不懂。
就拿二次元的定義來説,6、7 年前筆者就了解過業内人士一個比較超前的定義:" 用户認為什麼是二次元,那麼它就是二次元 "。因為二次元更像是一個龐雜的文化圈子,裏面不同人接觸的作品不同,對二次元的理解和喜好都會變化,因此不論在廣義還是狹義上,當前用户的喜好決定了當下二次元的定義和形态。
然而事實就是,業内消息的保密必要性,以及玩家在社交環境裏的發散,導致了二遊用户始終與二遊廠商保持着足夠巨大的認知錯位。
所以玩家越來越傾向于認為:從業者根本不懂二次元、不喜歡二次元,甚至不尊重二次元,只會擺出一副我懂你但其實我就是來榨取利益的萬惡資本嘴臉。廠商和從業者又因為調研知道:發聲的玩家和付費的玩家不可一概而論,何況在實際付費上對產品的重要性更不可能放在一個天平上衡量,因此必須選擇為付費人群服務。
久而久之就變成,一邊只想撇清關系做自己的生意,而另一邊只想炸了對方的糞坑。
04
所以到今天來看,做二遊,幾乎注定了要被罵,反正環境擺在這裏,你怎麼都做不好。這已經不是簡單的信任崩塌,而是結下死仇了。
這樣還能不被罵的,那都是天之驕子、時代的寵兒,至于其他二遊只能如履薄冰,但凡開了被罵的口,将面對的是一整個圈子的怒火與唾沫,這種怒火和唾沫能輕松毀掉一款底子不夠的二遊。但罵歸罵,日子總要過,生意總得做。
進了二遊這個大染缸,雖然免不了一身騷,還是要想辦法把騷味去一去。至于怎麼去,先從小的説,比如作為導火索的 IP 聯動這件事。
現在的 IP 聯動,已經跟以前不一樣了,從商業角度看,IP 聯動無非是兩個 IP 互換用户群,互相壯大和收割的基本操作。但這個操作能成立的前提是,兩邊玩家都買賬,在泛 IP 橫行的年代,在大眾用户來者不拒的時候,随便怎麼聯動都行。
但在兩個主打 ML 遊戲之間,别説聯動,越界都是禁忌,畢竟男上加男,不是你綠我我綠你的死戰,那就是 " 猛男?" 的環節了。越是重視培養角色情感的遊戲,越要避免與一些大染缸、大磚窯聯動,哪怕與 Re0 這類來者不拒的聯動姬搞聯動,也要把握好遊戲原本的叙述視角,起碼主動權得交給自家男主(玩家)。
往大一點説,想要二遊玩家不罵你,關鍵還是在于認清自己,以及取舍。地有多大產,人才能有多大膽,不信我們看看經典反例:有的二遊文案都讀不通,但就要做名著的生意;有的二遊本來是男性向,做着做着變成女性向;有的二遊手裏沒有 1 個億美金,但就是玩着原神卡池,做着原神大夢;有的二遊拿着小眾設定小眾玩法,總要起宣就擊穿圈層、打破次元壁,盤算着泛二用户甚至大眾玩家的口袋。你説玩家該罵誰?
二遊被罵成為常态,玩家和遊戲的矛盾更新,只是這個圈子瘋魔的一種表現,市場被巨頭瓜分以後,蛋糕就那麼大,總不可能每個人都能吃撐、吃成胖子。
是繼續吃着碗裏看鍋裏,大包大攬以後被玩家罵死,還是做個取舍服務好一群人,細水長流走下去,這個選擇筆者説了不算。至少在海外市場,用後面這種方式活下去的團隊并不少,而國内單論用户基數,可比他們大多了。
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