消費巨頭交卷：蘋果涉險過關，亞馬遜“王者歸來”

今天小編分享的互聯網經驗：消費巨頭交卷：蘋果涉險過關，亞馬遜“王者歸來”，歡迎閲讀。

在上周微軟、谷歌、Meta 都交出了還算不錯的季度成績單之後，這周，壓力來到了蘋果和亞馬遜身上。

在過去幾個月的 "AI 大戰 " 之中，蘋果和亞馬遜都顯得相對更加冷靜和謹慎。AI 更多的被用作對原有產品的提升和業務的拓展，但兩家的重心似乎仍然放在原有的支柱業務上。

從大環境來看，疫情的影響逐漸消退，供應鏈已不再是困擾消費類巨頭復蘇的主要問題，高通脹取而代之成為了當前要面對的挑戰。從本次财報季的表現來看，大部分消費類公司都遭受了不同程度的影響。

那麼這次，亞馬遜和蘋果頂住了壓力？兩家公司又是如何考慮不可避免的 AI 浪潮的？

蘋果營收連續下滑三個季度，業績預期持續低迷

在财報表現一直比較穩定的蘋果，這次卻和微軟一起在一眾科技巨頭中墊底。蘋果作為市值三萬億美元的全球最大上市公司以及全球消費電子風向标，其表現一定程度上反應了當前全球消費經濟的現狀和走勢。

但無論是上一個季度的表現還是對接下來一個季度的預期，蘋果給出的答案都并不是那麼積極。

本季度，蘋果錄得營收 818 億美元，略高于預期的 816 億美元，同比下降 1%。淨利潤接近 200 億美元，同比增超 2%，每股收益為 1.26 美元，略高于市場預期的 1.19 美元。值得注意的是，這已經是蘋果連續第三個季度收入同比下滑，為自 2016 年之後首次三連降，也是自 2016 年以來第三季度收入的最大降幅。

蘋果公司的季度收入變化，圖片來自 CNBC

從分項業務看，幾乎所有的主要產品銷售收入都出現了下降，其中 iPad 的下降幅度更是刷新了近年來的記錄。

市場最看重的 iPhone 收入本季度錄得 396 .7 億美元收入，略低于市場 399.1 億美元的預估，同比下降 2.5%。智能手機占總收入的比例從上季度的 54% 降至 48.5%，一定程度上也反應了當前智能手機消費市場的低迷。

此外，iPad 平板電腦銷售額僅為 57.9 億美元，同比驟降 20%，遠遠超出市場同比下跌 11% 的預期。Mac 電腦銷售收入 68.4 億美元，同比下跌 7.3%，好于市場預期。包括無線耳機、智能手表可穿戴設備等其他硬體產品收入為 82.8 億美元，雖然同比增 2.5%，但仍然略低于市場預期 3% 的增速。

硬體類產品幾乎 " 全軍覆沒 "，但好在包括 App Store、Apple TV+、Apple Pay 等在内的服務收入仍然保持了穩健的增長态勢。本季度蘋果的服務業務錄得收入 212.1 億美元，超過市場預期的 207 億美元，同比增長 8.2%。在刷新歷史新高的同時，其占總營收比重也上升至 26%。在服務業務的支撐下，蘋果本季度仍然保持了 44.5% 毛利率，高于市場預期的 44.2%。

蘋果硬體產品和服務收入的占比變化，圖片來自 CNBC

從銷售地區來看，此次大中華區表現亮眼，創下了 157.6 億美元的收入，同比增長 7.9%，是所有地區中增長最明顯的地區。此外，除了歐洲市場增長 4.8% 之外，其他所有地區都出現了較大幅度的下降。

其中，美洲市場的收入為 353.9 億美元，同比下降 5.6%，遠遠低于 380 億美元以及同比增長 1.4% 的預期。此外，其他亞太地區下跌 8.5%，日本地區更是下跌超過 11%。雖然除大中華區區之外各地區都表現不佳，但在之後的電話會上，蘋果專門強調當季印度市場的 iPhone 銷售收入創下歷史新高。

從支出來看，蘋果本季度的運營費用為 134.2 億美元，并沒有大幅增加，季末擁有 1665 億美元現金。值得注意的是，蘋果此次也仍然沒有過多的提及 AI，僅僅只是在電話會上回答提問時表示蘋果将人工智能和視為基本核心技術，多年來一直進行生成式人工智能和其他模型的研發，将嵌入到旗下的所有產品中。

總體來看，除了服務板塊和印度市場的亮眼表現之外，蘋果此次交出的成績單并不算好看。

雖然蘋果并沒有給出下個季度具體的業績指引，但從其在電話會上透露出的信息來看預仍然不太樂觀。蘋果 CFO 表示，下個季度的業績将與第三财季類似，釋放出蘋果收入或将同比下跌的不佳信号。雖然他表示智能手機業務将出現回升，但 iPad 和 Mac 兩大板塊都可能出現兩位數的同比降幅。

在略顯悲觀的業績預期之下，蘋果盤後股價也一度準跌超過 3%。按照目前的狀況和預期預期，市場預計蘋果今年的全年營收将同比下降 2.4% 至 3849.9 億美元。

亞馬遜一掃頹勢，業績預期雙雙 " 炸場 "

相較于 " 愁雲密布 " 的蘋果，亞馬遜此次的表現則可以用 " 驚豔 " 來形容。不僅幾乎所有關鍵指标和業務表現都大大超出市場預期，對于下個季度的指引也是相當霸氣，表示營收将繼續保持兩位數的增長。

财報顯示，二季度亞馬遜淨營收同比增長 11% 至 1343.8 億美元，遠遠高于市場預期的 1316.3 億美元；經營利潤為 76.8 億美元，高于市場預期的 47.2 億美元的幾乎一倍，是亞馬遜子 2020 年第四季度報告以來最大的盈利增長，當季經營利潤率達 5.7%，遠高于市場平均預期 3.46%；每股收益為 65 美分，預期為 35 美分。

從關鍵财務指标來看，亞馬遜此次不能僅僅用 " 好 " 字來形容，可以説是給了市場一個大大的驚喜。

亞馬遜營業利潤，圖片截自于亞馬遜财報

本季度，亞馬遜旗下業務幾乎全線上漲，并全部高出市場預期。其中，線上商鋪營收同比增長 4.2% 至 529.7 億美元；實體店業務營收同比增長 6.4% 至 50.2 億美元，；第三方賣家服務業務營收 323.3 億美元，同比大幅增長 18%，；訂閲服務業務營收同比增長 14% 至 98.9 億美元。

亞馬遜表示，來自獨立商家的產品占該網站所有銷售額的 60%，刷新有史以來最高記錄。廣業務同比增長 22%，達到 107 億美元，同時北美和國際市場的收入也都雙雙回歸兩位數的增長。

此次，在所有業務中，唯一有點令人擔憂的是亞馬遜的 " 現金奶牛 " ——雲服務業務。本季度 AWS 營收 221.4 億美元，同比增長 12%，AWS 占亞馬遜營業利潤的比例 70%。這一數字雖然也高出了 218 億美元的市場預期，但其增速較前幾個季度進一步下降，是自 2015 年亞馬遜開始公布雲收入以來的最慢增長速度。

在電話會上，亞馬遜 CEO Andy Jassy 表示，過去幾個季度亞馬遜的成本削減努力已開始取得成果，在去年開啓持續的大規模裁員計劃之後，截至季度末亞馬遜全球員工人數同比下降 4% 至 146 萬人。

在銷售強勢復蘇和成本控制的雙重作用下，亞馬遜此次也給出了相當 " 逆天 " 的下季度業績指引。亞馬遜預計三季度營收将在 1380 億至 1430 億美元，這意味着同比漲幅在 9% 至 13% 之間，将繼續延續兩位數的增長勢頭。同時，預計三季度運營利潤為 55 億至 85 億美元，而去年同期的利潤只有 25 億美元。這也意味着，亞馬遜已經幾乎徹底走出了長達兩年的經營利潤衰減區間，開始重新進入新的增長曲線上。

受到業績和預期的推動，亞馬遜盤後股價直線飙升，漲幅一度突破了 10%。