今天小編分享的電影經驗：暑期檔觀察：《封神》逆襲能否回本仍成問題 《熱烈》沒熱起來，歡迎閲讀。
毫無疑問，今年的暑期檔将成為近年來票房最高，且綜合質量最硬的一屆。暑期檔開端 6 月票房共 41.32 億，這樣熱鬧的景象，還要追溯到疫情前 2019 年 6 月的 41.86 億，目前排在 6 月票房歷史第二。
緊接而來的 7 月票房 87.17 億，目前排在 7 月票房歷史第一 , 而追趕 2019 年 8 月的 78.36 億，也只是時間問題，目前暑期檔征程過半，已經有了超過 140 億的成績，後面還有《巨齒鲨 2》《孤注一擲》等多部備受關注的作品等待上映，我們可以認真地説，中國電影市場已經全面回暖了。
暑期檔已經與觀眾見面的幾部影片，《消失的她》《八角籠中》《長安三萬裏》《茶啊二中》《封神第一部》《熱烈》，或收獲了良好的口碑，或收獲了超出預期的票房，當然也有票房口碑雙豐收的。參賽選手都是豆瓣均分 7.0 以上的水平，還是在兵家必争之地暑期檔，這樣的情況非常少見。
目前校園題材的《茶啊二中》貓眼預測落點在 3.7 億左右，《長安三萬裏》也保持了高上座率，落點在 17 左右，《八角籠中》将落在 22 億左右，而《消失的她》或成暑期檔最大赢家，落點在 35 億左右。
這還只是開始，正如前文所説，進入 8 月，《巨齒鲨 2》《孤注一擲》等幾部影片也都非 " 泛泛之輩 "。這幾部作品只要質量達到中上水平，都将收獲好的市場表現，但若是質量不行，很有可能像《掃毒 3》《超能一家人》那樣早早掉隊。當然，最重要的是，它們能否引發觀眾的情緒共鳴。
其實從上半年開始，就有多部口碑良好的影片上映，包括但不限于《不止不休》《宇宙探索編輯部》《長空之王》《忠犬八公》等，這些影片或限于體量，或限于市場尚未激活，都沒能達到預期的成績。直到《消失的她》出現，不僅激活了大盤，還通過自身話題發酵及短視頻宣發等渠道，帶動更多觀眾重新走入了影院。
如果仔細看這幾部大爆的國產影片，它們有一個共同點，就是都靠情緒取勝，且切中了當下年輕人的情感需求。《茶啊二中》講述校園往事及老師學生的換位思考，切中了觀眾們對于重返校園的渴望；《八角籠中》大山孩子們通過格鬥打出未來的精神，切中了觀眾們對于勵志生活的渴望；《長安三萬裏》主打李白與高适之間跨越數十載的友誼，切中了觀眾們對于真摯友情和傳統文化回歸的渴望；至于《消失的她》，當中對于夫妻關系、閨蜜關系的讨論，以帶有幾分獵奇的視角出現，也許不夠深刻，但足夠好看。所以在這幾部電影中，《消失的她》豆瓣評分最低，但票房最高，説明觀眾對于具有獵奇色彩、離奇曲折、與社會話題相關聯、能足夠下沉的作品，是有着天然好感與興趣的。
曾幾何時，中國電影的主要宣傳手段還在視效和卡司上，但近些年情況在悄然發生着變化。縱觀各檔期的票房冠軍，無一例外都是需要找到打動觀眾的情感點，并包裝以鮮明的類型元素，如喜劇、悲劇、懸疑、科幻、軍事等，但本質上還是要回歸到人與人之間的關系，就連《流浪地球 2》這樣的大制作科幻作品，最後在短視頻平台上出圈的也是電影中劉德華和女兒的親情線、吳京和王智的愛情線等等。這也是為什麼總有人感嘆，近年來笑片、哭片當道，但一些比較傳統的類型像奇幻片、武俠片、犯罪片都逐漸消失了，因為它們與 " 笑 " 和 " 哭 " 結合的難度越來越大，而 " 笑 " 和 " 哭 " 最能戳到觀眾内心柔軟的地方，各大片方們自然日以繼夜地制作 " 情緒炸彈 "，以期讓觀眾來到影院笑個過瘾或哭個痛快。
如果理清了這一層邏輯，那我們不妨來盤點與回顧一下暑期檔一些種子選手選手表現。
我們先來説《碟中諜 7》。《碟中諜 7》在上映前曾被寄予厚望，2018 年《碟中諜 6》曾經獲得了 12.45 億的票房，進入到了‘ 10 億 + 俱樂部’，這次《碟中諜 7》定在 7 月 14 日上映，這一周并沒有其他強有力的國產片上映，可謂是給阿湯哥留足了面子，當然也有可能是很多影片希望避開，不想正面跟這個質量一直很穩定的好萊塢大 IP 正面碰撞。
電影《碟中諜 7》也确實不負眾望，豆瓣開出了 8.4 的高分，回望這個系列有着近 30 年的歷史，前 6 部作品都在豆瓣 7 分以上，湯姆克魯斯在中國也有着極好的觀眾緣。按理説這麼好的質量，再加上有 IP 的加持，同時這一時段又沒有其他的好萊塢大片，成為爆款應該不是問題，但令人意外的是，上映首日，《碟中諜 7》的票房僅有 5000 多萬，當日還排在了已經上映多天的《八角籠中》和《長安三萬裏》之後，到周末，仍然頗為疲軟，觀眾首選仍然是兩部國產片。貓眼預測影片的票房落點只有 3.51 億左右，這個成績還要遜于 10 年前《碟中諜 4》在中國的 6.72 億。
質量優異，觀眾認知度高，為什麼會落得這樣的境地？《碟中諜 7》在中國的失利主要來自于内外兩方面因素。先看影片本身，有着 164 分鍾的時長，而這 164 分鍾當中有大量的文戲，在解釋復雜的科技概念及交代人物關系，對于沒看過前 6 部的觀眾來説，故事上有點不太友好；同時導演的拍攝手法較為老派，保持了比較傳統的特工片風格，阿湯哥雖然繼續上天入地，挑戰極限，但畢竟《速度與激情》已經拍到飛車黨上太空了，所以再刺激的場景也不太新鮮，同時也很難引發像《碟中諜 4》時那樣阿湯哥爬迪拜塔那樣的全民讨論度。
其實相比很多坐吃老本的 IP，《碟中諜 7》還是比較與時俱進的，在這一部中反派被設定成了 " 智體 "，也就是有着獨立思維的人工智能，這在某種程度上也反映了創作者對于科技發展的隐憂。但這樣的主題設定還是比較 " 尖端 "，不夠下沉，觀眾也很難有共鳴，再加上外部環境，好萊塢影片在中國的宣發投入愈加減少，尤其是短視頻陣地的投放，遠遠不及國產影片的投入，這也使得除了系列的死忠粉絲和影迷群體之外，普通觀眾并不會對影片產生興趣。
這樣的情況今年格外明顯，回顧今年上映的幾部好萊塢大片，目前只有《速度與激情 10》票房最高，但也沒有突破 10 億，要知道《速度與激情 8》當年可是拿到了 26.7 億，名列中國票房榜第 21 位。其他如《變形金剛 7》《銀河護衞隊 3》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《蟻人與黃蜂女》《閃電俠》《黑豹 2》等票房都遠不及預期甚至十分慘淡。
電影《碟中諜 7》在中國的失利，也象征着好萊塢大片在中國的難以為繼。接下來一段時間内，除了定檔 8 月 30 日的《奧本海默》外，可能很難有強有力的好萊塢大制作登陸中國，即使有好萊塢影片來，票房可能也不夠理想。再加上現在美國演員、編劇工會都在罷工，許多影片的制作停滞，《碟中諜 7》應該會成為最後一部近期我們能看到的大 IP 好萊塢電影了。
在《碟中諜 7》後迎來的是《封神第一部》和《超能一家人》的正面對決。《超能一家人》口碑過于慘淡，草草收場，反倒是《封神第一部》意外地走出了長線，成為了這個暑期檔的又一部 " 逆襲奇迹 "。
其實《封神第一部》的開局并不理想，上映前也遭到了很多觀眾的質疑，質疑點主要聚焦在對于原著内容具有颠覆性的改編，以及電影中的選角，包括費翔飾演的纣王、娜然飾演的妲己、黃渤飾演的姜子牙，以及一眾不知名新人等。打磨多年的特效也沒有收獲預期的炸裂感，貓眼專業版初始對《封神第一部》的預測也僅在 12 億左右。
作為一部古裝奇幻大片，《封神第一部》的争議主要集中在以下幾點：
1. 改編過于颠覆，多線叙事導致影片的節奏出現了比較大的問題。雖然第一部主要以介紹世界觀、歷史背景和人物關系為主，但對于希望看到獨立成篇作品的觀眾來説，2 個半小時看下來還是過于走馬觀花。
2. 主演們的表演方式差異比較大，費翔的表演方法有一些百老匯舞台劇的感覺，包括咬字、台詞等等；四大伯侯幾位老演員像在演人藝的話劇，一板一眼，正氣凜然；黃渤和夏雨的表演延續了《尋龍訣》的質感，喜劇成分更足；而質子們的表演在第一部中，普遍都還顯得比較青澀。
3. 特效方面并沒有達到大眾的預期。在《封神三部曲》宣發之初，主打的就是打磨多年的視覺效果，但在觀眾對于特效的反饋中，還是能看到很多關于 " 土 "" 五毛特效 " 這樣的字眼。
4. 故事的内核與當下的觀眾具有一定的疏離感。" 君臣父子 " 和 " 尋找自我 " 是整部影片的核心主題，放到數年前可能還會比較有共鳴，但在當下會令人覺得有些陳舊。尤其在這個暑期檔很多影片都以故事中的社會話題出圈，《封神第一部》明顯缺少這樣的要素。
但也許是對手太不能打，亦或是認真的制作終于見到了回饋，漸漸地，《封神第一部》湧現了大量的 " 自來水 "。" 自來水 " 們找到了很多這些年《封神第一部》制作上的細節，包括早期質子團訓練、演員為角色學習的課程等等，很快，之前名不見經傳的于适、陳牧馳、此沙、侯雯元、黃曦彥等新人演員，成為了熱搜上的常客，雖然很多網友開玩笑説是羨慕這些小夥子們 " 年輕壯碩的肉體 "，但實質是電影市場許久沒有大量新鮮血液湧入，《封神第一部》的這些青年演員恰逢時機出現。
而借着社交平台與短視頻平台的發酵，像 " 幫聞太師砍一刀搶回程票 "" 魔家四将和鄧婵玉急着回家 " 等催更第二部的梗，也被網友們玩得不亦樂乎。可以説，對于《封神第一部》的讨論，已經完全超越了電影本身，更多的是對于中國電影新生力量的一種呼喚。這樣的 " 逆襲 " 模式，在過往的電影市場當中是比較少見的，越來越多的人正在加入這場狂歡，而《封神第一部》的宣發方也及時調整策略，當下的路演活動，也是帶着主創一起玩梗二創，收獲了不錯的效果，仔細拆解，背後的密碼仍然是 " 情緒 "。
不過即便如此，《封神第一部》想要收回成本仍有很長的路要走，而能否在明年暑期檔如約看到第二部，目前還是要打個問号。
到了 7 月末，大鵬導演的《熱烈》作為壓軸影片上映。這一次大鵬又回歸到了《煎餅俠》《縫紉機樂隊》這種他比較擅長的勵志類型喜劇，并選擇了街舞這一近年來在年輕人中格外流行的運動。不僅請來了當紅小生王一博，還找到了《這！就是街舞》的成名隊員，在電影中扮演重要角色。
但與先期業内狂熱的口碑相比，《熱烈》來到市場的表現卻并不盡如人意，從上映首日到今天，連一個票房單日冠軍都沒有拿下過，目前預測票房落點僅有 12 億左右。之所以出現這樣口碑與票房完全反差的情況，原因是多方面的：
首先街舞題材還是相對比較小眾，雖然影片以年輕人的追夢之路作為主線，但選擇 " 街舞 " 作為叙事焦點，并不能引起各年齡層的共鳴。相較而言，《封神第一部》至少還有費翔這樣一位 " 中老年人偶像 " 打通更高年齡的圈層，但《熱烈》顯然缺少這樣的破圈點。
其次是大鵬這次的創作仍然沒有脱離出自己的舒适圈，并不能帶給人特别耳目一新的感覺。其實當下的運動題材電影很少能夠拍出新意，《熱烈》的故事基本上也是《縫紉機樂隊》的底子套了一層不一樣的外殼，層層剝開内裏還是一樣的，而過于簡單的故事，也并不能引發角色或者劇情上的讨論。結尾處二十分鍾的高燃 " 街舞 PK" 段落，也被很多觀眾吐槽是綜藝節目的大電影版。
再就是主演王一博的影響。《熱烈》是王一博今年第三部上映的電影，而這三部電影都沒有獲得與行業初始預期相對應的成績，雖然這并不能完全怪王一博，但三部接連出現同樣的問題，作為主演的他可能确實具有一定的責任。與《無名》和《長空之王》相同，各個平台上仍然會有 " 主演是王一博我就不想看 " 的聲音出現，雖然主創團隊極力想證明《熱烈》并不是一部 " 粉絲電影 "，但對于大多數的觀眾而言，一看到王一博的名字，就會很自然地将其劃歸到 " 粉絲電影 " 的行列，并產生一定的反感心理。等到年底進行年終盤點的時候，《熱烈》可能是市場預期和最後表現最反差的作品之一。
此外，《熱烈》的營銷也出了比較大的問題。大鵬曾經是國内 " 路演第一人 "，所以影片仍然開啓了大規模的路演，但相較現在《封神第一部》破圈的路演環節設計，《熱烈》的路演并沒有做出太多的新意，自然也很難形成二輪的話題發酵。
而過早的口碑放出雖然是有信心的表現，但口碑基本停留在 " 業内自嗨 " 區網域，甚至有預測機構給出了 58 億的票房預測，這大大拔高了行業内外對于影片的期待，但等普通觀眾走進電影院之後發現，與自己的預期有比較大的落差，自然很難去進行分享和推薦。
其實對于《熱烈》來説，如果将姿态稍微放低一些，再盡量在宣傳中規避掉上面提到的幾點問題，可能會有更好的開局效果，口碑和聲勢可能也會更加有後勁，現在就像一個泄了氣的皮球，在暑期檔中只能處于中遊表現的位置。
進入 8 月，目前比較受市場關注的是《巨齒鲨 2》和《孤注一擲》兩部影片。《巨齒鲨 2》講述了喬納斯 · 泰勒與科學家張九溟雙雄聯手，進入海底 7000 米深淵執行探索任務。他們意外遭遇史前巨獸海洋霸主巨齒鲨群的攻擊，還将對戰兇猛危險的遠古怪獸群。
2018 年，《巨齒鲨》第一部也是定檔在暑期，最終收獲 10.53 億票房，5 年後第二部回歸，華人主演從李冰冰換成了吳京，也能展現出影片在票房上的野心。回顧吳京《戰狼 2》後的票房之路，至今沒有一部主演影片低于 10 億，剛剛在春節檔憑借《流浪地球 2》又圈了一波粉，可以説《巨齒鲨 2》如果質量較好，再加上吳京的加持，突破 10 億不成問題。
當然有人可能會提出質疑，前面我們剛剛分析了好萊塢大片在中國境況堪憂，為何到了《巨齒鲨 2》就會發生改變？
一是《巨齒鲨 2》的合拍片屬性，主出品方是上海華人影業，美國華納兄弟參投，其餘的幾家出品公司如登峰、中影、阿裏巴巴、引力等全都是中國公司，所以從本質上來説，《巨齒鲨 2》還算是一部 " 國產電影 "，中國元素非常明顯；二是近年來好萊塢影片票房雖然整體每況愈下，但怪獸片一直表現堅挺，《侏羅紀世界 3》10.59 億、《哥斯拉大戰金剛》12.32 億、疫情前的《哥斯拉 2》《狂暴巨獸》《金剛：骷髅島》等影片都取得了很不錯的成績，説明怪獸片這一題材尚屬好萊塢電影類型中的特例，仍然有挖掘的空間。
電影《孤注一擲》接棒《巨齒鲨 2》上映。電影取材自上萬起真實詐騙案例，境外網絡詐騙全產業鏈駭人内幕将在大銀幕上首度被揭秘。程式員潘生、模特安娜被海外高薪招聘吸引，出國淘金，卻意外落入境外詐騙工廠的陷阱。為了離開，兩人準備向賭徒阿天和其女友小雨下手，從他們身上套現、完成業績。
影片目前在貓眼、豆瓣及短視頻平台的想看人數增長比較迅速，8 月 5 日該片開啓點映，截止 12 時 40 分，影片點映及預售總票房突破 1 億，超過《巨齒鲨 2》暫列單日票房第一。《孤注一擲》導演申奧之前曾經執導過《受益人》，這次仍然與監制寧浩搭檔。寧浩監制的影片相對質量比較有保證，這次還是一個很下沉的講述網絡詐騙的故事。只是主演張藝興、金晨等較為缺乏銀幕代表作，不知道這一次在《孤注一擲》中是否有比較好的表現。影片提前一周大規模點映，也展現了一定的信心。
在《孤注一擲》之後還沒有強有力的影片定檔，目前定檔的諸如《我經過風暴》《暗殺風暴》《學爸》《燃冬》《念念相忘》《最後的真相》《絕地追擊》等影片，或是反復調換檔期，質量存疑，或是文藝氣息過于濃厚，目前還沒看到具有黑馬潛質的作品。當然因為 8 月下旬還有七夕檔，這其中的幾部愛情題材影片或将憑借類型優勢突出重圍也有可能。
近年來暑期檔成績最好的一年當屬 2019 年，3 個月共斬獲 177.78 億票房，今年的暑期檔勢必将打破這個紀錄，甚至有奔向 200 億的可能性，當然，最令我們欣慰的是，今年暑期檔上映影片的類型足夠豐富與多元：懸疑、愛情、格鬥、現實、動畫、古裝、奇幻、喜劇、運動、槍戰、校園等等，這才是我們最希望看到的電影市場的樣子，百花齊放，競相争輝，良好的市場生态與環境，相信一定能激勵更多好作品的誕生。
