今天小編分享的科技經驗：李子柒的1億粉絲，考驗你們忠誠度的時候到了，歡迎閲讀。
「核心提示」
李子柒真的無法替代嗎？在李子柒復出後就會有答案了。
作者 | 高宇哲
編輯 | 邢昀
消失 700 天後，李子柒終于宣布回歸。
9 月 15 日，久未露面的她，以中國農村青年致富帶頭人協會、中國農民豐收節推廣大使身份發布視頻，表示會繼續用自己的方式，帶來更多優質的内容。
雖然斷更已久，但官司風波後首次出現的李子柒，依然引爆全網，并登頂當天的熱搜榜第一。" 李子柒露面 " 的熱搜話題，獲贊近 6 萬，網友們的評論也高度統一，包括 " 終于回來了 "" 王者歸來 "" 早日復更 " 等等。
停更的日子裏，李子柒經歷與 MCN 機構微念漫長的拉鋸戰，這場網紅與資本的博弈雖然最終以和平姿态結束，但 " 李子柒 " 這個 IP 卻消失在大眾視野長達兩年。
這兩年裏，" 失去 " 頭部 IP 加持的微念已經徹底放棄網紅經紀業務，轉向扶持一批新品牌；而在李子柒打下半壁江山的短視頻領網域，與她風格類似的内容被批量復制、層出不窮，就連 " 清流 " 羅永浩、東方甄選們都已經成為電商直播的 " 頂梁柱 "。
從網友的反饋來看，李子柒的復出仿如一劑強心針。或許在喧嚣的網紅圈，大眾苦 " 李子柒 " 已久。但面對發生巨變的江湖，消失 700 天的李子柒還會被偏愛嗎？
消失 700 天
停更 700 天裏，李子柒為數不多的動态，幾乎都有微念有關。
2021 年 8 月，她以一句 " 資本真是好手段 "，将其與微念的分歧公之于眾。此後一年多，雙方就影片版權、商标版權等權益分配問題多次對簿公堂，直到 2022 年底才以 " 雙方達成和解 " 宣告結束。
李子柒的最後一部作品停留在 2021 年 7 月。之後她曾接受央視專訪，表示自己 " 最不缺的就是勇氣 "；以及帶領創作團隊亮相新浪微博舉辦的 " 超級紅人節 "。此外，這位昔日全網頂流幾乎銷聲匿迹。
長時間的停更，在很大程度上，影響了李子柒的粉絲數量。
據《豹變》統計，兩年内李子柒在抖音、微博、快手三個平台總計掉粉 834 萬，僅抖音平台就掉粉近 600 萬。截至發稿，她的抖音粉絲 4897.2 萬，微博粉絲 2595.1 萬，快手粉絲 956.1 萬，B 站粉絲 760.7 萬。與國内幾大平台相比，海外 YouTube 平台數量不降反升，粉絲訂閲數從 1500 萬增加至 1770 萬。
目前，李子柒在全球範圍内依然有超一億粉絲。對于在海内外有影響力的超級網紅來説，這個粉絲規模或許不足為奇。但在李子柒失去 " 李子柒 " 表達的兩年裏，國内短視頻和電商平台已經風雲變幻。
一方面，大量 " 替代品 " 出現，分流了大眾的注意力。
短短兩年，大批李子柒的 " 代餐版本 " 出現，對于這些處于摸索期的網紅來説，" 復制 " 李子柒成為快速引流的捷徑。多位田園農村博主湧現，包括三農博主 " 疆網域阿力木 "、貴州本土美食的 " 念鄉人周周 "、精致鄉村風 " 彭傳明 " 等。
大家忙于在三農領網域搭建人設，并 360 度無死角挖掘鄉村生活。以一首免費稻香出圈的 " 帥農鳥叔 "，入駐 B 站曾 10 天漲粉百萬；鄉村頂流 " 張同學 " 以大齡農村單身漢的人設出現，打造東北農村情景劇，曾兩個月漲粉 1300 萬；還有棄醫從農還原古法工藝的 " 彭傳明 "，輕松圈粉近千萬。
在批量復制的商業化時代，李子柒打開了 " 農村生活 " 的切口，為後來者們提供了新流量密碼。除 " 男版李子柒 " 外，還出現了 " 越南李子柒 "" 北歐李子柒 " 等，走在成為 " 李子柒 " 的路上。
另一方面，與李子柒的 " 慢 " 不同，如今的電商領網域一切求快，内容創作者紛紛加入直播大軍尋求快速變現。
這其中，與李子柒同期的網紅如李佳琦、羅永浩，都已成為直播電商領網域的頭部玩家，就連 " 知識分子 " 東方甄選也在積極布局電商直播。當頭部網紅們在商業化變現的道路上一路狂奔，在黃金時期退場的李子柒，還能否趕上這波風口，又能否适應快狠準的電商環境，都将成為不小的考驗。
微念 " 轉念 "，放棄網紅經紀業務
與資本對決後的李子柒陷入停更，老東家微念的腳步則是一刻不停。
2022 年底，微念發出一則 " 和解公告 "。同時期，李子柒關聯公司 " 四川子柒文化傳播有限公司 " 發生工商變更，李子柒本人的股權占比從原來的 49% 提升到了 99%，微念公司的創始人劉同明則退出股東行列。
這一變更，标志着李子柒拿到了想要的結果，成為公司實控人，也意味着李子柒與微念之間徹底切割。
據 Tech 星球報道的雙方和解細節：李子柒奪回屬于她的品牌、專利，李子柒在四川子柒的股權層面明确自身權益，李子柒品牌由微念在特定類目範圍長期獨占許可經營。
回顧整個事件，從輿論導向來看，資本方微念一度成為 " 眾矢之的 "，幾乎站在了大眾的對立面。在多數人看來，與頂流網紅深度捆綁的微念，在 " 失去 " 李子柒之後，不免會陷入困局。
事實上，早有打算的微念如今仍風生水起。
2021 年 8 月，雙方 " 戰役 " 打響之時。微念同期注冊多個 " 臭寶 " 商标，國際分類涉及啤酒飲料、方便食品、餐飲住宿。彼時，并沒有人将 " 臭寶 " 與微念的新螺蛳粉品牌挂鈎。
2022 年初，螺蛳粉品牌 " 臭寶 " 正式上線，并在天貓開設旗艦店，與李子柒旗艦店分開獨立運營。雖然是全新品牌，但從定價策略來看，兩個品牌的售價基本持平。在臭寶天貓旗艦店，銷量最高的螺蛳粉為 3 袋打包售賣，單包售價為 11.6 元 / 包，而李子柒 3 袋裝的螺蛳粉，單價同樣為 11.6 元 / 包。
從背後的加工廠來看，臭寶螺蛳粉與李子柒螺蛳粉多有重疊之處。據時代财經查詢，臭寶螺蛳粉加工廠主要為廣西興柳食品有限公司、廣西佳序食品貿易有限公司和廣西中柳食品科技有限公司。這三家食品加工廠，同為李子柒螺蛳粉的代工廠，其中興柳食品微念持股達 70%。
在投放策略上，微念對臭寶亦是不遺餘力。不僅在微博、小紅書合作多位達人推廣，2022 年 6 月還成為北京 WB 王者榮耀戰隊首席贊助商。
經過一年多的發展，在銷量上 " 臭寶 " 已經領跑螺蛳粉品類。據抖音官方數據顯示，截至 8 月 4 日臭寶螺蛳粉品牌在抖音平台 " 方便速食熱賣金榜 " 與 " 柳州螺蛳粉爆款榜 " 持續霸榜線上銷售額第一，其中臭寶招牌爆爆濃湯大片腐竹螺蛳粉領跑雙榜。
目前，臭寶螺蛳粉官方天貓店鋪粉絲為 71.8 萬粉絲，李子柒旗艦店粉絲 690.2 萬粉絲。雖然兩個品牌在粉絲數量上較為懸殊，但從持續發力來看，臭寶品牌仍存在上升空間。據 Tech 星球報道，微念 2022 年銷售額 18 億 +，新品牌臭寶占比或達 35% — 40%。
徹底切割之後，微念在變現路徑上已實現 " 去李子柒化 "，并從網紅經紀跨界到新消費領網域。在業務層面，或許是意識到頭部網紅與 MCN 機構難免有 IP 之争，因此微念徹底放棄了原有的網紅經紀業務。為了加強競争力，除 " 臭寶 " 外，還孵化 " 山外山 " 等中式新消費品牌，打造品牌矩陣，并在原材料、自建工廠等方面進行布局。此外微念還拓展投資業務，甚至将觸角伸向海外推動旗下產品出海。
失去李子柒的微念完成了新身份的轉變，李子柒的下一步該如何走？
李子柒歸來，還會是頂流嗎？
流水的網紅裏，李子柒卻被認為是無法替代的那一個。
原因主要有兩點，第一是内容，第二是人氣。" 李子柒 " 的 IP 價值中，首當其衝的是内容。與博主們大呼 " 日更 " 保持熱度不同，她是罕見的月更甚至年更。做蠶絲被，要從養蠶開始記錄；做蠟染視頻，要從播種開始講述；做蘭州牛肉面，特意跑去蘭州跟師傅學習了一個月。
在唯快不破的時代，網友們唯獨對李子柒充滿耐心。在她復出消息的評論中，有網友笑稱，" 已經快把往期視頻盤包漿了 "。這樣少有的精良制作和高要求，讓過去的李子柒完成了從 " 内容輸出 " 到 " 文化輸出 " 的質變，也造就了她在海内外的超高人氣。
在内容制作和口碑上，李子柒擁有強大優勢。但在當下快速包裝的市場環境下，卻很難判斷，更新頻次慢、制作周期長等特點，是否會限制李子柒的發展。除内容復更外，在商業化變現和拓展個人品牌價值上，李子柒也将面臨挑戰。
從品牌店鋪 " 李子柒旗艦店 " 的運營來看，停更的 700 天裏，她幾乎沒有再發布任何動态、為店鋪引流。與此同時，自 2020 年收入巅峰之後，李子柒旗艦店的銷量開始逐年下滑。據久謙數據顯示，2020 年天貓平台上李子柒品牌所有品類的銷售額為 10 億元；2021 年下滑至 6.76 億元；2022 年上半年，李子柒品牌在天貓總銷量為 1.7 億元，再次下滑了 51％。
" 李子柒 " 品牌此前獲得的巨大收益，與她本人強大的 IP 效應有關。但不可否認，在商業模式的探索和布局上，微念也發揮了一定作用。
對比同樣具備 IP 影響力的張同學，他選擇了最直接的電商變現。但即便 2 個月吸粉 1300 萬，首次直播卻只賣出 9 萬單農產品，總 GMV 只有 342 萬元。由此可見，在打造李子柒品牌上，微念使出了強大的操盤能力。
這也為復出後的李子柒帶來新考驗，即脱離團隊運營的她能否自立門户。畢竟大 IP 的商業化，離不開專業的團隊運營和商業模式的長遠布局。考慮到李子柒的長處在内容，不排除接下來會找團隊共同合作。
而按照 Tech 星球此前披露的微念李子柒和解信息，李子柒品牌由微念在特定類目範圍長期獨占許可經營。微念需要向四川子柒支付相關的授權費。從微念的官網來看，目前李子柒螺蛳粉、李子柒桂花堅果藕粉等仍然為微念運營。
昔日頂流能否重回巅峰？這一切，在李子柒復出後都會給出答案。
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