今天小編分享的财經經驗：“想投她的人排長隊！” 咪蒙成短劇春節檔最大赢家，《八零後媽》爆火，歡迎閲讀。
在電影票房刷新紀錄的這個春節檔，短劇市場也悶聲發大财地幹到了 8 個億。而背後 " 最大 " 的赢家是低調多年的咪蒙。
在擁擠的短劇春節檔中，咪蒙廠牌 " 聽花島 " 的作品《我在八零年代當後媽》（下稱《八零後媽》）書寫了 "拍攝耗時 10 天，後期投入約 8 萬元，上線當日充值超 2000 萬" 的短劇造富神話。
而四個月之前，由聽花島制作出品的短劇《黑蓮花上位手冊》《李特助如此多嬌》因内容違規被先後下架。
涼了又涼，爆了又爆。大眾質疑咪蒙，理解咪蒙，羨慕咪蒙……
《八零後媽》是如何走紅的？姜還是咪蒙的辣
2 月 12 日（正月初三），《八零後媽》發布上線。據垂媒娛樂資本論報道，該劇上線當天就衝上 DataEye 短劇熱力榜第二，單日充值過 2000 萬。單日充值金額是業内衡量爆款與否的标準之一，一般來説日衝超過 1500 萬就可以算作大爆款。此前爆火的《黑蓮花》曾在 24 小時内充值破 2000 萬。
有業内人士向藍鲸記者透露，盡管成片呈現地較有質感，其制作成本并不算特别高。短劇制作人王雲霄也曾在小紅書發文稱，《八零後媽》的拍攝耗時 10 天，後期投入約 8 萬元。
這看起來是一則 " 小制作撬動大充值 " 的案例，但其走紅的元素和邏輯都清晰可見。
關于《八零後媽》男女主長相的讨論在近日熱度頗高。其中男主長相酷似肖戰和霍建華的混合體，演員本人在戲外的私德争議也成為了作品黑紅營銷的重要素材；而女主角則神似韓國已故女星崔雪莉。
高顏值主演是短劇走紅的基本要素之一，但準确拿捏閱聽人情緒才是咪蒙團隊最擅長的。
《八零後媽》由番茄小説的網文改編而來，本身擁有一定的 IP 和閱聽人基礎。改編後故事爽點密集、衝突激烈，女主又是睚眦必報的性格，言辭犀利行動果斷，説話做事都叫觀眾連聲叫好。放在春節期間，年代鄉村愛情的題材、怼天怼地怼親戚的片段也更加應景，适合發酵和傳播。
目前該劇在抖音、微信、各短劇 App 和快應用上投放，大約 39.9 元可以解鎖全集。一張電影票的錢買一身 " 乳腺疏通 "，講求爽感的短劇成為了新時代的口紅效應。
在前幾部作品被下架或禁止投流後，咪蒙團隊借《八零後媽》完成了一次漂亮的回歸。
不過有業内人士向藍鲸記者透露，《八零後媽》的成績确實不錯，但 " 咪蒙團隊存在過度營銷 "。在他看來，咪蒙的才華無需否認，但其團隊的營銷能力要大于劇本身的質量。《八零後媽》的數據其實算是正常爆款，很多劇都有過這樣的成績，《我最親愛的》等近期上線作品也比前者數據更好一些。
據 AppGrowing 數據，《八零後媽》近一周的投放廣告創意數多達 1.7 萬餘條，投放平台覆蓋了騰訊廣告、巨量廣告 / 千川、微博粉絲通、快手磁力引擎、小米等，關聯劇場近百家。
《八零後媽》相關投放數據 / 圖源 AppGrowing
該業内人士補充稱，咪蒙漫天營銷式的策略或與其閱聽人定位相關。" 短劇原本是主要面向中年的，但她的内容有意無意在向全年段擴展，但其實這是‘錯誤’的方向。年輕閱聽人規模雖然在擴大，但他們也更會找免費盜版資源，（這部分人）養不活整個行業。"
短劇迭代的速度比想象中更快。據劇查查 2 月 21 日的短劇日榜數據，《八零後媽》已跌出熱力值前二十。
到底是怎樣的團隊，才能屢屢踩中風口？
咪蒙和她的短劇廠牌聽花島上一次登上熱搜，還是《黑蓮花》爆紅後火速被封禁那會兒。
《黑蓮花》出品制作方是 MCN 機構銀色大地，該 MCN 旗下擁有姜十七、喬七月等頭部短視頻達人。天眼查 App 顯示，上海銀色大地文化傳媒有限公司的法人及執行董事是張靜思。據悉，張靜思曾為咪蒙的合作夥伴，而銀色大地此前發布的招聘信息所使用的郵箱前綴也是咪蒙的郵箱前綴 "mm_hr"。
截至目前，與銀色大地相關的四部短劇已系數被下架或禁投。不過藍鲸記者發現在部分小程式上，目前仍可以搜索觀看《李特助如此多嬌》等作品。
多部作品被封禁後，咪蒙低調不少，" 銀色大地 " 的名字再未出現在出品公司一欄。但其團隊并未停下創作的腳步，1 月 16 日上線的《裴總每天都想父憑子貴》同樣是聽花島的作品，該劇熱力值在第三方數據平台 DataEye 上多日排名第一。據垂媒娛樂資本論估算，咪蒙寒假期間發布的兩部劇（《八零後媽》《父憑子貴》）充值已累計過億。
屢上熱搜的聽花島，即便在業内看來也是一家相對神秘的公司。
據短劇業内人士透露，聽花島的團隊規模并不大，有坐班編劇，同時也對外收稿。
短劇編劇 Lisa 告訴藍鲸記者，咪蒙團隊對于内容有較高的掌控權，" 她們作為制作方甚至不會和平台對投。" 上述人士補充稱，短劇的制作費一般由播出平台和制作方各出 50%，制作方這邊負責編劇、導演，平台會來個監制或制片。但咪蒙團隊為了内容上的話語權不流失，可能會選擇全盤包攬。
"想投咪蒙的人都是排隊的，而她只會挑選自由度足夠高的平台合作。她有錢，也能保證自己的内容一定是爆款，确實不需要外面的資金注入了。"Lisa 告訴藍鲸記者。
咪蒙團隊近日發布的兩部作品是與掌玩、點眾合作的，後者均為短劇市場頭部玩家。
掌玩是一家新鋭短劇制作公司，此前經營數字閲讀和新媒體廣告，2022 年開始入局短劇，其與閲文、點眾等小説平台合作緊密。而《八零後媽》投流占比最大的兩個平台為繁花劇場和趣看劇場，前者是北京點眾快看旗下的應用，後者從屬于點眾的密切合作方中廣電傳媒。
《八零後媽》之前，與上述兩家關聯的短劇作品如《如此神秘的他》《厲總，你找錯夫人了》《去有你的地方》等也曾衝上抖音短劇周榜。值得一提的是，掌玩此前曾深耕男頻短劇，但相關作品反饋并不太好，操刀多部女頻後才漸得章法。
有業内人士對藍鲸記者表示，短劇市場近期女頻作品勢頭漸長，在監管大幅收緊以後，女頻相對男頻而言有一些客觀優勢。比如女頻作品中的復仇凌辱情節相對尺度較小，審核風險也較低；另一方面，女頻的用户群體更大、付費能力更強。《八零後媽》規避了此前《黑蓮花》中極端復仇的元素，同樣能讓觀眾獲得爽感。
" 涼了 " 的咪蒙又一次 " 東山再起 "，憑借對市場風向的預判，走在了行業的潮頭。
