今天小編分享的财經經驗：春節檔預售，三分天下，歡迎閲讀。
圖片來源 @視覺中國
文｜犀牛娛樂，作者｜南如珉，編輯｜樸芳
春節檔正式開啓預售，所有的質疑、争議都已翻篇，接下來是真正的實力 PK。
備受争議的春節檔，成為了近年來最特殊的一次，在各個層面都能整出 " 幺蛾子 "。面對突如其來的 " 分線發行 "，最終電影《紅毯先生》給出了它的答案：" 讓觀眾自己選擇？OK！" 估計這也是所有院線以及觀眾内心的真實想法。而目前預售大戰的開啓，也讓我們見證了觀眾是怎樣的選擇。
預售大戰來勢洶洶
最終，伴随着《天降财神貓》的壓哨定檔，今年春節檔最終有 8 部電影，其中有 5 部真人電影，3 部動畫電影。相對來説，真人電影的數量略有不足，不乏一些臨門一腳的影片最終選擇了放棄。雖然整體的片單相對單薄，但整個競争的格局絲毫不弱。
對于今年春節檔，觀眾反饋最多的問題，就是今年春節檔缺乏大片，按照觀眾的意思，即《流浪地球》亦或《紅海行動》那種級别的工業大片。如果以大制作來作為标準的話，今年确實缺少了一些大片的參與，但這并不會影響真正的市場體量，更多還得由影片的品質來作為支撐。
盡管缺乏一些大制作，但大牌卻從未缺席，這也是春節檔星光璀璨的一貫趨勢。從導演上，不論是張藝謀還是寧浩，都是當今最優秀的商業片導演，早已是功成名就；而賈玲作為一個 " 外行 "，也有着《你好，李煥英》這種開挂級的作品；像韓寒同樣也是證明過自己的跨界導演；導演韓延也是已經締造了諸多爆款。
而整個春節檔的片單配置，以《第二十條》、《熱辣滾燙》、《飛馳人生 2》三部種子為領銜的春節檔，确實被很多觀眾所诟病，缺乏工業大片、類型過于單一等等，這些都是被反復吐槽的點。從市場的角度來看，至少于電影預售的維度，今年的片單确實存在着兩個劣勢。
首先，今年春節檔缺乏大 IP 頂流項目。不論是往年的《捉妖記 2》、《唐人街探案 3》還是《流浪地球 2》，都在前作的鋪墊下，具備了很大的熱度，這些積攢的高熱度會瞬間轉換為預售成績。而今年僅有《飛馳人生 2》一部續集，而且也并不屬于頂級 IP，因此整體的預售并未實現開局大熱。
其次，頂級流量明星的缺乏，同時讓預售缺乏一定的爆發力。拿去年來説，不論是《無名》中的王一博，還是《滿江紅》裏的易烊千玺，這種頂流的加入，不見得能夠提升影片的品質，但提升熱度還是起到了很大的作用，尤其是預售剛開啓的階段，粉絲購買力的投入還是非常明顯。而今年春節檔同樣也是缺乏。
總之一句話來概括，那就是今年春節檔片單都不太屬于預售型影片，更符合跑長線型影片的标準，至少在先期無法吸引初期粉絲的加持，更多還要期待影片自身的品質去完成長線。然而當首日預售成績真正出爐之後才發現，種子選手的表現真的是遠超預期。
三部喜劇炸裂開局
從預售首日的表現來看，盡管号稱有着 8 部影片征戰春節檔，但其中兩部動畫幾乎是忽略不計，至少從首日預售的表現來看，基本就是 6 部影片的天下。即便如此，首日預售的表現依然還是超出了預期，拿到近 7000 萬預售，已經超越了去年春節檔同期預售表現。而且今年明顯呈現出一種分化，基本分為三個梯隊。
先看第一梯隊，分别是《第二十條》、《熱辣滾燙》以及《飛馳人生 2》這也是今年春節檔最被期待的三部影片，亦是能夠承載最大市場體量的項目。自預售開啓之時，三部影片就打得難分難解，始終未能分出勝負，完全都處在同一水平，差距最小時三部影片僅差幾萬而已，這種三部影片如此接近的情況，也是往年從未遇見過的。
首先來看張藝謀的新片《第二十條》，影片哪怕不算是頭号種子，但至少屬于第一梯隊的項目。目前影片的問題在于片長略長，導致了排片不利，勉強維持在 20% 的排片份額。影片的貓眼首日預售達到了 1900 多萬，以微弱優勢拿到了首日預售的冠軍，同時也超越了去年張藝謀另一部爆款《滿江紅》1477 萬，這也證明了影片的号召力在被低估。
賈玲第二部電影《熱辣滾燙》來勢洶洶，噱頭巨大，首日預售拿到 1900 多萬的驚人成績，也是輕松超越當年《你好，李煥英》的 1019 萬。影片具備着非常強大的熱度和話題，轉化率也頗為驚人，大家都想第一時間見證賈玲瘦身 100 斤的壯舉。目前影片排片也是拿到了 26%+，處在目前春節檔中非常有利的位置。
韓寒第四次征戰春節檔的《飛馳人生 2》同樣開局炸裂，拿到了 1900 多萬的體量，這也是韓寒的最佳開局預售成績。目前影片排片處于領先的位置，達到了 28%+ 的空間，在強大發行能力的背書下，影片在上映前期将保持空間優勢。盡管預售身處第三的位置，但橫向對比往年數據，首日的預售已經是非常的驚人。
第二梯隊同樣是三部，分别為《我們一起搖太陽》、《紅毯先生》以及《熊出沒 10》，三部都處在小幾百萬的體量。盡管跟前面三部壓艙石比不了，但這個預售表現已經非常不錯了，基本都能對标到首日破億以上的表現。尤其是《我們一起搖太陽》的 400 萬 + 預售表現，已經是超出預期了。
而後面兩部動畫，目前基本處于炮灰的角色，《八戒之天蓬下界》僅有幾萬級别，《天降财神貓》甚至幾乎都沒有數據，兩部影片的定檔基本都屬于充數的作用，目前的局面來看，勢必将會非常的慘淡，而且很難有翻身的機會。
總之，正如前面所説，今年春節檔在沒有大制作、大 IP、大流量的加持下，預售成績超越去年，已經是實屬不易，三部種子選手的支撐作用巨大。當然，目前只是預售大戰的一場，接下來的後續趨勢也尤為重要，期待接下來的春節檔帶來更多的驚喜。
