今天小編分享的财經經驗：一小時帶貨超3000萬 董宇輝新賬号“與輝同行”迎直播首秀，歡迎閲讀。
經歷東方甄選 " 小作文 " 風波後，1 月 9 日晚間，董宇輝獨立 IP 賬号 " 與輝同行 " 在抖音開啓直播首秀。除董宇輝與俞敏洪外，參與首場直播的還有潇潇、董董等多名主播。作為新賬号的首場直播，多位主播貢獻了個人才藝，并在當晚七點半左右開始 " 上鏈接 " 帶貨，截至當晚八點，該直播間銷售額已突破 3000 萬元大關。直播間櫥窗顯示，首場直播選品包括了生鮮、糧油、零食、書籍等多類商品。在業内人士看來，董宇輝的重新出發與 " 與輝同行 " 賬号的面世，進一步加深了東方甄選對賬号的矩陣化布局，也讓東方甄選牢牢把握住了一波流量。
直播間在線人數破百萬
1 月 9 日晚七點，在一眾主播的才藝展示中，董宇輝抖音新号 " 與輝同行 " 正式開播。在董宇輝超高人氣的加持下，" 與輝同行 " 直播間開播十分鍾便登上抖音直播小時榜和人氣榜的第一名位置。第三方平台飛瓜數據顯示，截至當晚 7 點 40 分左右，該直播間在線人數達 164 萬。
按照 " 與輝同行 " 賬号的直播安排，當晚首播共有董宇輝、俞敏洪、董董、潇潇等九位主播參與。經過半個小時的才藝展示之後，該賬号正式開始 " 上鏈接 " 帶貨，銷售包括生鮮、糧油、零食、書籍等多類商品。飛瓜數據顯示，截至當晚八點左右，與輝同行直播間銷售額已超 3000 萬元大關。
同樣增長迅速的還有 " 與輝同行 " 賬号的粉絲數量。從 1 月 8 日晚到 1 月 9 日晚的 24 小時内，" 與輝同行 " 賬号漲粉超百萬，截至 1 月 9 日晚八點，該賬号粉絲數量已達 530 萬。經歷了輿論風波後，東方甄選的直播賬号矩陣中再添 " 與輝同行 " 這一新的流量密碼。
素履咨詢創始人郁苗在接受北京商報記者采訪時表示，按照股權管理結構和此前披露的信息顯示，" 與輝同行 " 賬号直播的收益與商品交易總額（GMV）最終并表都在東方甄選上市公司的體系之内，這一賬号的崛起并不會從業績上對東方甄選產生任何影響。同時，新賬号會在客觀上與東方甄選的官方直播号形成内部競争，而這種競争在一定程度上屬于良性競争，也能促使總體的業績增長。
矩陣化布局進一步加深
北京商報記者注意到，随着董宇輝與東方甄選直播的日益穩定，" 高途佳品 " 與 " 學而思優品 " 的熱度出現回落。1 月 9 日晚七點半，高途佳品直播間在線人數在 2000 人左右；學而思優品直播間在線人數在 3000 人左右；東方甄選直播間在線人數則達到了 4 萬人左右。對此，郁苗表示，當前的流量回歸東方甄選，進一步凸顯了董宇輝的商業價值，而從東方甄選的角度來看，也進一步實現了東方甄選對矩陣賬号的布局。
在業内人士看來，多 IP 和多矩陣的内容生态，對直播電商公司來説更為有利。打造多 IP 也成了不少坐擁大主播的公司極力突破的瓶頸，其中，東方甄選也不例外。在東方甄選 " 小作文 " 風波之前，董宇輝與東方甄選曾因 " 直播切片授權 " 相關問題出現矛盾回復，當時矛盾的根本同樣在于是否要借董宇輝的個人形象打造矩陣号。
而在經歷過一輪輿論風暴後，曾經最讓東方甄選頭疼的如何平衡董宇輝個人 IP 與企業形象矩陣的問題有了解決辦法。在郁苗看來，" 小作文 " 風波之下，東方甄選與董宇輝完成了一次快速整合，既吸引了一波流量，也在一定程度上實現了賬号矩陣化的目标，讓上市公司的商業模式更加健康。盡管之前的風波曾影響公司的市值和股價，但目前一切已處在可控範圍内。股價表現上，截至 1 月 9 日港股收盤，東方甄選股價報 29.5 港元每股，同比上漲 2.97%，相比股價低點出現回升。
" 長遠角度來看，一次風波讓東方甄選實現了日後穩固的直播。對東方甄選來説，目前已是風波之後的最好結果。" 郁苗説道。
北京商報記者 趙博宇
