今天小編分享的财經經驗：流水的春節檔鐵打的《熊出沒》：十年IP如何打破“續集魔咒”？背後有哪些A股掘金者，歡迎閲讀。
① 10 年來，整個 " 熊出沒 " 系列動畫電影累計票房近 70 億元； ②一個 IP 做十年，" 熊出沒 " 如何打破 " 續集魔咒 "？ ③ " 熊出沒 " 火爆背後合家歡動畫電影市場有哪些 A 股掘金者（附股）。
财聯社 2 月 15 日訊（編輯 笠晨）2024 年的春節檔依舊競争激烈，每年總有黑馬突起、也有大牌 IP 沒落，可唯一還屹立不倒的就只有《熊出沒》系列了。10 年來《熊出沒》大電影始終如一，在春節檔如約而至。《熊出沒 · 逆轉時空》是《熊出沒》大電影系列與觀眾的十年之約，這次的全新故事走出了森林，來到了繁華熱鬧的現代都市。主角光頭強也不再是森林裏的伐木工或者導遊，而是一名職場打工人，遙遠的狗熊嶺以及那兩只熟悉的狗熊只是夢中景象 …… 但某天，他終于想起了自己的過往和美好記憶，而過去時空的熊大熊二正陷入危險，他決定前去拯救朋友，開啓了一場多元時空冒險。
在社交媒體中，亦有不少網友戲稱："流水的春節檔，鐵打的‘熊出沒"。" 分析人士表示，《熊出沒》已經成為春節檔一個金字 IP。10 年來，整個 " 熊出沒 " 系列動畫電影累計票房近 70 億元。據燈塔專業版數據，截至今日 21 時，《熊出沒 · 逆轉時空》已打破 7 項中國影史春節檔卡通片檔期票房記錄。
▌熊出沒如何打破 " 續集魔咒 " 合家歡動畫電影市場爆發背後有哪些 A 股掘金者
作為一部合家歡向的動畫電影，《逆轉時空》從首映日起，便坐穩了今年春節檔期的季軍位置。分析人士表示，這部是 24 年春節檔唯一的科幻電影，也系列電影中特效制作量最大的一部。全片近 200 多個場景，一共 1300 多個特效鏡頭，涵蓋 1800 多個特效量。一個 IP 做十年，" 熊出沒 " 是如何打破 " 續集魔咒 " 的呢？分析人士表示，《熊出沒》系列動畫電影自問世以來，便不斷與 " 流行元素 " 和 " 科幻元素 " 等相結合。近年來的影片先後加入基因改造、航空航天等科幻元素。更有觀眾在看完《熊出沒 · 重返地球》中超級戰艦萬炮齊發和片尾的機甲大戰後，稱其為 " 隐藏在卡通片裏的科幻大片 "。
此外，突破 " 續集魔咒 " 的關鍵之一，還在于保持主角人物的成長弧光。分析師人士還表示，如果第一部作品的主角人物就已經完成成長，之後續集的創作難度就在于如何繼續人物的成長。而 " 熊 10" 就是把主角視角放在了 " 光頭強 " 身上。并且，成年人會更容易與主角的 " 打工人 " 身份產生共鳴。而對于兒童觀眾來説，電影會帶他們經歷一場人生預演，讓他們思考怎樣面對成長中的逆境。" 無論是成長中的小粉絲，還是成年的朋友都能跟随電影，從中發現美好、獲取温暖治愈，去思考和找尋自己的心之所向，獲得一些感受和啓發。"
最近幾年，《熊出沒》幼兒向的标籤逐漸淡化。另據燈塔專業版顯示，《熊出沒 • 逆轉時空》的 " 想看用户畫像 " 中，占比最大的是 "30-34 歲 "，其次是青少年群體。分析人士表示：" 最早的《熊出沒》是電視卡通片，核心閱聽人是親子群體。但是《熊出沒》系列動畫電影從 2014 年最初創作時，便聚焦于合家歡。" 分析人士表示：" 我們觀察到，很多年輕人也會去觀影和讨論。" 伴随觀眾的成長和大眾對春節檔動畫影片的接受度提高，《熊出沒》系列電影中加入了更多适合成年觀眾群體的主題與元素，将閱聽人群體延展至全年齡層。
同時，《熊出沒 · 逆轉時空》的出品方數量也是同檔期影片中最多的，一共有 27 家公司參與。其中，主要出品的上市公司為橫店影視、中國電影、萬達電影，主要發行上市公司為中國電影。業内人士梳理了近 10 年國產動畫電影發現，過億的電影中，依托于成熟 IP 打造的系列動畫電影上榜率相對較高，" 熊出沒 " 系列、" 喜羊羊與灰太狼 " 系列等經典 IP 票房均過億元。不僅如此，" 喜羊羊 " 和 " 熊出沒 " 背後的上市公司奧飛娛樂、華強方特，不僅賺得高票房，還依托着動漫 IP，勾連起衍生品、主題公園、線下娛樂和文化教育等和兒童相關的生意。
據頭豹研究院預測，到 2025 年中國動漫制作行業市場規模可達 6408.7 億元。國漫市場的廣闊前景吸引了眾多玩家入局。在影視類的上市公司中，奧飛娛樂、光線傳媒、星輝娛樂、美盛文化四家公司登陸 A 股主機板，其餘二十餘家公司均在新三板上市。光線傳媒作為頭部民營電影公司，近年在動漫市場廣泛布局，不僅先後投資了二十幾家動畫公司，還成立了專注于動畫業務板塊的彩條屋影業。彩條屋則有《大魚海棠》 ( 5.73 億 ) 《哪吒之魔童降世》以及《姜子牙》等多部動畫電影。
此外，奧飛娛樂的主營業務為動畫 IP 内容制作、傳播和運營，還擁有包括玩具銷售、嬰童用品等業務。具體業務來看，動畫 IP 作為公司的核心業務，憑借陸續推出的《喜羊羊和灰太狼》《巴啦啦小魔仙》《超級飛俠》等幾部大熱動畫 IP，奧飛娛樂在低幼年齡群體打開了市場和知名度。但從近兩年的财報數據來看，奧飛娛樂的動畫影視業務卻面臨增長乏力的狀況。
▌" 熊出沒 " 距離東方迪士尼還有多遠 母公司華強方特 2023 年業績将會全年扭虧？
然而《逆轉時空》在票房一路走高的同時，系列影片的未來也并非一片坦途。留給創作方的挑戰仍然不小。分析人士表示，本質上講《熊出沒》系列大電影與卡通片劇集已經關系疏離，屬于僅保留了角色外形及部分性格屬性的 " 同人 " 電影。《熊出沒》系列電影固然可以擺脱卡通片劇集的叙事框架，每每以全新的劇情重起爐灶。但 " 鐵三角 " 的互動關系，卻難免不被不斷引入的新角色逐漸淡化。《逆轉時空》裏熊大和熊二在劇情戲份上的邊緣化傾向，在前幾部《熊出沒》大電影裏已露端倪。這一系列開始越來越向 " 光頭強和他的朋友們 " 發展。如何更好地發揮熊大熊二角色的叙事潛力，考驗影片未來對 " 熊出沒 " 宇宙的整體掌控力。
據悉，《熊出沒》背後的母公司華強方特為國内文旅龍頭企業，不僅手握《熊出沒》這一知名動漫 IP，還有知名的方特主題樂園，同時實現創研產銷一體化，進入全球主題樂園五強行列，被業界稱為 " 中國版迪士尼 "。在大電影上成就斐然的華強方特也在嘗試發展自己的線下實景娛樂。分析人士表示，今年 2 月 11 日，台州臨海的熊出沒歡樂港灣正式開園，它是華強方特打造的首個以熊出沒 IP 為主的遊樂園，這也是華強方特首次将開放式商業街區融入于樂園中。此前華強方特旗下樂園多為封閉式樂園，而這一開放式樂園的模式則與上海迪士尼度假區類似。
從這一角度來看，華強方特正在朝着自己 " 中國迪士尼 " 的目标靠近。但另一面，" 迪士尼式樂園 " 的出現并不意味着華強方特已經從 " 量變 " 到 " 質變 "，迪士尼的成功關鍵在于海量的 IP 儲備和持續不斷的内容創新能力，但華強方特真正稱得上 IP 的卻只有 " 熊出沒 " 而已。此外，雖然 " 熊出沒 " 系列大電影的内容受到更多認可，但和國際頂級動漫 IP 相比依然相去甚遠。
追溯當年《熊出沒》IP 誕生，是華強方特為了給自己的線下主題樂園 " 吸金 "。分析人士指出，從财報來看，《熊出沒》系列大電影無疑是 " 吸金 " 的——高達 80% 以上的毛利率，穩賺不賠。然而，《熊出沒》系列電影和卡通片在 2022 年營收占比只有 7.1%，在 2023 年上半年的營收占比為 12.9%。（因為電影分賬和投入成本等因素，15 億票房不意味着營收也能達到 15 億）。分析人士表示，《熊出沒》電影賺的錢，都被母公司華強方特拿去建主題樂園了。後者雖然占據了營收的大頭，但公司整體一直沒有實現盈利，一直到 2023 年上半年，才扭虧為盈。業内人士還表示，目前公司尚未披露 2023 年年報，不過，從向好的趨勢上看，排除有全年扭虧的可能性。
