今天小編分享的财經經驗：學者：ZARA的敗退是中國線上快時尚發展的結果，歡迎閲讀。
【宅男财經｜專家面對面】9 日，"ZARA 回應撤出中國傳聞 " 衝上微博熱搜第一。據媒體報道，ZARA 現在正常營業的店鋪有 87 家，而數據顯示，鼎盛時期 ZARA 曾在中國内地開出 183 家店鋪，為何僅隔六年就減少了近百家？
" 曾幾何時，一二線城市的繁華商圈都被 ZARA、HM 這類快時尚品牌占據，年輕人趨之若鹜，可如今真的不香了。" 在經濟學者盤和林看來，ZARA 的敗退是中國線上快時尚發展的結果。ZARA 在中國大面積關店，是因為中國線下快時尚已經打不過線上快時尚，而中國線上快時尚也正在向按需生產進化。
盤和林稱，服裝業比較特殊，驅動服裝業發展的是潮流，而潮流來得快去得也快，所以服裝企業在設計上要先于市場需求，而一個設計好還是壞，是需要市場消費者來定奪，于是快時尚便興起了，快時尚每個設計都是試探性小批量生產投放市場，這樣一方面能夠飢餓營銷，另一方面能夠減少庫存，而囤貨銷售模式便被淘汰。随着國内電商平台的興起，線上比線下觸達客户的能力更強，于是線上替代線下快時尚便成為新的趨勢。而随着服裝業 " 智造 " 的普及，" 智衣工廠 " 能夠更快速的響應市場需求。
盤和林指出，線上快時尚比線下快時尚對市場的響應能力更快，所以，ZARA 等快時尚在國内被迫收縮線下門店，而中國快時尚電商在國外發展也很快。中國線上快時尚背後，是中國服裝供應鏈體系的變革，中國服裝制造業的響應能力，柔性智造能力越來越強，一個設計，從打板到量產，甚至能夠壓縮在 48 小時之内，結合互聯網對市場數據的算法反饋，很快就能締造一個爆款并在線銷售，甚至可以先預售再生產，再交付，實現真正的按需生產。
( 記者 董湘依 制作 鄭铮 常晴朗 宅男财經出品 )
作者：鄭铮
