今天小編分享的電影經驗：他憋到今天才火，是最好的安排，歡迎閲讀。
轟轟烈烈的暑期檔，終于過去了。
Sir 的錢包，也一滴都沒有了。
在這幾個月裏，各大國產、好萊塢電影連番轟炸。
讓今年的中國電影市場終于開始了復蘇的趨勢。
根據（數據來源：貓眼專業版）統計，截止到 8 月 26 日晚，今年暑期檔的總票房突破 206 億，刷新了暑期檔票房的最高紀錄，成就了中國影史暑期檔觀影人次 5.04 億的最高峰。
爆，無疑是今年暑期檔的首要關鍵詞。
但今天 Sir 想專門聊聊不太一樣的——
慢。
啓動艱難，但後勁足夠長。
你可能已經猜到了——《封神第一部》。
上映三周後單日票房占比依然保持 10％以上，仿佛完成了一場原本不可能完成的暑期檔長征。
在短視頻中衝上 197 億播放量，每天霸榜數十次微博話題榜， 而在 B 站，它的官方視頻流量最高播放量已經達到了 315 萬。
今天票房突破 25 億。
可以説，聞太師回朝有望了。
作為一部好電影，卻在開始并沒打響這一炮。
是《封神》前期沒宣發？
Sir 看到不少網友都這麼説，這或許又把問題看得過于簡單了。
應該説，任何好的宣傳都不是單向輸出，而是相互奔赴和共振。
《封神》的暑期檔之路是一個很能説明問題的案例，在社交網絡、短視頻平台開始成為主流的今天，傳統的電影宣傳正在面臨挑戰。
與此同時，也一定伴随着機會。
好酒，如何讓酒香飄得更遠？
唯有長線宣發，須善打持久仗、翻身仗。
01
首先要問，《封神》前期真的沒做宣傳嗎？
Sir 随便説幾個。
早在 6 月 29 日電影頻道的《灣區升明月》晚會，當時最大的熱點，是殿堂級的歌手徐小鳳。
風采依舊，粉絲沸騰。
但誰注意到了，那晚《封神》劇組也在場，還特地安排了娜然和温碧霞兩代妲己同桌。
放今天，又是一個現成的熱搜，詞條 Sir 都想好了：# 兩種風格的哈基米，你要 pick 哪個？
但當時并沒有激起水花，以至于很多人今天都忘了有過這出。
釋出第一支預告後，網友説是 " 網大 " 既視感。
但确實這一部沒有太多仙魔鬥法的戲份。
然後公布的番位費翔在黃渤前面，網友更是費解，引起 " 大逃番 " 的讨論，猜測是片子太爛演員都不想當一番。
真的如此嗎？
按照第一部戲份來看，纣王确實比姜子牙更重要。
所以不是《封神》沒宣傳，而是説什麼都不對。
為啥？
因為還沒看電影之前，觀眾就已經自動開啓了 " 我不聽我不聽你就是爛片 " 的靜音模式——
一個被國產電影拍爛了的 IP。
一個沒有自帶任何社會熱門話題的神話故事。
一個沒有年輕流量明星，長達近 3 小時的史詩大片。
與《封神》上映前後只間隔了 4 天，就有一部網大《封神：禍商》上線。
對于這樣的題材，觀眾早就審美疲勞，也早就被騙怕了。
天時、地利，都沒占着。
對于《封神》來説，開局抽到的就是一副爛牌。
一方面是無奈，另一方面 Sir 認為也是片方的将計就計——
既然發什麼都要挨罵。
不如就先挨着，等待口碑反轉。
怎麼逆轉呢？
《封神》的戰術精準，突出一個——大。
既然是大片，是史詩巨作，那就把這點做到極致。
首映，選擇中國電影博物館頂配巨幕廳。
然後開啓了全國點映，場次不多，但專挑 IMAX 等特效廳，讓第一批觀眾看到最好的效果，才容易把口碑打響。
于是第一批自來水出現。
沒有天時、地利的封神，終于等到了人和。
看上去宣傳動作太慢、太老套。
但這場翻身仗的關鍵節點，其實都經過了排兵布陣。
Sir 還是想用數據説話。
在這場《封神》的造勢中，自來水有着非常大的作用，甚至，在中後期處于戰士強 carry 的階段。
但，在 " 自來水 " 的先天發育上，《封神》的宣發早已為其充當了貼心 " 奶媽 "，時刻回藍、加血。
在上映的第一天裏，就已經開始為他們造勢，宣發團隊緊抓# 封神自來水 #的話題，将它數次捧上熱搜榜單。
除此之外，為了增加觀眾緣，還 po 出了導演烏爾善對于妲己角色的新看法——
# 封神妲己已不再是紅顏禍水；以及 # 封神終于不甩鍋女性。這兩個《封神》" 新解 " 成為契合當下女性觀眾群體熱議的話題。
就在路演的過程中，宣發團隊還制造出了一個熱搜話題# 烏爾善改名 U23，為了寓意《封神》還有 2、3 部。
費翔蓋章認證娜然 " 你是我的哈基米 "。
各個演員在路演中回答觀眾提問，為電影劇情做出更深入的解讀，比如姜王後被刺時纣王時是什麼心态，崇應彪為什麼急于砍下殷郊的腦袋。
《封神》微博官網每天發布路演信息與路演視頻，增加觀眾熱情與對電影的參與度，也深深扎根影院，将線下觀眾轉為線上的 " 自來水 "。
從此可以看出，宣發團隊是有非常詳實的内容傳播規劃，它并非是在打無準備之仗，而是需要時間成本的加持，才能讓粉絲基礎更為牢固。
Sir 再説一個小細節。
電影上映後兩天，官網就已經将最後的 " 大彩蛋 " 發出來。
哪有電影那麼快就自己 " 破題 "？
還是因為《封神》上映後，片尾彩蛋很快爆火。宣發團隊就迅速抓住了熱點機會，立刻跟進了彩蛋片段的發布，将話題又炒了起來，導向了看過封神的觀眾，都期待《封神》的 2、3 部。
所以，當 " 聞太師回朝 " 的彩蛋發布後，微博上的網友們也掀起 " 為聞太師砍一刀 " 的熱搜，就連主演陳牧馳也在自己的微博上玩了這個梗。
也是在這一天，它票房成功破億。
而讓許多人所诟病的 " 賣慘式 " 宣發，真的會起到反效果嗎？
在封神票房破 6 億後，7 月 26 日，烏爾善對于 # 封神還沒走出 ICU 的發言引起熱議，讓不少網友覺得起到了 " 反作用 "。
我們還是來看數據（數據來源：貓眼）7 月 23、7 月 25，《封神》有過兩次票房的逆跌。
從首日 18:00 密鑰開畫，次日排片占比 28.2% 起，《封神》的排片一直不高，在歷經兩次票房逆跌後，排片開始逐漸回升。并且在每周均有強勁新片上映的暑期檔内，《封神》映後第 30 天開始持續至 43 天，仍有 10% 的穩定排片，最後榮登歷史暑期檔第七周排片影史第二。這樣的排片量，歷史上同體量影片同期基本只有 3-5％。
雖不能説，是因為 " 賣慘 " 式的宣發在排片上，起到了決定性作用。但，也是在烏爾善的 " 賣慘 " 與更多《封神》花絮的上線後，更多的人看到了《封神》的不易，才開始慢慢走進了電影院裏。
可，這一招作為險棋。
但，也是打了一招 " 誠意 " 牌。
在 " 賣慘 " 熱搜下去後，取而代之的，則是《封神》宣發 2.0 時代。
02
如果説，前期 " 罵宣發 " 也是一種策略的話，那《封神》的宣發團隊，在這方面已經營造了大量的話題。
但，映後的第 9 天開始。
宣發所呈現出來的事态逆轉，又讓你看到了他們的 " 心意 " 與 " 新意 "。
比如，在微博、短視頻平台等播出的紀錄片花絮裏，新人訓練營時的馬術、國術、表演訓練，讓質子們所展現的美好肉體與荷爾蒙又一次點燃全網話題。
全網要求 " 質子團 " 即刻出道。
并且，順應其勢。
8 月 8 日，全民健身日也是《封神》的質子團呼聲最高時。
宣發團隊早已經與劉畊宏的直播間洽談的 " 質子團 " 健美操，恰合時宜地送到了觀眾面前。
當晚，于适、娜然、陳牧馳、單敬堯等幾位主演與劉畊宏還一起表演了質子團的戰舞，當晚，劉畊宏的直播間裏獲得了 1.1 億的播放量。
而在這樣的一波宣發後，作為一部上古史詩類型的動作大片，卻在 " 想看 " 用户畫像上有 58.2% 的女性觀眾，男性占比 41.8%。
△ 數據來自貓眼
有趣的是，有 73 萬人在貓眼上評出 9.4 分，而大部分評分人數有 61.6% 的女性，不同性别用户評分也是女性觀眾打出了 9.7 的高分。
△ 數據來自貓眼
可以説。
它的策劃，一切都是剛剛好。
并且，抓住了另一波本可能不屬于這部電影畫像範圍的女性觀眾，這也是精準擊中了女性用户的情緒點—— " 男色 " 也能為女性所享。
不得不説，8 月 8 日是必須推掉的一座 " 塔 "。
這一天，《孤注一擲》正式上映，并且在 8 月 5 日開始，《孤注一擲》就已經開始了大規模電影活動。在這樣量級電影的面前，《封神》從 8 月 7 日的票房 4532 萬跌至 3965 萬，是注定的。
但，僅僅 4 天時間，《封神》在 8 月 12 日，重回 7 千萬票房，要注意，這已經是這部電影映後的 23 天了。
與其他上映的電影相比，近一個月的宣發周期，已經是到達了極限，但《封神》還在路上。
路演。
這些路演説實話是真的不簡單，它已經不像是 Sir 曾經參加過的觀影團活動，只是由主演與觀眾之間的問答互動。
它是有東西真敢上啊。
像是飾演妲己的娜然，不僅在西安的首映禮時，穿上了自己的紅衣長裙，向觀眾們介紹服飾設計的來源。
這算是正面回應 " 倭風 " 争議，證明這不是随便從哪裏抄來的，而是有自己的文化根基。
在鄭州的首映禮上，居然還讓娜然現場表演演奏古琴曲目《神人暢》，這可是沒有時間訓練不下來的硬功夫。
而在北京站的路演時，還找來了這部電影的美術設計葉錦添來現場與觀眾分享設計理念，而現場一度場面難以控制——
畢竟，葉錦添也不能拒絕在電影裏大王的睡衣。
他們還請到了電影裏的美指張成，現場分享鹿台地板的設計介的巧思與機關，在保證承重能力之餘，還要兼顧地板的美觀設計。
這些實打實的物料，不僅消除了前期 " 網大 "" 圈錢 " 的質疑。
還讓觀眾看到觀影時忽略的細節和美學。
還有哪個電影的路演能有《封神》這樣由電影一步步走向觀眾的？
如今，在短視頻的流量收割下，像他們這樣用這種 " 笨辦法 " 去一座座城市去路演，你可以説成效太慢，成本太高。
但，它卻用這樣的方式，牢牢守住了自己上映後近 41 天的票房。
33 天的路演，歷經 29 座城市，170 場巡回路演。它并不是簡簡單單地找演員站台，而是找來了美術、攝影、動作指導，從音樂、到制片、剪輯，等許多參與了這部電影制作的團隊，都參與了首映與路演。
而且，在不同城市有不同的路演概念，它能做到極度的精致。
像是，烏爾善的北京、青島、鄭州、西安、上海五城首映，是延續了電影中的 " 五行五色 " 的概念；除此之外，這五個地方，也是涵蓋了電影的創作籌備、拍攝、歷史故地等涵義。
根據新京報的報道，裏面有一個數據。
路演對電影票房的貢獻有多大？
如果用最直接的辦法，170 場路演，按每場 200 位觀眾計算，根據貓眼專業版顯示的《封神第一部》平均票價 43.1 元，那《封神第一部》路演創造的直接票房收入約為 146.5 萬元。
看上去 146 萬也許九牛一毛，但，它卻讓這個在疫情冷落了 3 年的電影院，又一次重返了當年的熱鬧場面。
讓觀眾們又一次，走進了《封神》打造的奇幻夢境中。
03
《封神》逆襲，靠的是人和。
説白了，就是電影和粉絲心往一處想了。
宣傳并不是給觀眾一味灌輸賣點，而是要懂得互動，對觀眾的呼聲進行反饋。
比如，" 商務殷語 " 始于網友對費翔口音的模仿，在豆瓣電影裏，已經有它專門一條話題，有着 14 萬人的參與。
" 商務殷語 " 從線上走到線下。
從一個 IP 與另一個大 IP 的合作。
它都百分百接招，毫不扭捏，就連極具地獄段子的 " 伯邑考是漢堡王 "，都毫不避諱。
記憶超群的網友還找到了楊玏與粉絲在 2017 年互動的老段子，讓楊玏跳預言家，成功預言了自己六年後的遭遇。
最後，這些都組成了熱搜 # 伯邑考的命也是命。
《封神》的宣發，幾乎做到了觀眾 " 有求必應 "，做到了每一個熱點、每一個需求，都成功出彩。
你可以看出，電影在與觀眾深度捆綁的過程中。
觀眾與《封神》所產生的價值、文化厚重感所共鳴，才能讓這部電影在上映後，直到如今都依舊那麼有活力。
《封神》的這一場宣發，是無法再去復刻。
沒有對電影内容的深刻理解，或是對電影閱聽人群像的模糊，宣發可能就是一種反向吞噬的災難。
重要的不是一開始就把調門提到最高，而是懂得靈活應變。
被罵期。
宣傳就主動背鍋，降低期待。
口碑上揚期。
及時跟進，源源不斷釋放新物料。
有效的宣傳本質就是如此——不是我要塞給你，是你有了需要，而我正好出現。
在雙方的合力下。
《封神》跑長線、打逆襲戰，無時無刻盯着熱搜、緊跟時事話題、層層破圈造勢的敏鋭程度，是在以一個專業團隊，帶領着一群熱愛《封神》的影迷們，讓我們一起成為" 殷商勇士，踏平冀州 "，成為參與這部電影的一員。
而在這場漂亮的一仗後，才真正的讓這部電影，在某種意義上成為了永恒，這種永恒難得，也艱辛。
Sir 前幾天刷到了費翔與許知遠的一段采訪，讓人印象深刻。
在演繹纣王之前，他為了找到王的感覺，找了許多資料，《麥克白》看了幾個不同版本，也看了伊恩 · 麥克萊恩的《查理三世》，就連黑澤明的《影舞者》他也都看了。
費翔説——
我知道他已經全部存在銀幕上了
所以這是最關鍵的
他永遠永遠在銀幕上了
現在能永恒的事情太少了
太少太少了
如今，《封神》第二次延長密鑰時間至 10 月 19 日，而烏爾善在自己的微博上，依舊在為《封神》" 站台 "，一點點地發着《封神》的拍攝花絮。
似乎，這個夢還在延續。
而它，也終于在這個 " 不可能 " 的夏天裏，成為了永恒。
