邊賣廣告一邊保護隐私，火狐選擇了走鋼絲

今天小編分享的财經經驗：邊賣廣告一邊保護隐私，火狐選擇了走鋼絲，歡迎閲讀。

" 屠龍少年終成惡龍 " 不僅是尼采在《善惡的彼岸》中描述的寓言故事，更是赤裸裸的現實。如今互聯網世界又一個誓要屠龍的 " 少年 "，也長出了鱗片。就在 2 月 25 日，火狐浏覽器悄然更新使用條款和隐私聲明，新增了将會收集用户上傳和輸入信息的條款。

火狐浏覽器在新的使用條款中增加了如下表述，" 您給予 Mozilla 操作 Firefox 所需的所有權利，包括處理我們在 Firefox 隐私聲明，并代表您在互聯網上導航。當您通過 Firefox 上傳或輸入信息時，您特此授予我們一項非獨家、免版税的全球許可，允許我們使用該信息來幫助您導航、體驗并與您使用 Firefox 時所指示的在線内容進行互動。"

這一段文字相當直白地表明，火狐浏覽器背後的運營方 Mozilla 基金會将會收集用户信息。同時在火狐浏覽器的最新隐私聲明中，Mozilla 方面也強調收集的用户數據中不僅有設備類型、ISP、位置、語言，還包括了極為敏感的唯一标識符（數字指紋），以在火狐浏覽器的标籤頁上提供廣告。

不拿發現，Mozilla 基金會此前宣稱要采取多元化措施以獲得更多的收入，原來是要靠廣告來實現。此前在去年 6 月，Mozilla 基金會就已經開始未雨綢缪，收購了數字廣告公司 Anonym。不過火狐浏覽器押注廣告業務其實也怪不了 Mozilla 基金會，他們也是不得已而為之。

事實上，浏覽器這門生意并不性感，其盈利手段相當單一，準确來説，浏覽器抛開廣告幾乎就沒有像樣的盈利手段，電商、遊戲、付費訂閲等互聯網行業常見的變現方式與其都不契合。只不過大家之所以很少看到浏覽器產品盯上廣告，只因浏覽器一般都不缺錢。

大廠做浏覽器往往是為了獲得入口，以服務社交、新聞、視頻、電商等業務，所以通常也默認這一業務的虧損。這一點在海外的微軟 Edge、國内騰訊的搜狗浏覽器上都表現得淋漓盡致，基本都是項莊舞劍意在沛公。可問題在于 Mozilla 基金會并非大廠，只是網景公司的 " 殘黨 "，而火狐浏覽器則是他們的核心業務。

雖然 Mozilla 基金會沒法自己做業務聯動，但能請外援，火狐浏覽器之所以會屹立不倒，高度依賴于谷歌的 " 轉移支付 "。一直以來，Mozilla 基金會都是谷歌的忠實盟友，谷歌搜索作為火狐浏覽器默認搜索引擎的歷史更是已經有二十年，為此谷歌每年向其支付數億美元的費用。

比如在 2020 年，Mozilla 基金會與谷歌方面達成為期三年的協定，确保谷歌搜索作為火狐浏覽器默認搜索引擎至 2023 年，這一交易的價值為 13.5 億美元。按照 Mozilla 基金會此前發布的 2022-2023 年度報告顯示，他們當年實現了 5.93 億美元的年度收入，其中有 5.1 億美元屬于特許權使用費，也就是谷歌支付的費用。

正式谷歌的慷慨解囊，Mozilla 基金會才能躺着把錢賺了。其實不僅是火狐，蘋果的 Safari 同樣也是靠谷歌來養活。在美國司法部與谷歌的反壟斷訴訟中，導致谷歌搜索業務被認定存在壟斷的核心，就是谷歌與蘋果的搜索引擎協定。按照相關檔案顯示，僅在 2022 年，谷歌就為成為 Safari 浏覽器的默認搜索引擎向蘋果方面支付了 200 億美元。

谷歌在與美國司法部的反壟斷案中落敗，導致其與浏覽器開發商籤訂獨家分銷協定、以确保谷歌搜索引擎作為相關浏覽器默認選項的做法被判定為非法，就使得火狐浏覽器被殃及池魚，再也沒法躺平。事實上，谷歌被判反壟斷後，Mozilla 基金會旋即解雇了 30% 的員工，不得不開始 " 降本 "，而現在準備在火狐浏覽器上賣廣告則是為了 " 增效 "。

可火狐浏覽器想要賣廣告還需要邁過一個難關，因為他們一直标榜的的隐私保護立場與廣告顯然是相悖的。為了與 Chrome、Edge 抗衡，火狐浏覽器選擇隐私保護作為自己的差異化賣點。眾所周知，如今網民愈發看重隐私保護，不就是不想讓互聯網廠商獲取自己的數據、以繪制用户畫像，并最終實現精确的廣告投放。

隐私保護等于反廣告這個公式，早已根植在全球網民的心中。一邊是隐私保護帶來的競争力、一邊是廣告帶來的真金白銀，為了一碗水端平，火狐浏覽器也是絞盡腦汁。去年 7 月，火狐浏覽器推出了一項名為 "Privacy Preserving Attribution"（隐私保護歸因，簡稱 PPA）的技術，旨在保護用户隐私的同時、允許廣告商獲得其廣告效果的聚合信息。

PPA 技術與谷歌當年想要在 Chrome 上代替 cookie 的 FLoC 技術幾乎如出一轍，都是通過行為将用户分組，從而把具體的單獨用户信息隐藏在人群裏。從追蹤具體的用户到追蹤擁有相同特征的人群，這就是 PPA 和 FLoC 實現隐私保護與廣告追蹤的理論基礎。