今天小編分享的互聯網經驗：豆包鬥元寶，開始拼社交，歡迎閲讀。
本文來自微信公眾号：字母榜，作者：彥飛，編輯：王靖
随着微信接入元寶、抖音接入豆包，兩大超級 APP 都想給用户介紹一位 "AI 好友 "。
近日，騰訊旗下的 AI 大模型應用元寶開設微信賬号。用户可以在微信内搜索 " 元寶 "，将其添加為好友，并輸入文字、語音與它互動。
添加成功後，元寶微信号常駐于微信聊天列表中，與服務号類似。除了聊天互動外，它還可以一鍵解析公眾号文章，以及其他圖片和文檔等，響應速度很快。
圖注：元寶微信号
字母榜實測發現，元寶微信号還可以解析今日頭條等字節系 APP 的文章，并未針對競争對手築起籬笆。此外，用户暫時無法将它拉入群聊中，只能一對一私聊。
與此同時，抖音也試圖将字節 AI 大模型應用豆包打造為用户的 AI 好友。
3 月初，抖音 APP 的 " 消息 " 标籤頁新增豆包智能助手。用户可以通過文字或語音與豆包抖音号聊天，或是查詢信息、搜索關鍵詞等。在一些情況下，抖音站内短視頻會出現在輸出内容中。
字母榜測試後發現，豆包抖音号的功能比較簡陋。它列出了 " 拍照答疑 ""AI 生圖 "" 幫我寫作 " 等功能，但點擊後會彈出 " 打開豆包 APP" 的視窗，引導用户下載或跳轉。不難看出，豆包抖音号目前主要充當豆包 APP 的導流渠道。
圖注：豆包抖音号
争相給用户介紹自家的 "AI 好友 "，是騰訊字節 AI 大模型戰争的最新戰事。
騰訊字節都把廣告投流視為 AI APP 拉新的關鍵手段。然而，以投流換增長是一場沒有止境的添柴加火；即便壕如騰訊字節，也不可能無限制地燒錢。
今年 3 月以來，豆包下載量回升明顯，在蘋果 App Store 應用商店免費榜的排名保持在 TOP3；元寶則有所回落，4 月之後基本在第 10 名左右波動。
在此情況下，騰訊祭出了微信這個大殺器，将元寶直接融入聊天列表中；字節也将豆包放在抖音 " 消息 " 頁，還在短視頻頁面開辟入口，與點贊、評論、轉發等功能并列。
此前，元寶、豆包同樣得到了陣營 " 帶頭大哥 " 的扶持。如今，微信抖音更進一步，讓元寶豆包分别開設賬号，絲滑融入自家社交關系鏈和内容生态中。這是元寶豆包邁向全場景覆蓋、繼續擴充用户池的一小步，也是騰訊字節在投流之外探索 AI to C 增長新範式的一大步。
一
元寶豆包兩位 "AI 好友 " 初出茅廬，當前的功能相比 APP 有所欠缺，但勝在無縫融入各自陣營 " 帶頭大哥 " 的生态。
元寶微信号可以解析公眾号文章，其他來源（如今日頭條）的鏈接也可以勝任。除了在聊天視窗内回復一段簡潔的文字描述，它還會以信息卡片的形式，生成更詳細的内容。
圖注：元寶信息卡片
信息卡片的外觀類似微信公眾号文章鏈接，點擊進入後，可以發送給其他微信用户，或是分享到朋友圈，還可以收藏、在浏覽器打開、在電腦打開等。
此外，用户和元寶微信号聊天時，除了發送手機本地檔案，還可以選擇發送微信聊天記錄或收藏的檔案。
契合微信用户使用習慣，無縫融入微信生态，是元寶微信号的獨特優勢。相比之下，元寶 APP 暫時無法做到這一點。
不過，相比 APP，元寶微信号存在不少欠缺。
例如，用户使用元寶 APP，可以預先選擇混元或 DeepSeek 模型，并選擇是否啓動深度思考、聯網搜索等功能，以适應不同的任務和場景。元寶微信号則需要在信息卡片中選擇 " 快速思考 " 或 " 深度思考 "，并重新生成内容。
又比如，元寶 APP 支持上傳本地檔案和騰訊文檔，還可以通過調用元寶小程式的方式，間接上傳微信檔案，能夠解析的檔案來源更豐富。
此外，元寶 APP 可以生成不同的對話，元寶微信号卻只有一個對話；結果，用户在切換到新話題時，元寶微信号常常跟不上思路，導致一些啼笑皆非的 bug。
字母榜此前讓元寶微信号解讀一張菜肴照片，它準确識别出這道菜是青菜毛豆炒肉絲。但當後續解析一篇關于 AI 的文章時，元寶微信号依然在略顯蠢萌地談論那道菜品。
圖注：用户更換話題時，元寶微信号會 " 犯傻 "
更大的區别是 AI 應用生态。元寶 APP 聚合了大批第三方開發的 AI 應用和智能體，比如 AI 畫圖、AI 拍題、AI 虛拟人、AI 小説創作助手、AI 遊戲、AI 口語陪練，等等。元寶微信号則一概欠奉。
與元寶類似，豆包抖音号相比 APP 同樣簡陋。
目前，用户可以在抖音 " 消息 " 頁與豆包聊天，發送文字或語音，甚至和豆包打電話，而豆包也基本上應答自如。
豆包抖音版甚至預設了四個功能卡片，包括 Meta 發布開源大模型 Llama4 的亮點解讀，打個招呼，和豆包打電話，以及 AI 畫圖，分别指向聯網信息查詢、文字和語音聊天、圖片生成等 AI 功能。
字母榜實測發現，豆包抖音版較好地完成了上述四個任務。然而，它在頁面下方羅列的一系列功能，比如拍題答疑、AI 生圖、幫我寫作、音樂生成、翻譯等，甚至上傳照片，都僅僅是 " 功能示意 "；用户點擊後，會被要求下載或打開豆包 APP。
圖注：豆包抖音号頻繁提示跳轉至豆包 APP
可以説，對于只想和 AI 聊聊天、查查資料的淺度用户而言，兩位 AI 好友還算夠用。但如果用户希望重度使用 AI 大模型，那麼還是元寶或豆包的 APP 版本更方便。
二
在元寶微信号、豆包抖音号上線之前，用户已經展現了對于 "AI 好友 " 的需求。
今年 3 月，随着 DeepSeek 爆火，有人開始研究如何将其接入微信。B 站 UP 主 " 少灰老師 " 制作了一組接入教程，可自定義人格、保存記憶、識别圖片、支持群聊，号稱 "24h 回復消息的智能微信戀人 "" 賽博撩妹不是夢 "，獲得數十萬播放量。
如今，兩大超級 APP 也注意到了這一潛在需求，将自家 AI APP 融入生态，試圖蹚出一條 AI 社交的新路徑。
與社交場景高度融合，将 AI 生成内容一鍵分享給微信或抖音好友，是元寶入微、豆包入抖的最大亮點。
用户使用元寶微信号分享 AI 内容時，體驗幾乎沒有割裂感，與分享 " 普通 " 内容無異。為了無縫融入用户使用習慣，"AI 好友 " 也會盡量 " 拟人 "。
例如，用户輸入提示詞後，元寶會在回復前顯示 " 對方正在輸入 "，并以 " 我想一想 " 作為回復内容的開頭語。相比之下，元寶 APP 并沒有這樣的細節，而是更加直給。
與之類似，盡管豆包抖音号功能簡單，但抖音同樣希望給它注入社交元素。
" 消息 " 頁是抖音用户目前最主要的社交場景。它除了匯集用户聊天信息，還囊括了新關注用户、粉絲及其他用户的訪問行為等。
此前，已經有不少用户将抖音 " 消息 " 頁作為一個新的社交場網域。如今，豆包以抖音号的形式入駐 " 消息 " 頁，成為 AI 新朋友。
AI 社交并不是新玩法。自從 AI 大模型風靡全球以來，AI 社交產品層出不窮，但始終沒有一個能夠大規模吸引并留住用户。
究其原因，這些產品大都是搞的是 " 偽社交 "。
早在 2024 年 3 月，字節就上線了一款 AI 社交 APP" 貓箱 "，用户可以與不同風格的 AI 虛拟人聊天。此外，市面上的 AI 社交產品還包括百度的月匣、網易的破次元戀人、美團的 Wow 等。
圖注：字節旗下的 AI 社交 APP 貓箱
但時至今日，這些 APP 并沒有引起太大反響。
技術上，AI 大模型技術雖然發展很快，但仍不足以讓 AI 虛拟人以假亂真。用户稍作深聊就會發現，AI 虛拟人精致皮囊之下，" 靈魂 " 和語言十分貧瘠和雷同；談天説地尚可，但與 " 社交 " 沒啥關系。
也就是説，現有的 AI 社交產品本質上仍是人機對話。AI 社交被簡單粗暴理解為 " 用户與 AI 社交 "。
在這條賽道中，也有一些表現較為出色的產品。比如 MiniMax 旗下的出海 AI 社交應用 Talkie，号稱年收入數千萬美元。但它的產品邏輯和商業模式，與真正的社交網絡相去甚遠。
随着元寶入微、豆包入抖，巨頭開始探索 AI 社交的新路徑。
這條新路徑是，不再強求用户與 AI 智能體互動，而是回歸社交網絡的本質，讓生成式 AI 提供真實社交的素材，也就是所謂 " 社交貨币 "。
用户通過元寶、豆包賬号生產内容，然後一鍵分享至已有的社交關系鏈中，不再需要為了所謂 AI 社交，下載新的 APP、培養新的使用習慣；而是在每天使用的社交網絡中，獲得了更方便地調用 AI 的入口和場景。
同時，元寶豆包在微信抖音開設賬号，推動生成式 AI 從個人場景延展至社交場景，不僅為 AI 產品帶來新用户，也預示着尚未開掘的商業機會。
三
引入 AI 好友，是騰訊字節在投流之餘為 AI 產品拉新的最新嘗試。
2024 年至今，AI 投流大戰格外激烈，互聯網大廠是主要 " 金主 "。根據 AppGrowing 的數據，從 2024 年第二季度到今年第一季度，豆包單季度投放金額均超過 1 億元，最終登上 AI APP 的頭把交椅。
進入 2025 年，騰訊抓住 DeepSeek 席卷全球的機會，開始大手筆為元寶投流，其廣告遍布騰訊系廣告平台，以及 B 站、小紅書等第三方渠道，甚至在農村 " 刷牆 "。
據統計，今年第一季度，AI 產品的全行業投流費用約為 18.4 億元，超過 2024 年的任何一個季度。其中，元寶投放費用高達 14 億元，僅 3 月就達到 11 億元。
在 2024 年第四季度财報電話會議上，騰訊總裁劉熾平表示，元寶在啓動期的确會有比較大的投入力度。他表示，從 2 月到 3 月，元寶的 DAU（日活躍用户）增長了 20 倍。
然而，AI 投流戰争打到現在，一個越來越清晰的事實是，為 AI 產品燒錢，" 燒 " 不出穩固市場地位。
互聯網公司為了推廣 AI APP 進行 " 廣撒網 " 式投流，其投入產出比并不算很高，效果也不穩定。過去幾個月，基本不投流的 DeepSeek 穩居蘋果 App Store 前三；豆包和元寶反而起起伏伏。近期，随着豆包再度加大投放，元寶已經跌至 TOP10 開外。
大廠已經意識到 AI 投流的效能天花板。劉熾平此前表示，元寶未來肯定不是純粹靠投流來獲得用户，未來會讓元寶和騰訊現有的產品進行有機聯動。
在這一思路的指引下，騰訊先是在微信九宮格、搜索框等位置加入元寶，随後又在消息列表中加入 " 元寶紅包封面助手 "，直到現在元寶微信号正式上線。
另一邊，抖音經過一段時間的 " 矜持 " 後，同樣火力全開。
在較長時間裏，抖音并沒有為豆包開辟專門入口，只是暫時限制其他 AI APP 的投流。直到 DeepSeek 呼嘯而至，抖音也坐不住了。豆包開設抖音号、入駐 " 消息 " 頁的時間，甚至比元寶開通微信号更早。
與投流相比，AI 應用變身 AI 好友，在微信抖音流量池招攬并留住新用户，性價比高得多。
從投入來看，元寶豆包入駐微信抖音，即便需要 " 親兄弟明算賬 "、向後者支付一些費用，也是集團層面上的 " 肥水不流外人田 "。
作為對比，此前兩款 AI 應用把大筆廣告費投放在第三方平台。字節更是從去年 11 月開始，将 70% 的豆包投流費用花在了騰訊廣告系統中。
而效果上，AI 好友大幅縮短了微信抖音用户使用 AI 功能的路徑，且可以常駐在用户最常用的聊天或消息列表中，大幅提升打開率和留存。AI 好友生成的内容，還能在社交和内容生态内二次傳播，增加元寶豆包的曝光率和下載量。
除了騰訊字節，其他科技巨頭也已經逐漸意識到将 AI 與社交融合的價值。
在美國，Meta 計劃今年第二季度推出的獨立的 AI 應用。OpenAI 也在研發一款社交網絡產品，用户可以通過 AI 生成并分享内容，強化 AI" 内容生產－互動反饋 " 閉環，與馬斯克麾下的 X 對标。
目前來看，元寶豆包的微信抖音賬号都還有大量功能缺失，豆包抖音号甚至處處要給 APP 導流。但這類技術問題并不難解決。等到兩個賬号更深入融入各自生态，騰訊字節面向 C 端的 AI 產品将覆蓋更全面的場景，也将真正得到微信抖音兩大超級 APP 的加持。
另一方面，此前大大小小的公司做 AI to C 產品，都是靠買流量拉新。但如今，騰訊字節直接把兩大超級 APP 開放給自家 AI 應用，而且與社交關系鏈結合的力度越來越大。其他公司如果仍然走買流量的老路，ROI 将很難令人滿意。
元寶微信号和豆包抖音号背靠微信、抖音兩棵大樹，假以時日，這兩位剛剛出爐的 AI 好友有可能成長為其他所有 AI to C 產品的勁敵。
參考資料：
新京報，《微信接入騰訊元寶 App 回答 仍需用户手動添加該功能為好友》
新榜，《" 元寶 " 殺入好友列表，想和 13 億微信用户 " 交個朋友 "》
極客公園，《微信聊天框内置元寶，超級 App 又一輪進化開始》
三易生活，《騰訊、抖音齊上陣，AI 社交方向轉為 AI 伴侶》
中國企業家雜志，《AI 產品燒錢競賽：騰訊兇猛，字節保守，Kimi 後退》
