今天小編分享的财經經驗：“梅西事件”後赤水河酒產品部分下架 僅上市開售40天，歡迎閲讀。
2 月 19 日晚間，梅西在其微博上發布視頻，再次回應他在邁阿密國際隊與中國香港足球隊的足球表演賽中不上場的原因。但梅西的言論并未完全平息網友們的情緒，還有網友發表不滿的聲音。
與此同時，請梅西代言的赤水河酒，似乎也受此事牽連。
《每日經濟新聞 · 将進酒》記者于 2 月 20 日下午檢索時注意到，在相關電商平台上，赤水河酒旗艦店鋪已無法被查到。但根據記錄進入店鋪後，發現所有產品——包括 " 梅西籤字祝福款 " 在内，均已下架。同時，赤水河酒相關社交平台的大部分内容也已被隐藏。
不僅如此，與赤水河酒屬同一實控人控制的化肥龍頭史丹利或也受到了波及，" 梅西事件 " 發生後，有網友在公司股吧内發表不滿的聲音。
2 月 20 日，赤水河酒新浪微博頁面 圖片來源：手機截圖
電商平台上相關產品已下架
2023 年 8 月，赤水河酒官宣了與梅西的合作，依靠明星效應，品牌曾賺取了 " 潑天 " 的流量。
今年 1 月，梅西在微博賬号宣布，其代言赤水河酒的籤字祝福款產品在其京東自營旗艦店正式上線。從價格來看，該酒 53 度 500ml 售價 1499 元 / 瓶（單瓶）、6 瓶整箱裝售價為 6600 元，限量 1 萬件（成功版）。
可就在上線售賣僅一個月後，梅西在邁阿密國際隊與中國香港足球隊的足球表演賽中失約不上場一事，開始持續發酵。
之後，赤水河酒的社交賬号評論區也被網友 " 攻陷 "，對此，赤水河酒方面在社交平台賬号評論區回復：" 作為品牌合作方，我們也很難過。"
2 月 19 日晚間，梅西再次回應缺席此前缺席表演賽的原因。
但據媒體 20 日報道，赤水河酒產品已在相關電商平台下架，且在赤水河酒微博、抖音賬号上，關于梅西的大部分内容也已被隐藏。
《每日經濟新聞 · 将進酒》記者 20 日亦問詢了赤水河酒抖音店鋪客服，其表示：" 店鋪產品目前在調整和優化過程中，具體上架時間以官方公告為主。"
2 月 20 日，赤水河酒抖音店鋪客服回復 圖片來源：手機截圖
明星代言有風險
廈門大學品牌與廣告研究中心主任黃合水就此向記者評價道：" 傳統產業，難以依靠產品創新引領潮流帶動銷售，只能依靠營銷。明星代言就是一種重要的營銷手段，尤其是像梅西這樣一個曾經一直都是正面形象的大牌明星。客觀地説，如果沒有發生此次事件，赤水河公司的做法是合理的，當然也是大膽的、冒險的。因為梅西是稀缺的營銷資源，獲得并運用這種資源需要較大投入，而是否能夠獲得預期回報，誰也無法保證。"
過去，大多數企業借助明星代言，都獲得了巨大收益。所以，對于明星代言這種手段，營銷界屢試不爽。但明星代言的風險，也需要考慮。
記者 2 月 20 日下午注意到，赤水河酒微博官方賬号中目前僅有 3 條微博。與梅西共創的視頻并未删除，且首頁仍是梅西籤字產品的圖片。抖音店鋪、京東店鋪客服界面的自動回復，仍是與梅西相關的推廣語。
2 月 20 日，赤水河酒京東店鋪客服界面的自動回復 圖片來源：手機截圖
赤水河酒 " 下架了梅西代言卻又好像沒完全下架 " 的這波操作，或許也可以看出赤水河酒内心的 " 掙扎 "。
央視品牌顧問李光鬥認為，明星代言是有風險的，不管是國内明星還是國外明星都存在該隐憂。問題的關鍵在于，出了問題之後，企業該怎麼應對。
業内人士則向《每日經濟新聞 · 将進酒》記者表示：赤水河酒請再大牌的明星，收割再多的流量，都無法脱離其自身作為白酒產品的本質。如今，白酒行業——尤其是醬酒行業的紅利期早已過去，目前沒有捷徑可走，對于缺乏品質、品牌、渠道、消費者認知的赤水河酒來説，這一次受到的牽連似乎讓其短期内很難完全擺脱。
每日經濟新聞
